海外大牌藝人密集來華演出 親民票價(jià)促雙贏

從去年開始，喜歡海外音樂的歌迷就過足了演唱會(huì)癮。內(nèi)地演唱會(huì)市場(chǎng)可以說是“洋氣十足”。3月份，成軍40年的老鷹樂隊(duì)首次在中國(guó)內(nèi)地巡演，當(dāng)《加州旅館》和《亡命之徒》這些中國(guó)觀眾十分熟悉的歌曲再一次唱起時(shí)，大家都找到了當(dāng)年的回憶。還有同時(shí)期五項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)得主亞瑟小子（Usher）也在上海完成了自己的演唱會(huì)，這也是他世界巡演在亞洲的唯一一場(chǎng)演出；4月份，美國(guó)民謠之王鮑勃#8226;迪倫(Bob Dylan) 在北京開唱，年近70的鮑勃#8226;迪倫給中國(guó)觀眾帶來了一場(chǎng)完美的視聽盛宴，也讓很多老歌迷完成了自己多年的心愿。5月，加拿大流行朋克艾薇兒(Avril Lavigne) 登陸中國(guó)。全球最搶手的17歲加拿大人氣小天王Justin Bieber賈斯汀#8226;比伯也在香港亞洲國(guó)際博覽館舉辦其《My World Tour Live in Hong Kong 2011》演唱會(huì)，吸引近萬名粉絲前來現(xiàn)場(chǎng)“朝圣”。到了夏季，更是掀起了海外藝人海來華開個(gè)唱的高潮，愛爾蘭“國(guó)寶級(jí)”樂隊(duì)卡百利、英倫搖滾代表山羊皮樂隊(duì)（Suede）、詹姆士布朗特（James Blunt）、Trip-hop音樂鼻祖Tricky紛紛登陸。年底，北京萬事達(dá)中心更是迎來了頂著6項(xiàng)格萊美提名的美國(guó)嘻哈天王Akon ，他不僅演唱了火遍中國(guó)大街小巷的《Right Now》、《Smack That》、《Mr.Lonely》，以及全新單曲《Angel》，此外，他還將邁克爾#8226;杰克遜的名字不停融入到他倆合作的《Hold my hand》中，并說北京是第二故鄉(xiāng)。

春節(jié)剛過，幾個(gè)海外大牌的演唱會(huì)再一次接踵而來，艾薇兒、美聲紳士、羅克塞特樂隊(duì)紛紛將進(jìn)京開唱。西城男孩的告別演唱一直如火如荼開展，LadyGaga也正式宣布其“TheBornThisWayBallstarring LadyGaga”巡唱于5月2日登陸香港。

內(nèi)地市場(chǎng)究竟魅力何在？讓海外歌手如此癡迷，是為了“淘金”蜂擁而至？還是希望在內(nèi)地市場(chǎng)賺足口碑？龐大的的內(nèi)地市場(chǎng)就像一塊磁石，吸住了海外軍團(tuán)的心。而內(nèi)地市場(chǎng)也在需求中不斷地完善自身，謀求新的發(fā)展。

海外歌手重在造勢(shì)

海外歌手之所以扎堆來華開唱，首先在于他們看重了中國(guó)龐大的市場(chǎng)，而且前景十分廣闊。其次就是口碑，且不論掙錢與否，在中國(guó)開一場(chǎng)演唱會(huì)的確可以讓他們有一個(gè)很好的宣傳度和影響力。例如鮑勃#8226;迪倫在中國(guó)的演唱會(huì)就可以上紐約時(shí)報(bào)的頭版，而他在澳大利亞演出可能根本就不會(huì)有媒體報(bào)道。還有老鷹樂隊(duì)的演唱會(huì)也賠錢了，但是在業(yè)內(nèi)也贏得了很好的口碑。

中國(guó)歌迷視域漸廣多元化趨勢(shì)明顯

近些年來，中國(guó)歌迷的視聽界限越來越廣，國(guó)際化的程度可見一斑。這給來華開唱的海外歌手也奠定了基礎(chǔ)。眼界的開闊必然伴隨著鑒賞力的提高，可能很多人已經(jīng)把看一些高規(guī)格的演唱會(huì)當(dāng)成一種學(xué)習(xí)和經(jīng)歷。甚至一些并非歌迷的白領(lǐng)人士，也會(huì)在茶余飯后去看看這樣高規(guī)格的演唱會(huì)，他們要的是生活的另一種品質(zhì)。比如看老鷹樂隊(duì)、卡百利、鮑勃#8226;迪倫的演唱會(huì)就是一種精神大于音樂的熏陶。在北京、上海這樣的國(guó)際化大都市，這樣的演唱會(huì)說不上供不應(yīng)求，起碼也炙手可熱。

低票價(jià)策略促商民雙贏互利

2月14日艾薇兒，3月1日美聲紳士組合，3月12日羅克塞特樂隊(duì)，歌華萊恩公司一連拋出三場(chǎng)重量級(jí)海外藝人演唱會(huì)，同時(shí)大幅降低了票價(jià)，讓這種類型的演唱會(huì)不再是奢侈品。在業(yè)內(nèi)人士看來，歌華萊恩提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)低票價(jià)運(yùn)營(yíng)的典型案例。歌華萊恩總經(jīng)理魏明說：“我們有一套在全球施行的標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷體系。以前，國(guó)外藝人來亞洲演出，基本是通過香港和臺(tái)灣進(jìn)行操作，中間可能會(huì)倒幾次手才能在內(nèi)地落地，而每倒一次手都會(huì)加一次價(jià)，最終的引進(jìn)成本會(huì)變得很高。現(xiàn)如今這個(gè)壁壘已經(jīng)被打破，我們與美國(guó)萊恩公司共同聯(lián)手，可以直接與海外藝人的演出經(jīng)紀(jì)人溝通，而且在商業(yè)談判上不會(huì)處于完全被動(dòng)的狀態(tài)，在合作平臺(tái)上也擁有充分自主權(quán)?！?/p>

面對(duì)前景一片大好的演出市場(chǎng)，其實(shí)還是有很多東西需要擔(dān)憂。在中國(guó)開演唱會(huì)其實(shí)是一件風(fēng)險(xiǎn)很大的事情，如果演出商粗制濫造，那迎來的將是金錢和口碑的兩敗，接下來也將是惡性的循環(huán)。記得在某樂隊(duì)來京開唱后就有歌迷反應(yīng)，時(shí)間很短而且沒有聽到一些很經(jīng)典的歌曲，反而讓演唱會(huì)帶來了不好的效果。所以要想真正做好海外軍團(tuán)來華的演唱會(huì)，那也將是一個(gè)嚴(yán)格和慢慢磨合的過程，相信在不久的將來會(huì)有更多更好的海外演唱會(huì)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

部分海外藝人北京站演唱會(huì)時(shí)間表

2月14日 艾薇兒拉維尼2012北京演唱會(huì)

2月22日 2012西城男孩世界告別中國(guó)巡演—北京站

3月1日 美聲紳士2012交響演唱會(huì) 北京站

3月4日 GOTHIC哥特日—Lacrimas Profundere淚痕悲歌

3月12日 羅克塞特2012世界巡演北京站