NFC迎來又一春

沉寂多年之后，NFC（Near Field Communication，近場通訊技術(shù)）再次成為關注焦點，并在很多應用領域呈現(xiàn)出美好前景。2010年12月，谷歌宣布手機軟件平臺“Android 2.3”支持NFC，并在智能手機“Nexus S”中配備了NFC通信功能，隨后很多公司都推出了配備NFC的智能手機，就連蘋果公司也對此興趣濃厚，使NFC有望成為移動智能設備的標配。今年，家電產(chǎn)品配備NFC功能開始被業(yè)內(nèi)廣泛看好。這項技術(shù)的普及也將使智能家居、數(shù)字告示交互應用得以擴展。

什么是NFC

NFC并不是一項新技術(shù)。早在2003年，飛利浦和索尼便共同開發(fā)制定了這種非接觸式識別和互聯(lián)技術(shù)。NFC是，采用13.56MHz頻帶的近距離無線通信技術(shù)，傳輸速度最大為848KB／s。雖然NFC通信距離最遠只有10厘米左右，但只要觸碰就可以完成數(shù)據(jù)交換，可以用在移動設備、消費電子產(chǎn)品、PC和智能控件工具間進行近距離無線通信。實現(xiàn)標準化的NFC包括“FeliCa”、“Type A”及“Type B”三種方式。

與RFID技術(shù)相比，NFC雖然也是通過頻譜中無線頻率部分的電磁感應耦合方式傳遞信息，但由于NFC采取了獨特的信號衰減技術(shù)，傳輸范圍比RFID小，具有距離近、帶寬高、能耗低等特點；同時，NFC與現(xiàn)有非接觸智能卡技術(shù)兼容。

NFC比紅外更快、更簡單。與藍牙相比，NFC面向近距離交易，適用于交換財務信息或敏感的個人信息等重要數(shù)據(jù)；而藍牙能夠彌補NFC通信距離不足的缺點。

NFC是一個開放接口平臺，能夠與其它技術(shù)相補充，對無線網(wǎng)絡進行快速、主動設置，作為虛擬連接器，可服務于現(xiàn)有蜂窩狀網(wǎng)絡、藍牙和無線802.11設備。從電子錢包到數(shù)據(jù)交換

NFC技術(shù)問世之初，更多地被用于電子支付，日本最大的手機運營商NTTDoCoMo在2004年就已經(jīng)推出第一款手機錢包。用戶可以通過這一技術(shù)進行小額支付，甚至一些百貨公司的會員資料、身份證資料、通行證資料等等都可以存儲在FeliCa手機里面。

而NFC的再次躥紅，首先得益于谷歌的大力支持。谷歌在2011年9月開始啟動“Google Wallet”，除了可以利用智能手機的NFC功能在實體店付款外，還可將優(yōu)惠券存儲在Google Wallet應用中，并在支付時使用。這也吸引了歐美各國運營商的興趣，ATT、Verizon和T-Mobile攜手設計了一個叫做Isis的NFC系統(tǒng)。同時，包括維薩、萬事達等信用卡組織也躍躍欲試。

現(xiàn)在，NFC化浪潮已經(jīng)開始席卷家電行業(yè)，如果NFC智能手機中成功普及，那么平板電腦、筆記本、AV設備、保健儀器、白色家電等其他家電產(chǎn)品采用NFC的可能性也將會加大，NFC平板有望具備POS終端的關鍵特征，可實現(xiàn)無線支付、連接無線網(wǎng)絡和讀卡器功能。在今年的CES上，英特爾的Ivy Bridge已支持NFC功能，微軟的Windows8系統(tǒng)也為NFC的應用提供了支持，今年大熱的超級本更是普遍都會配備NFC。在家電領域可以利用NFC交換無線LAN密鑰后啟動無線LAN通信的“切換”功能，使用NFC在產(chǎn)品間移動數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)移動”功能，利用智能手機對液晶屏用戶界面較小的家電進行設置“UI擴展”功能等。從而可以實現(xiàn)設備間的小型數(shù)據(jù)交換，雖然不適于傳輸影音等大容量數(shù)據(jù)，但是NFC可以代為完成產(chǎn)品之間的無線LAN和藍牙通信配對。

NFC智能控制

蘋果早前的一份專利報告中已經(jīng)揭示了N FC在智能家居中的應用前景。通過使用一個嵌入NFC的iPhone可以控制各種各樣的電子設備，例如門鎖、Xbox360、DVD播放器、DVR、燈光、HDTV、安全系統(tǒng)等，另外還可以控制辦公室里的打印機和投影機。這個NFC-iPhone設備可能會包含：與NFC可控設備有關的接受控制信息，可控設備的確定的控制清單，然后使用確定的控制清單控制可控電子設備。控制信息可能來自可控電子設備的NFC接口，或與可控設備相關的RF識別標簽。

AMX公司最新推出的Modero X系列觸摸屏家族產(chǎn)品，除了無邊框的全景寬屏設計、更大界面空間里的多任務處理、高清視頻會議等能力外，還有一個特色就是硬件能夠支持NFC技術(shù)，通過一套近距無線技術(shù)提供點對點的通信，以“共享、配對和交易”方式來實現(xiàn)RF設備間數(shù)據(jù)／身份交換。

NFC智能告示

吸引受眾注意力永遠是數(shù)字告示部署成功的關鍵，互動能夠提高受眾的注意力和參與感，

NFCTF在成為實現(xiàn)這一目標的最佳手段。有業(yè)內(nèi)人士指出：“NFC技術(shù)與數(shù)字告示應用結(jié)合，將引發(fā)一場重大的產(chǎn)業(yè)革新，幫助廣告吸引更多的消費者關注。NFC技術(shù)將會成為拓展客戶、吸引游客或消費者參與的強大工具。”在剛剛舉行的DSE上，NFC技術(shù)與數(shù)字告示的結(jié)合也成為關注熱點，有專門針對NFC的“訓練營”和會議在展會期間舉辦，組織者希望讓更多商業(yè)領袖了解到如何利用NFC技術(shù)提升品牌知名度和增加盈利。

通過NFC，可以實現(xiàn)電子優(yōu)惠券、電子支付和數(shù)據(jù)挖掘。同時用戶可以在正確的時間，以正確的格式，將正確的信息發(fā)送到正確的地方。市場研究人員看好針對受制受眾的NFC廣告營銷手段，廣告研究公司PQMedia的CEO稱這是世界上增長最快的媒體之一。

未來，越來越多的消費者將會使用裝備了NFC的智能手機參與到與告示系統(tǒng)的深入交互中來。去年8月，名為AVLINKING的臺灣數(shù)字告示廠商推出了六款數(shù)字告示播放器，都兼容了NFC標準，可與任何非接觸式標簽（例如VIP卡、電子票、電子消費券、訪問控制等非接觸智能卡）協(xié)同工作。使用者通過數(shù)字告示播放器讀寫數(shù)據(jù)，與標簽交換時間、身份、玩家的MAC和內(nèi)容身份等信息。另外，游戲參與也是吸引眼球的重要工具，日前，在麥當勞的一個數(shù)字告示宣傳中，當人們經(jīng)過顯示器，就可以使用他們的智能電話參加一個簡單游戲，這使得人們不僅僅是被動地觀看廣告，而是可以成為廣告活動的一部分。這或許還只是一種簡單嘗試，但一些主流的廠商如思科、Broadsign和Scala等也都開始研究這項技術(shù)，并將在不遠的將來推出專業(yè)解決方案。

廣告運營商同樣能夠獲益于NFC。RMG Networks公司是美國一家廣告運營商，擁有針對航空旅客、排隊購物者和健身房跑步者等受眾的20萬個屏幕。如今，他們正準備部署針對受制受眾的NFC廣告營銷。利用NFC，可幫助廣告商和受眾利用起各種排隊等候的時間，這種等候無處不在，不管是在酒吧、俱樂部、電影院、購物商場、主題公園。無論是讓消費者獲取優(yōu)惠券、接入實時通訊、玩游戲或者是下載一個感興趣的應用程序，都可以增強受眾與廣告的交互。而受眾所需要做的只是拿出手機輕輕靠近廣告。市場營銷人員所期待的效果，并不只是簡單的讓消費者購買產(chǎn)品，而是希望建立起消費者與品牌、產(chǎn)品或公司間的關系。RMG Networks的CEO Garry McGuire透露，在接下來三年里，其大部分的廣告活動都將是配備NFC的，預計這會使每個廣告活動規(guī)模以兩倍增長，也會讓RMG Networks的收益在三年后倍增。

對于廣大中國消費者來說，其實NFC戶外廣告也不陌生，去年下半年，很多人都應該注意到，在樓宇、地鐵的廣告屏幕上出現(xiàn)了Q卡感應區(qū)。Q卡是目前由分眾傳媒推出的NFC廣告應用，用Q卡刷一下分眾互動屏下方亮燈的感應區(qū)，拿到Q卡的受眾通過刷卡即可獲得優(yōu)惠券短信。據(jù)稱，Q卡上線二天被取走一百多萬張。“基于NFC的數(shù)字告示，可以帶來更多互動和豐富的效果，并且能夠了解到有多少人真正關注這個告示。”業(yè)內(nèi)人士表示。

隨著NFC在移動智能終端的普及，NFC也將迎來應用于發(fā)展的新篇章。當然，在這個過程中，也還有很多困難需要克服，例如：協(xié)議眾多，且都有深刻行業(yè)背景；安全和隱私問題；標準不統(tǒng)一；應用和終端缺乏等等。