中國企業借鑒Web 2.0技術實現有效營銷溝通研究
2012-01-01 00:00:00章莉南子
貴州財經大學學報 2012年5期
摘要：與國外相比，中國企業采用Web 2.0技術，除了規模上的差距，Web 2.0的主流應用在中國企業營銷實踐上也存在諸多缺憾。中國企業應在營銷溝通上有效利用Web 2.0技術，從而提升自身的商業價值。基于此，特提出以下建議：（1）企業應積極參與Web 2.0環境下新型營銷溝通模式的構建。（2）企業應著力完善內部管理，基于誠信建立一個安全的網絡社交平臺。（3）應將Web 2.0與其他營銷溝通模式進行有機整合。（4）應遵循基于Web 2.0技術的新網絡營銷模式的原則，努力加強與消費者的交互式溝通，提高對網絡營銷渠道的控制力。
關鍵詞：WEB 2.0；中國企業；營銷溝通
