品牌國際化“任重道遠”

前不久，中國運動品牌匹克在美國的第一家旗艦店正式啟動，對于這家旗艦店的定位，匹克方面表示，屬于“試水先鋒”。當然它更重要的意義被賦予：這是匹克邁向國際化的重要一步。而踏出這一步的，又何止匹克一家，近幾年，品牌國際化似乎成為中國服裝企業的共同理想。這—步，必須走

當我們一路為海爾、聯想、TCL等這些國際化開路先鋒吶喊喝彩之時，也漸漸體悟到：該是中國服裝品牌登場的時候了。2011年的最后一天下午，“對話中國服裝品牌國際化”高端論壇，再一次作為中國服裝行業的集體發聲，為品牌國際化“明道、優術”。

對于中國的服裝業來說，國際化毋庸置疑成為產業發展非常重要的動力之一，也是產業可持續發展的關鍵詞之一。當前，通過國際化地持續推進，尤其是我們自主品牌的國際化工作地持續推進，樹立中國自主品牌的時尚話語權，是中國服裝業責無旁貸的時代使命。

改革開放三十年，中國服裝行業得到了巨大的發展，三十年的時間，中國構建了全球最大的服裝產業體系，現在中國服裝的產量占到全球四分之一，服裝的出口占到全世界服裝貿易的三分之一，而且在這樣一個過程中，中國也成長起來一批非常優秀的服裝品牌。“我們回過頭看這三十年的發展，歸納了‘一個中心、兩個基本點’，一個中心就是中國的改革開放大的背景、大的環境，這是根本，是前提。兩個基本點，或者說服裝行業發展的兩大動力，一個是市場化，一個是國際化。……