中國中小企業產品結構轉型升級策略分析

摘要：推進中小企業產業結構調整，進行產業轉型升級，是加快經濟發展方式轉變的重要途徑和主要內容，對推動經濟從粗放型增長轉變為集約型增長、實現全面協調可持續發展具有重大意義。中小企業如何實現產品轉型升級，事關企業的生存與發展。本文就企業產品結構的現狀，面臨的困境及應采取措施和對策進行了分析。

關鍵詞：中小企業 經濟轉型 產品結構調整

0 引言

當前的形勢下，企業外部環境、內部條件、投資者的意志等均處于不斷變化過程中，顧客需求、技術發展、競爭格局、市場結構、政策、法律環境都在發生變化，如何適應新形勢下的市場環境，進行產品結構調整是企業需要重視的問題，在戰略安排中亦成為不可缺少的組成部分。產品結構調整不僅僅是企業追求最佳產品組合和多利目標的一種戰略措施，也是中小企業能否繼續存在和發展的問題。

1 中小企業產品結構的現狀分析

經過新中國成立60年特別是改革開放30多年的建設，我國形成了龐大的產業基礎和明顯的制造業優勢。統計顯示，在制造業的30多個行業大類中，我國已有半數以上行業的生產規模位列世界第一，并占這些行業世界總產量比重的40％至50％，其他行業也都在國際同行業中居重要地位。目前，我國的三次產業結構雖有了明顯改善，但總的看來仍以傳統產業為主，制造業增加值率、服務業比重還比較低，產業總體水平不高。面對加入WTO后激烈的國際市場競爭，中小企業生產設備落后，技術水平低，產品合格率低，致使中國中小企業面臨著許多困難和挑戰，一些企業甚至處于停產或半停產狀態，破產企業增加。

1.1 中小企業從事供應鏈低端加工制造的勞動密集型產品比重大 勞動密集型產業指進行生產主要依靠大量使用勞動力，而對技術和設備的依賴程度低的產業。一般來說，目前勞動密集型產業的產品主要指農產品、林產品及紡織類、服裝類、玩具類、皮革類、家具類等制造業產品。在外部需求放緩、資源勞動力等生產要素價格上漲和人民幣加速升值的情況下，作為傳統產業的勞動密集型產品在產品層次、技術層次較低的劣勢日益顯現，遭遇掣肘。

江蘇省是我國傳統產業較為集中的省，紡織排第一位、冶金居第二位、建材列第三位、輕工為第四位。勞動密集型產業在工業化過程中發揮了重要作用，通過大量發展勞動密集型產業，完成了工業化的原始積累，積累了向工業化中后期進軍的物質力量。但是，和高新產業相比，傳統制造業、勞動密集型產業的商業模式陳舊、技術手段落后、產品的競爭力差。

鹽城市發改委統計數據顯示，到2007年底，全市紡織行業擁有規模以上企業占全市規模以上企業總數的26.2%；工業增加值占規模以上工業比重25.7%；就業人數15萬人，占全市工業企業從業人數的1/3。

自去年以來珠三角、長三角、環渤海灣經濟帶等民營經濟活躍的地區先后出現了中小企業的倒閉潮。據國家發改委中小企業司8月初披露的信息顯示，2008年上半年全國6.7萬家規模以上中小企業倒閉，其中紡織行業中小企業倒閉超過1萬多家，有2/3的紡織企業面臨重整。中小企業在原材料價格上漲、勞動力成本上升、人民幣升值等多重因素交叉作用下，已經嚴重影響到企業的生存。

1.2 中小企業低附加值產品比例高 國際產業鏈可以分為研發設計、生產制造、全球營銷三個階段，附加值呈現兩頭高、中間低，大體呈U型，俗稱“微笑曲線”。通常情況下生產制造階段創造的附加值占整個產業鏈附加值不到30%，而在生產階段的最底端(制造與裝配)創造的附加值只占5-10%，甚至更低。

例如，廣東省“三來一補”（來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿易）企業主要從事產品的加工生產，加工費用是企業利潤的主要來源。從20世紀70年代開始，企業對外加工裝配業務的料件全部保稅進口，成品全部保稅出口。然而，由于“三來一補”企業生產設備、原材料進口以及產品出口等方面享有海關稅收以及其他行政收費優惠，其生產的產品原則上不得內銷，在當前海外市場和需求持續低迷的大背景下，“三來一補”企業經營面臨很大困難，亟待轉型升級。截至今年６月末，廣東省登記在冊的“三來一補”企業近1.5萬戶，主要集中在深圳、東莞、惠州等地。

1.3 中小企業產品結構相似程度高 改革開放30年，中國中小企業獲得了長足發展。但是，中小企業普遍存在產品的科技含量低，相似程度大，同類產品的生產扎堆的現象，產品上下游的分配不均衡，難以形成完整的產業鏈。產品主要集中在服裝、鞋類等輕工產品上。

2010年中國工業經濟運行春季報告于今日發布，工業和信息化部黨組成員、總工程師、新聞發言人朱宏任，工業和信息化部運行監測協調局局長辛國斌在報告中表示，產業轉移加快，但面臨不少問題。目前，我國東部地區輕工業產值占全國輕工業總產值的比重在70%以上，家電、皮革、陶瓷和發酵等傳統輕工產品產業層次不高、產業鏈條不完整不銜接、產業配套性差，成為制約中小企業發展的重要因素。

2 中小企業現有產品結構對企業發展的制約

在中國經濟由“數量增長”向“質量成長”的十字轉型路口，“資金、資源、技術、勞動力、土地”等生產要素的低成本、低價格優勢瞬間弱化，一大批資本依賴型、勞動密集型、能源消耗型、出口導向型的中小企業全方位吃緊，危機四伏。危機的原因更是多方面:市場競爭的壓力，讓產品價格無法隨通貨膨脹上升；人民幣不斷升值對出口企業造成的壓力越來越大；新《勞動合同法》實施，勞動力成本越來越高；能源、原材料漲價；許多企業難以從銀行信用社新獲信貸或者續借貸款，地下錢莊成了許多中小企業高息求貸的來源，目前，企業“三角債”問題日益嚴重，一些中小企業資金鏈其實已經斷裂；一些地方政府對中小企業支持力度不夠，缺乏綜合的宏觀政策應對。其中，產品結構問題是影響企業發展的重要因素。

2.1 現有的產品結構使企業的生存面臨危機 首先，依靠勞動力的數量的優勢，憑借“人口紅利”來實現企業利潤變得越來越難以為繼。廣東省經貿委最新數字顯示，僅2008年10月份，廣東全省停產的中小企業數目達8513家，比當年前9個月的總和還要多。廣東省經貿委中小企業局局長劉煥泉稱，2008年1至9月，全省停產、歇業、關閉和轉移的中小企業為7148家，但僅僅10月份，倒閉中小企便達8000多家，令數字就激升至15661家。

工資的上漲讓原本利潤不高的勞動密集型企業難以負擔，不得不考慮進一步的升級發展。據上海證券報報道，接受該報采訪的多位學者專家幾乎一致認為“民工荒”現象預示經濟結構轉變關鍵時刻到來。調整企業產品結構成為當務之急。

其次，以產品數量為競爭優勢，以薄利多銷為營銷手段，靠市場占有率來獲取利潤的產品生產、銷售方式遇到空前的困難。受全球金融危機的影響，出口訂單的大幅減少，使得以生產低附加值產品的中小企業處境尤為艱難。據統計，溫州地區有20%的中小企業處于停產或半停產狀態，而紡織、服裝、化工和電子機械制造等行業更是“苦不堪言”。

2.2 現有的產品結構對企業發展的影響 目前，很多中小企業產業結構層次較低，大多集中在加工工業和餐飲服務業等傳統的勞動密集型產業，其產品大多數停留在簡單模仿的水平，質量難以得到提高。相當數量的中小企業技術裝備水平低，產品質量、產品附加值低，技術創新能力弱，許多中小企業基本不具備技術開發能力。產業關聯度低，在縱向合作上，即在關聯的企業之間，沒有建立合作關系，沒有規定統一的技術和質量標準，沒有做到共享先進技術和設備；在橫向合作上，即在生產相同或類似產品的企業之間沒有進行一定的市場分工，沒有在信息、人員培訓方面共享當地資源。中小企業在相當大范圍內存在低水平過度競爭。企業發展的前景有限。

3 中小企業產品結構調整的措施和對策

在當今世界經濟全球化的情況下，外部經濟環境對企業而言是不可控因素，內部運營對企業而言是可控因素。中小企業要走出危機，必須進行產品轉型升級，依靠新技術來提升產品競爭力。

3.1 調整產品組合的寬度與深度 企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決于企業目標市場的需要。

首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營范圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品項目，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。最后，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。實行多樣化經營。

3.2 準確把握區域市場需求和人群個性化需求 據原國家經貿委2002年調查顯示，我國有86%的商品嚴重供過于求，在被調查的商品中，沒有一種商品供不應求。但其調查范圍總是有限的，并不能說在我國不同區域、不同個性的消費者群體想買什么商品就能很方便、很滿意地買到什么商品，在產品品種、性能、質量、價格等方面還存在著許多不能滿足不同區域、不同個性消費者群體購買欲望的差異。企業在進行產品開發時，要充分重視這些差異，才能占領市場，實現企業最大價值。

3.3 加快技術創新，調整產品結構 技術創新是一個從產生新產品或新工藝的設想到市場應用的完整過程，它包括新設想的產生、研究、開發、商業化生產到擴散這樣一系列活動，本質上是一個科技、經濟一體化過程，是技術進步與應用創新共同作用催生的產物，它包括技術開發和技術應用這兩大環節。技術創新的要求具體表現為，企業要建立自己的技術開發中心，提高技術開發的能力和層次，營造技術開發成果有利用的機制；從中小企業看，主要是深化企業內部改革，建立承接技術開發成果并有效利用的機制。

正是由于以自主創新支撐“轉方式、調結構”，中關村在去年應對國際金融危機的過程中，表現出了較強的抗風險能力，涌現出一批逆勢上揚的企業。一批重點企業通過加速產業整合和并購力度，整合產業鏈資源，不斷提高企業競爭力和行業影響力。

技術創新使中小企業能夠擺脫過去依靠簡單的粗加工的產品生產模式，提高產品的附加值，從而提高企業抗風險的能力，增強企業的盈利能力，促進企業不斷發展壯大。

4 結束語

產品結構調整涉及企業資源安排、組織架構調整、供需關系調整等一系列重大問題，是企業高層決策的范疇，但就其過程來講，決不僅僅限于高層決策。產品結構調整整合了企業產品及其關系，顧客及競爭者亦會從不同角度調整注意力和相應策略，在資源及管理方面還需要充分準備。另外，如何評價產品結構調整措施的效果和成敗也相當重要，我們認為，有效性、高效性、適應性應該是評價效果和成敗的一般原則。

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