眺望2012年后的電子圖書市場走向

◎文／李霄

隨著新平板電腦、高級閱讀器，以及數字化內容的強勢登陸，電子圖書市場在過去的一年增長相當迅速。從短小的電子內容產品到數字教科書，讀者接納了各類格式的電子圖書產品，一個互動的、可視的、基于文本的學習閱讀新時代到來了。

哈里斯互動（Harris Interactive）2012年3月8號的民意調查結果顯示，幾乎每10個美國人中就有3個（28%）持有像電子閱讀器、平板電腦等閱讀設備，或有閱讀電子圖書的習慣，在去年2011年7月的調查中，這一數字還停留在15%。

2012年2月，英國圖書市場分析公司尼爾森（Nielsen）也發布研究報告，2011年7月英國電子書的出版量首次超過了精裝書。

德國市場研究公司Gfk也發現，德國的電子圖書的銷售呈現強增長，在3月14日發布研究報告中，透露德國電子圖書的銷售量在一年內增長了77%，2011年的總銷量高達3800萬歐元。

美國書業研究組（BISG）執行副主任Angela Bole表示,“電子書市場增長速度讓人出乎意料，讀者的消費心理和購買行為不是逐年變化，而是逐月變化。”

總之，電子圖書市場正在快速發展中，同時，各大出版品牌正勇敢嘗試傳統出版產品的數字化轉型道路，作者們也日漸發覺自助出版的好處。

2012年3月，在北美舉行了一場重要的出版活動——“出版商業博覽會”。該會議歷來都會針對行業出現的一些新趨勢新問題，例如電子書、電子書消費的國際化趨勢、二維條碼的使用和目前市場環境下出版社與作者的關系等系列問題展開討論。會前，法國媒體Relaxnews總結并發表了電子圖書市場發展的五大趨勢：

Apps銷售渠道勢不可擋

當讀者想要購買電子圖書產品時，一般會繞開實體書店，直奔網絡書店或Apps（專業軟件應用服務商店）。BISG2月28日的一項報告指出：“半數以上的電子書讀者更多選擇Apps來購買圖書產品，超過三分之一的讀者選擇像Amazon.com這樣的圖書零售網站。”客觀數據證明，實體書店正在萎縮，電子書消費群的整體呈現出強大的購買力。

平板電腦和智能手機持續上漲

電子閱讀器一直是閱讀電子圖書產品的主要閱讀工具，如亞馬遜的Kindle、巴諾書店的Nook，和索尼閱讀器都是已被市場廣泛接受的產品。目前，越來越多的讀者也選擇平板電腦和智能手機來閱讀電子圖書。根據BISG兩次調研數據采集的結果來看，選擇平板電腦的讀者從13%增加到17%，選擇智能手機的讀者從5.3%增加到9.2%。

數字教科書出現互動內容

前蘋果總裁Steve Jobs曾向他的自傳作家Walt Isaaxson透露，他想要邀請頂級的教材編寫團隊，將內容與iPad功能聯合起來，征服年產值80億美元的教材市場。在他的自傳出版之后，“iPad數字教科書”并沒有實現他的革命理想，取而代之的是互動內容、視頻和圖片。同時，蘋果設置了定價標準，規定數字教科書要低于14.99美元，并且將數字版制作得比紙質版更加吸引人，還展示免費軟件iBook Author，供讀者自行制作電子圖書。

自助出版的時代來了

自助出版的出現給了著名作家和無名作者一個平等出版機會。網絡上出現許多支持自助出版的發表平臺，許多都是免費的。一些大牌的作家，像Stephen King，J.K.Rowling，Judy Blume，Seth Godin都嘗試過自助出版。2011年，獨立作者John Locke成為第一個在亞馬遜kindle電子書銷售破百萬的獨立自助出版作者。

精短電子圖書產品風靡市場

2011年1月，亞馬遜推出一款Kindle Singles Library的電子內容產品，它主推的是介乎于小說和雜志深度評論之間、長度在30至60頁、定價在0.99至4.99元的短小型電子出版物。在過去的14個月里，亞馬遜網站已出售了200多萬份Kindle Singles，這種新類型的短小出版物又稱為廉價小說、迷你書、雜志型圖書、暢銷故事書和長篇報道。