茅臺(tái)為什么沒有一顆“LV”的心？

◎鄧海建

茅臺(tái)集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國際）運(yùn)營管理有限公司董事、副總經(jīng)理袁進(jìn)先生近日表示，現(xiàn)在飛天茅臺(tái)國內(nèi)部分城市的零售價(jià)達(dá)到2100元一瓶，但這還不算什么，3年內(nèi)飛天茅臺(tái)的零售價(jià)或?qū)⑼黄?000元一瓶。袁進(jìn)還透露，茅臺(tái)將向相關(guān)國際評(píng)選組織申報(bào)“奢侈品資格”，成為國際奢侈品。

茅臺(tái)可以成為奢侈品嗎？——這個(gè)問題就像一個(gè)已經(jīng)早戀的孩子問父母說：我真的可以戀愛嗎？孤立地看，茅臺(tái)不就是一瓶酒，可以是下里巴人，也可以是陽春白雪，甚至還可以代表月亮神去占領(lǐng)國外的白酒市場(chǎng)。因此，很多忿忿者反問：茅臺(tái)為什么不可以成為奢侈品？茅臺(tái)憑什么就不能成為中國版的軒尼詩、人頭馬、馬爹利？這一問，慷慨激昂。仿佛潛臺(tái)詞就是說，不讓茅臺(tái)成為奢侈品純屬“羨慕嫉妒恨”。

白酒奢侈也好，普通也罷，反正是企業(yè)的定位，無可置喙。真正的問題是，已經(jīng)成為奢侈品的茅臺(tái)，為什么沒底氣成為“LV”？答案很簡(jiǎn)單，茅臺(tái)的營銷策略，起碼很大程度沾了“國酒”的光。然而，國民收入水平還沒到可以奢侈的地步，“國酒”領(lǐng)先一步，能不心虛嗎？

我們常說，做最真實(shí)的自己。做酒如做人。一會(huì)兒要以平民屬性營銷，一會(huì)兒又要以奢華身份混跡，都是為了賺點(diǎn)銀子，哪個(gè)便利自然選擇哪個(gè)。