緊扣時代脈搏創造共贏輿論場

謝麥祥

如何讓主題報道緊扣時代需求，吸引讀者?武漢晚報通過深入“走基層”，踐行“三貼近”，胸懷全局，與我們生活的城市血脈相連，緊貼民心，創新思路，圍繞重要主題報道，策劃選題，增強主題報道和活動對讀者的吸引力和感召力。收到成效。

一、貼近實際，巧設議題，挖掘鼓勁、解惑報道引導輿論

生活是新聞的源頭活水．基層是新聞的富礦沃土。記者深入基層，潛入現場，可以發現取之不盡的值得報道的新聞素材。今年2月以來，武漢晚報響應市委宣傳部、市新協發起的“千名記者走基層”號召，“走基層、促跨越、探民生”。推動采編人員進一步沉下去“接地氣”。在主題性報道的操作中，及時梳理記者了解到的各方面信息，與時代脈搏和宣傳要求比對，找到最佳的契合點。作為階段性主題性報道的方向和選題。集中力量進行深度報道：根據一些社會廣泛關注的話題，巧設議題，策劃漸近式或進程式的報道，長期跟蹤，將“媒介”的溝通功能用好、用足。

1．扣住百姓心頭之癢。緩解城建帶來的陣痛。近幾年，武漢進入大建設、大發展時期，投資多、規模大、任務重，架橋、修路、建地鐵，到處開花的工地給城市交通、市民生活等方面帶來的“陣痛”不可避免。武漢晚報圍繞重點工程、重大民生話題等熱點，精心組織采訪，深入現場．采擷工程進展的鮮活素材．感受生活真情實感。推出一系列重點工程報道，展示武漢城市建設成就，描摹城市未來的絢麗畫面，為百姓提氣、鼓勁。同時，有針對性地解析施工中產生的問題，向市民作科學解釋，以博得大眾的諒解。今年以來，武漢晚報緊貼民心．進行三個方面的專題采訪報道。

一是展示愿景。通過采訪規劃、城建等部門．重點鎖定武漢的民航、高鐵、動車等快速交通，橋梁、隧道等過江通道，以及市內快速環線等工程，推出了《看我快速交通連接兩江三鎮》、《武漢：“立體交通時代”就要到來》等大篇幅報道，率先在媒體中采用立體交通的新境界，展示了武漢規模宏大的交通建設畫卷和美好未來。

二是聚焦細節。組織經濟報道記者沉到重點工地．采訪拍攝階段性變化。報紙開設《武漢城建天天看》專欄，每天在顯著版位，以一篇消息外加一至兩幅圖片的規模．對武漢在建的重點工程，抓住亮點，逐個加以報道，以近鑒遠，贏得施工單位的贊許和廣大市民的期待。派出政法報道記者訪交警，探路況。積極配合交管部門，采用“一天一張圖”的形式，解讀交管新措施。圖文并重，直觀、形象地指點改道車輛迂回分流，緩解因工程施工造成的交通擁堵。

三是緩釋陣痛。把握分寸，積極穩妥推進城建交通報道，從工程破土至竣工，講進展又說困難，循序漸進，扣住市民心頭之癢。如在武漢大道徐東高架橋段和東湖路改造、水果湖隧道等工程開通之前．不僅對隧道開挖、橋梁合龍．路面的鋪裝，驗收檢測，收尾試車等作進程式的跟蹤報道；還對工程如何減少擾民。交通格局、交通管制的變化等進行了不厭其煩的疏導性報道。用來之不易的成果展現城市建設帶來的好處，在溝通中緩釋城市建設過程中的陣痛。

2．溝通上下聽民意．平心探討釋疑難。武漢晚報目光向下，深入社會，關注民生，切中難題，搭建平臺，圍繞重要話題，在與市民面對面的交流之中，把政府決策和舉措的“普通話”與老百姓樸實個性的“地方話”進行碰撞和融合。從而推動解決問題的進程。

“整治占道攤點先聽民意”報道，消解整治占道障礙。治療違法占道是“城市頑疾”，事關民生，涉及面廣，訴求復雜。3月8日．市城管委委托武漢晚報向市民征集的良方，利用晚報媒介平臺，公開征集市民意見，擬給一些民生類占道攤點以合法身份。報社組織記者深入采訪．集中大規模推出連續報道，開通三條熱線，邀請市城管局局長李紀澤等官員，接聽市民電話。3月12日和16日，報社還邀請專家學者、人大代表、政協委員和市民代表，舉行兩場座談會，廣納民智。經統計，通過報紙、網絡收集各類意見6171條，其中4707條要求取締違法占道，473條要求保留占道市場，991條為其他合理化建議。幫助政府與百姓之間搭橋，尋求群眾理解支持，消解下一步整治過程的矛盾和障礙。5月24日，市城管委充分考慮了市民的各種建議后．開展違法占道專項整治行動實施方案正式出臺，在我市首次給予51個占道市場合法身份。這一活動溝通上下，廣納民意，助推整治方案的出臺和實施。

二、胸懷大局，貼近讀者，創意活動報道凸現主題策劃

以創新指導新聞實踐．讓重大主題報道常做常新。重大主題報道內容重要，政策性、引導性強。需要在內容選擇和形式操作上不斷創新。創新就是追求獨家，追求影響力。武漢晚報胸懷大局，關注大事，對一段時間重要主題性報道，努力做到心領神會，創意為先。在考量重大主題報道選題之時，主動尋找抓手，精心研究選題，策劃出獨到的活動，刷新報道手法，增強互動，采寫了一批議題獨特、視角新穎、采訪點不同尋常的報道，提高主題報道在百姓中的貼近性和影響力。

1．“關愛免費自行車”，活動報道助推為民辦實事。今年武漢“兩會”上，市政府把“再投放公共自行車2萬輛”為市民辦的實事之一。3月召開的全國“兩會上，武漢發展租賃公共自行車的做法得到中央領導同志的肯定。省委常委、市委書記阮成發表示要長期堅持下去，使自行車成為公共產品，讓市民感覺到城市的溫暖。武漢晚報經過分析后認為，租賃公共自行車事關老百姓“兩型”生活，上下關注，媒體有義務助推綠色交通。3月221日，報社幾經策劃組織，聯手市文明辦、城管局、鑫飛達公司等相關單位。發起“捐車”、“尋車”、“文明租車”三大護車倡議，號召市民呵護免費自行車，倡導全社會扶助關愛公共自行車，文明借車、用車。并從建設性的角度對公共自行車租車難、管理欠缺的問題進行深度報道．批評少數市民租車、用車中霸車、損車的不良行為。活動和相關報道得到省委常委、市委書記阮成發的贊賞。并要求市委辦公廳帶頭參與．到捐車、護車行動中來。此項活動、報道持續了兩個月，湖北中煙公司等198家企事業單位集中捐贈了11536輛便民自行車。6月9日．市委、市政府在漢口江灘市政廣場上舉辦企事業單位捐贈便民自行車儀式，我市便民自行車系統實現大增容。此項活動有力地推動惠民、環保的公共自行車健康發展。

2．命名“武漢晚報辛亥旅游首義號”，架起漢臺旅游虹橋。武漢晚報以紀念辛亥革命100年為契機，以首義精神為紐帶，策劃組織采用武漢晚報品牌命名武漢一臺灣直航包機活動，搶占武漢媒體紀念辛亥首義百年活動與報道的先機。3月30日，武漢晚報、臺灣中華兩岸旅行協會、臺灣復興航空公司、湖北新航線國際旅行社簽署合作協議。5月7日晚7時，臺灣復興航空公司“武漢晚報辛亥旅游首義號”漢臺包機直航首飛航班抵達臺

北松山機場。從而啟動“武漢一臺灣包機直航萬人對飛游”活動．為武漢市民赴臺游開啟方便之門。武漢晚報還利用這個活動平臺，與相關單位聯手邀請10位辛亥后裔乘坐“首義號”免費赴臺交流和旅游。此活動在辛亥革命百年紀念之際，為湖北臺灣兩地旅游文化交流、弘揚首義精神搭建一座橋梁，方便了漢臺兩地的游客。

3尋訪汶川百張笑臉．“綻放”畫板贈送博物館。今年是汶川地震3周年。武漢晚報精心策劃了“重回汶川·100張笑臉”采訪活動，以平凡人由衷的表情，反映全國人民援助重建的新汶川。武漢晚報記者金文兵從4月27日出發，由成都至都江堰。再到震源地——映秀，然后走汶川，穿茂縣。至5月10日采訪結束．總計行程2200公里，歷時14天，重訪災區尋找并拍攝100張災區群眾笑臉，采訪記錄素材3萬字，講述人像后面的故事，記錄災區重建和心理重建的歷程。爾后，武漢晚報推出富有創意的回訪災區系列報道，用一張張各具特色的笑臉，來講述災區的新變化，展示災后恢復重建的新風貌。地震3年后，汶川人的笑臉，樸實平易，親切感人，情景交融的瞬間和平凡感人的故事，引發讀者的共鳴和社會廣泛關注。新浪、網易、鳳凰網等各大門戶網站．以及災后重建網等，對此次報道活動給予了關注，圖文并茂地進行了轉載。5月22日，武漢晚報制作了一幅以四川省地圖形狀為背景，綴滿100張“笑臉”的畫板，贈送給汶川。這幅名為“綻放”的畫板．將安置于籌建中的“5·12汶川大地震”震中博物館。

4．“由近到遠、三重聚焦”．建黨90周年三大特刊顯特色。今年以來。紀念建黨90周年活動和報道逐步升溫，武漢晚報不僅積極完成規定動作，還緊扣接近性，鼎力策劃有特色的“白選”動作，如與市委黨史辦聯手，貼近武漢讀者的心理．重點謀劃“由近到遠、三重聚焦”三大特刊。報社組織三個專班，派出精兵強將，體驗式采訪，從本市、本省到國內，采訪事關中國共產黨成長、發展的重要紅色紀念地．追尋十位革命先驅的武漢足跡．通過尋找紅色記憶，回顧黨的光榮歷史，感受革命激情，展現中國共產黨的豐功偉績。抽調5路記者掃描武漢：中共五大會議會址、武昌農講所、八七會議會址、八路軍武漢辦事處、珞珈山十八棟、中共中央長江局舊址、現中共武漢市委等有代表性的場所和對武漢黨史產生重要影響的十位革命先驅：派出4位記者尋訪湖北革命根據地：紅安七里坪、麻城乘馬崗、洪湖湘鄂西革命烈士陵園、陽新紅軍街、咸寧汀泗橋、大悟中原突圍烈士紀念碑；特遣11位記者重走革命路：從上海到嘉興，從南昌、文家市到井岡山，從瑞金、遵義到毛兒蓋、延安，從西柏坡到北京。6月11日、6月21日和7月1日，武漢晚報先后精心制作推出《建黨90周年光榮之旅》三個特刊：《武漢的紅色記憶》、《星火耀荊楚》和《闊步前進

本報記者重走革命路》。三大特刊串起中國革命重要節點和事件．由近及遠，高潮疊起，相互映襯，勾勒出中國共產黨90年來艱苦卓絕的奮斗軌跡和光榮的發展歷程。

武漢晚報高度重視主題報道．緊扣時代脈搏，主動跟進，緊貼民情民意，創新操作，策劃貫穿始終，豐富主題報道的表現形式，做活做強主題報道和活動，增強主題報道的貼近性和感染力，推動黨和政府在媒體上營造的輿論場與民問口頭輿論場的對接，做出了有益的探索，得到讀者和市場的肯定，受到省委宣傳部領導的好評(省委宣傳部副部長文成國在武漢晚報的內部資料《武晚報人》161期上批示：“武漢晚報把走基層活動同出新聞精品緊密結合，思路和效果俱佳。”)

10月11日，中國晚報工作者協會召開第26屆年會，大會特請武漢晚報作題為“植根基層胸懷全局．主題報道引領輿論”的報告，向全國晚報界推介了在“走轉改”工作中的創新探索和經驗成果。