《中國青年》改版中的“三變三不變”

文/王躍春

作者系中國青年雜志社副社長

1923年10月，《中國青年》雜志在上海創刊，到現在已歷經89個春秋，一本高齡的青年期刊，如何繼承傳統？又如何開拓創新？這已成為擺在我們面前的一道難題。不繼承傳統，《中國青年》將失去自我；不開拓革新，《中國青年》將被時代所拋棄。我們只能在改革中談“師古”，只能在不“棄宗”中談創新。

與時俱進，邁出改版的步伐是這本名刊大刊的必然選擇。為了能使改版沿著正確的方向前進，我們始終堅持“師古不復舊，創新不棄宗”的指導思想，在具體操作中，圍繞“三變三不變”展開。

堅持“三不變”

所謂“三不變”，指的是《中國青年》共青團中央機關刊的性質不能變；傳統名刊大刊的地位不能變；“引導青年、服務青年”的宗旨不能變。

共青團中央機關刊的性質不能變。自創辦起，《中國青年》就具有中國共產黨助手——中國共產主義青年團機關刊的性質，其主要職責是把黨的和團的主張及聲音及時傳播出去，喚醒和武裝熱血青年投身于革命。建國后，其團中央機關刊的性質進一步得到明確，為新中國建設發展、為改革開放的偉大事業鼓與呼。歷經80多年的風雨歷程，《中國青年》時刻都在發揮共青團宣傳思想重要輿論陣地的作用。其共青團中央機關刊的性質既是團的最高領導機關所賦予，又為一代又一代共青團員和讀者所認知。如果背離了這一性質，《中國青年》就失去了存在的意義。

傳統名刊大刊的地位不能變。

《中國青年》是我國迄今在大陸范圍內創刊時間最早、連續出版時間最長的雜志，是一本地地道道的傳統大刊。惲代英、肖楚女、張太雷等我們黨和團的領導人曾任《中國青年》雜志的主編。毛澤東同志的《中國社會各階級的分析》、《青年運動的方向》、《五四運動》、《模范鄉的文化教育》等都首先發表在《中國青年》上。他還先后三次為《中國青年》題寫刊名，這是絕無僅有的。他為《中國青年》題寫的“軍隊向前進，生產長一寸，加強紀律性，革命無不勝”以及“向雷鋒同志學習”的光輝題詞早已成為一筆寶貴的精神財富。許多中央領導同志都曾為《中國青年》或撰寫文章，或批示題詞。中國當代文化名人如郭沫若、茅盾、夏衍、艾青、臧克家、馮牧、劉白羽、魏巍、楊沫、劉紹棠、浩然、劉心武等都為《中國青年》撰寫過大量文章。許多書畫大家都把傾注心血的作品奉獻給《中國青年》，以表達敬意。

《中國青年》近百年的辦刊史已形成了較為鮮明的辦刊特色，其“站在歷史潮頭，把握時代脈搏，貼近讀者心理，滿足青年需要”的辦刊理念和突出的辦刊特色在報刊界有相當的口碑。有人說，在我國，尤其是上幾代人中，只要讀過報刊的人，沒有不知道《中國青年》的。

《中國青年》傳統名刊大刊的地位是在歷史中形成的，這為今后的發展打下了堅實的基礎。

“引導青年、服務青年”的宗旨不能變。不同的歷史時期，《中國青年》的表述側重可能會有所不同，但是，從這本刊物誕生的那一刻起，“引導青年、服務青年”就一直是其辦刊宗旨。“引導青年、服務青年”既是創辦這本雜志的出發點，也是辦好這本雜志的落腳點。

《中國青年》一直以為全國億萬青年樹立楷模為己任。在不同歷史時期，《中國青年》樹立符合時代需求的標桿，讓大家學有榜樣，這已成為《中國青年》“引導青年、服務青年”的重要手段。邱少云、黃繼光、吳敬璉、郝建秀、向秀麗、王崇倫、李瑞環、邢燕子、麥賢德、劉英俊、雷鋒、張海迪、遇羅克、饒茂書，秦文貴、劉翔、向南林、李國文等都是較早地通過《中國青年》走進億萬青年讀者心中，為青年朋友的奮斗前行提供了典范。毛澤東同志就是應《中國青年》編輯部之邀，欣然命筆，題寫了“向雷鋒同志學習”七個大字，使雷鋒精神50年來傳承不衰。

1980年正值我國改革開放初期，有相當多的青年人出現信仰危機，對人生價值產生懷疑。《中國青年》及時圍繞人生價值這一重大人生話題，組織開展了長達7個月之久的“潘曉討論”，這場人生觀大討論僅收到的信件就達6萬余封，參與討論的人數超過千萬。通過討論，許許多多青年人又找到了人生的目標，更重要的是，這場人生觀大討論已然成為新時期我國思想解放大潮的重要源流。

2010年，“潘曉討論”整整30年之后，《中國青年》又推出了“人生的路啊，是不是越走越難”的大討論。討論結合當下多元化時代的特點，為不同觀點提供舞臺。持續一年多的大討論同樣引起了很大的反響。

引導和服務，是《中國青年》永不放棄的宗旨，遠離它，就會迷失方向。

積極推進“三變”

所謂“三變”，就是《中國青年》對讀者定位要進行科學地調整改變，對雜志內容要科學地調整改變，對雜志形態要科學地調整改變。從某種意義上說，市場經濟不認歷史，不認曾經擁有的輝煌；市場經濟不認背景，不認出身，更不認級別。我們只有認清了這點，才能變歷史為財富，變壓力為動力，變固守為開拓。

調整改變讀者定位。“青年”是一個巨大的概念，且外延模糊。許多年以來，提到青年，人們往往以某一個年齡劃界，這無可厚非。但作為一本向特定目標讀者提供服務的雜志，絕不能用簡單的年齡段劃定對象，這在市場不斷成熟、受眾需求多元、閱讀興趣細分的今天顯然是落伍過時的，其結果只能是喪失越來越多的老讀者。

經過深刻的思考，我們認為《中國青年》的讀者既不能以年齡分，也不能以界別分，應該以志趣分，即為主流青年、為社會棟梁型人才等青年人群提供信息支持。我們確定了“先鋒品格，棟梁氣魄”為辦刊口號。

因為這樣的青年群體關心國家的前途、民族的命運，關注和積極參與改革開放的進程，他們有理想、有抱負、有追求，是青年中的優秀一族，對周邊青年具有影響力和號召力，通過他們，可以輻射更廣泛的青年。這樣的定位使《中國青年》的目標讀者更具體、更清晰，也更容易把握了。

調整改變辦刊內容。定位的確立，使辦刊人有了對目標讀者進行深入研究的可能。我們認為《中國青年》應該光大其思想性，凸顯其青年性，突出其服務性。在辦刊中，雜志通過欄目設置、文章組織，達到為目標讀者開闊視野、培養能力、提高素質的目的。在采編工作實施中，雜志要通過梳理重要信息、解讀政情，求其“高”；通過發現追蹤熱點的青年問題，求其“獨”；通過開展青年思想討論，求其“深”；通過指導目標讀者提高能力，求其“特”。

把握市場定位，提升自有品牌，說到底就是不要“雜貨鋪”，辦好“專賣店”。要通過努力，力爭使《中國青年》成為社會各界乃至國外人士了解、認識、研究中國青年現狀的窗口。

在內容調整中，《中國青年》雜志著力于以下三個方面:

首先，開闊視野。《中國青年》雜志緊抓國際國內重點、熱點問題，有選擇地做深度挖掘。如黨和國家的大政方針，大的經濟問題、社會問題等，雜志將信息梳理后提供給目標讀者，為他們開闊視野提供參考。

其次，培養能力。《中國青年》雜志重新確定的目標讀者是主流青年，他們是一批有理想、有抱負、有志向的青年群體。他們需要歷練多方面能力，包括學習的能力、溝通的能力、管理的能力、為人處事的能力、談吐的能力、塑造自身形象的能力等。《中國青年》為此開設若干專欄，從歷史長河中、從現實生活中提供多種多樣的經驗以及教訓，旨在培養和提高目標讀者的能力。

再次，陶冶情操。作為未來接班人的青年群體需要有較高的學養和素質，除了各類“硬”能力以外，還要具備一定的軟實力。《中國青年》雜志努力通過內容的調整，使目標讀者在潛移默化中陶冶性情，提高綜合素質。

提升改變刊物形象。在報刊如林的今天，雜志的外在形象在市場競爭中日益受到重視。《中國青年》要體現高品質，其外在設計、用紙、印刷都要與時代合拍。為此，《中國青年》加大投入力度，實現全彩印刷，聘請高水平的視覺主編，使這本“機關刊”改變老面孔，具有時代氣息。

當然，《中國青年》的改版是動態的，改版的路還很漫長，還有許許多多的難題尚需解決。在改版中我們認識到:洞悉繼承什么，明確創新什么，是傳統期刊改革的前提。