液晶電視月生產量創新高

NPD DisplaySearch上海辦公室

隨著全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷售提高整機生產量，液晶電視月產量接近歷史新高。根據NPD DisplaySearch 最新發行月度MarketWise對電視品牌調查顯示，十月份的液晶電視產量達到1980萬臺，超越歷史紀錄并可望在十一月維持相同水平。

盡管大部分全球電視品牌照例于十一月降低生產數量，液晶電視的生產在中國品牌加持下仍然維持較高產出以因應十一、十二月出貨需求，為即將到來的農歷新年做準備。根據調查結果顯示，十一月的電視生產量預計將高達1990萬臺。“除了供應鏈為了即將到來的假期提前備貨，中國品牌商也要搶占市場大餅以彌補今年初在出貨上的落差。”NPD DisplaySearch市場研究總監楊靜萍表示。

電視需求的前景以數量來看的話已經轉為樂觀，但焦點會放在低單價和簡單功能的機種上。電視品牌包括全球領先廠商都將在2012年帶進新尺寸和低階產品以刺激消費。楊靜萍補充說到：“黑色星期五的電視售價可能不會對市場有太大影響，但是新尺寸出現后加上簡單功能機種的價格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導致產品和價格的混亂。”

盡管北美和中國大陸的銷售實績強勁，液晶電視品牌商仍謹慎管控庫存。從十二月到明年二月，液晶電視品牌計劃降低生產數量以預防在傳統的Q1淡季堆積過多的庫存。在全球液晶電視品牌生產計劃調查中顯示，明年一月的整機生產量將降到1340萬臺的數量，而液晶電視面板業者則將需在未來的幾個月持續控制產能利用率，即使面板價格轉為穩定。

泰國水患造成硬盤(HDD)短缺，預計此一供應缺口將持續到明年第一季，同時影響筆電和桌上型液晶顯示器的生產計劃。NPD DisplaySearch特別看到可攜式個人電腦品牌正在減少低利潤產品如小筆電或15.6”等主流機種。“從2012年第二季初，由于渠道需要補回庫存并且展開2012年新機種的上市，可攜式個人電腦的產出將有顯著的增加”。楊靜萍總監繼續說到。

顯示器品牌中，出貨與臺式電腦緊密相關或在中國市占率較高的品牌在此波硬盤短缺中受創較深，反之獨立出貨的顯示器品牌則受到較小的沖擊。然而在中國大陸個人電腦自行組裝(DIY)市場需求轉弱，主因是硬盤價格上揚。