明年首季中國電視面板需求下調(diào)

NPD集團DisplaySearch上海辦公室

一直以來， NPD DisplaySearch都在追蹤調(diào)查主要面板廠商出貨給中國大陸本土廠商的液晶電視面板出貨狀況， 并將其發(fā)表到NPD DisplaySearch液晶顯示產(chǎn)業(yè)動態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)。

從2011年起， 中國大陸地區(qū)已經(jīng)超過北美和西歐， 成為全球液晶電視最大的單一市場。而在這個最大的單一市場中， 海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳和海爾這前六大本土廠商幾乎壟斷這個市場。 因此， 定期追蹤面板廠商出貨給中國大陸本土領導廠商就變得非常重要。由于供應鏈較長， 本土廠商均會在銷售旺季來臨之前備足面板， 以滿足國慶節(jié)、新年、春節(jié)等傳統(tǒng)液晶電視旺季的需求。

在最新發(fā)布的液晶顯示產(chǎn)業(yè)動態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)中， NPD DisplaySearch預計在完成新年和春節(jié)銷售備貨之后， 從2012年1月開始， 面板廠商對中國大陸電視品牌廠商的出貨將呈現(xiàn)明顯的下降， 品牌廠商對液晶電視面板的需求將有較大幅度的回落， 以有效地控制庫存水位。

NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示: “在歐美發(fā)達市場需求疲軟，產(chǎn)品供過于求，且面板價格處于低位徘徊的狀況之下，國內(nèi)品牌廠商對于銷售旺季的備貨都趨于理性，甚至較為保守，以確保品牌廠商對市場的及時反應和規(guī)避可能的跌價風險。如果實際需求高于預期，則面板需求急單和后期補貨力道則較強。”

以下為我們對近期中國大陸地區(qū)面板需求狀況分析:

* 大陸廠商在9月份完成對國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之后， 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片， 相對9月下降7%， 較此前預測略低2個百分點；但相對2011年余下的兩個月， 面板廠商對大陸本土廠商的出貨量目標依然非常積極。

* 觀察11月和12月的出貨量預估， 總體面板出貨量相對前次預測分別提高了10%和4%。其中， 奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標提升最為積極， 較此前預測提升了65%。

* 就總體液晶電視面板出貨而言， 預估向中國大陸本土廠商11月出貨量較上月成長24%， 12月較11月下降5%; 而到2012年1月， 面板出貨數(shù)量將大幅度下滑至不足300萬片， 較12月下降達到36%。

* 國慶黃金周較好的銷售，以及消費者為趕在11月底家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束前積極購買而帶來的一波突擊消費潮，加之2012年農(nóng)歷春節(jié)較今年來得更早， 這些因素都激勵品牌廠商在年末增加備貨。因此， 今年年底面板的需求將明顯高于去年同期。

* 在國慶黃金周之后， 各大品牌廠商液晶電視整機庫存水位均回復到正常的4-5周的水平。但相對而言， 品牌廠商為即將到來的新年和春節(jié)旺季銷售超前補貨動力并不是很強， 這與當前供需狀況、面板價格和品牌廠商策略都有很大關系。

* 奇美電持續(xù)成為大陸本土品牌液晶電視面板的領導廠商，11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當，這顯示了奇美電積極維護在中國大陸面板市場的領先地位。除了開發(fā)新尺寸， 臺灣面板廠也針對大陸市場推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板， 加上兩大韓廠Samsung和LG Display也早將其戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到中國大陸廠商并也同時推出厚型的LED背光面板 ， 預計將會對中國市場即將來臨的春節(jié)促銷造成新一波終端市場零售價格戰(zhàn)。而隨著中國大陸本土面板廠京東方， 華星光電與南京中電熊貓目前均已進入電視面板量產(chǎn)階段， 中國大陸市場面板廠的排名也可能在明年發(fā)生變化。