創新思路散裝水泥宣傳實現無縫隙覆蓋——淄博市注重開展散裝水泥宣傳工作的實踐與探索

李源

多年來，山東省淄博市散裝水泥辦公室在主抓業務的同時，特別注重散裝水泥宣傳的創新式開展與無縫隙覆蓋，宣傳工作連續數年獲得上級領導的高度評價。“十一五”期間，先后有300 余篇文章或信息被國家、省、市級報刊登載，向各級領導贈閱的刊物（信息）超過5000 余份，散裝水泥社會知名度、關注度同比顯著提高。2011 年，全辦在各宣傳媒體發表或發布文章（信息）累計超過50篇（條），刊載數量再創歷年新高。

一、淄博散裝水泥宣傳的主要做法

（一）重視傳統媒介，守好行業宣傳主陣地

1、依托“一報一刊一信息”，增強宣傳的針對性。中國散裝水泥推廣發展協會會刊--《散裝水泥》雜志，具有時事政策性、行業指導性、專業研究性、讀者廣泛性、業界權威性和時代創新性等諸多特點，與《中華建筑報·散裝水泥雙周刊》一起，在發展散裝水泥、促進節能減排和生態文明建設方面發揮著舉足輕重的作用，是基層散裝水泥管理部門宣傳散裝水泥工作、交流學習各地先進經驗的主要陣地。多年來，淄博市散辦始終重視做好“一報一刊”的征訂工作，指定專人負責，劃定贈閱范圍，確保散裝水泥領導小組成員、政府相關職能部門及其領導能夠及時閱讀、及時了解。同時，充分結合本地主流媒體，如《淄博日報》《淄博工作》《經濟社會發展》等，發表散裝水泥文章或信息。在此基礎上，還通過辦公室自辦的《淄博散裝水泥信息》《建筑市場信息》等欄目，及時向行業內相關企業通報各類經濟信息，幫助企業及時掌握政策方向，有力地增強了宣傳工作的針對性。

2、依托視聽看，多渠道擴大宣傳工作的受眾范圍。每天清晨，伴著第一縷晨光，散裝水泥公益廣告通過廣播走進了千家萬戶，這得益于我們與淄博廣播電臺新聞頻道王牌節目《1143 早新聞》簽訂的長期宣傳合同；每當行人經過重要公交站牌前，都會看到色彩醒目、內容翔實的散裝水泥公益宣傳欄，這得益于我們采取的宣傳全覆蓋模式；每當有散裝水泥行業重要活動，廣大市民總會在一段時期內看到“電視中有畫面、廣播里有聲音、報紙上有文字”的全方位、立體集中報道，這得益于我們實施的重點工作宣傳“攻堅戰”。正是有了如此多渠道的保障，散裝水泥的社會知名度才能不斷提高，從領導到百姓對發展散裝水泥的好處才能了解得越來越多。

（二）深化傳統傳播，開辟特色宣傳新戰場

1、伴隨“電影下鄉”，散裝水泥宣傳進入農村。近年來，淄博散辦針對農村百姓對散裝水泥的認識不足和宣傳工作相對薄弱的情況，創造性地提出將散裝水泥宣傳與農村數字電影放映工程充分結合，借助在電影放映前播放動漫宣傳片《三毫用散記》以及散裝水泥公益宣傳片，并配以懸掛條幅、發放宣傳彩頁等多種形式，將農村推散用散的好處和意義介紹給農村百姓。兩年來，已在全市3104 個自然村放映和懸掛條幅2 萬余場次，現場向農村百姓發放宣傳材料10 萬余份，取得了比較理想的宣傳效果。

2、舉辦“知識競賽”，散裝水泥宣傳更加直觀。在2011 年的全國節能宣傳周及散裝水泥宣傳周期間，我們聯合淄博市人民政府節約能源辦公室與淄博日報社共同舉辦了節能知識競賽活動。在不到一個月的活動時間里，共計吸引兩萬余名市民參與，地域范圍涵蓋全市各區縣，年齡范圍上至耄耋老人，下至小學生，取得了良好的宣傳效果。市委常委、副市長王頂岐與市人大、市政協的領導都對此次競賽活動給予了高度評價。知識競賽的成功舉辦，得到了相關企業的熱情支持，得到了政府部門的熱情配合，更得到了全市廣大市民的熱情參與。在全市范圍內掀起了一場“節能我行動、低碳新生活”的節能新浪潮，同時，也為今后更好地宣傳散裝水泥開辟了一條創新之路。

3、借助第四媒體，散裝水泥宣傳網絡共享。因特網，作為繼報刊、廣播、電視之后發展起來的，與傳統大眾媒體并存，且突破了大眾傳統傳播的模式框架，被稱為第四媒體。它因具有傳播速度快、受眾范圍廣等特點而迅速被大眾所接受。基于此，早在2008 年，由淄博市散辦設計制作的“淄博散裝水泥信息網”即已上線運營，通過“工作要聞、行業動態、他山之石、信息服務”等十幾個欄目的設置，向人們真實、翔實地介紹散裝水泥工作。目前，網站累計訪問人數已突破12 萬人次。2011 年，我們又緊緊抓住網絡發展的最新形式，在當地頗有影響力的“魯中網論壇”開通了“淄博市散裝水泥辦公室官方微博”，通過這種更新、更快捷、更直觀、互動性更強的形式，實現散裝水泥工作與宣傳、互動與交流在第一時間的緊密聯系。

4、緊抓潮流方向，散裝水泥宣傳走街串巷。隨著科技進步的迅猛發展，廣告的類型已不再局限于傳統的平面媒體，各種各樣的LED 顯示屏應運而生，并且正快速地融入到與生活息息相關的各個方面。2011 年，淄博市自中心城區開始對出租汽車統一免費安裝車載GPS、攝像頭、LED 顯示屏等設備，并由專門公司負責維護以及顯示屏廣告的運營。經溝通與協商，自9 月份開始，針對散裝水泥、預拌混凝土和預拌砂漿的公益廣告，已經隨著數千輛出租車遍布城區各個區域，為中心城區增添了一道流動的散裝水泥公益宣傳風景線。同時，我們還積極滲透到公共場所電子顯示屏領域，在政府部門、公立醫院等重要場所開展散裝水泥公益宣傳。

二、散裝水泥宣傳給力，淄博發散連創佳績

多年來，淄博散辦始終堅持將發展散裝水泥與節能減排密切結合，將業務工作與宣傳工作放到同等重要的位置，以業務促宣傳，以宣傳促提高，二者齊頭并進，淄博發散連創佳績。

2006 年，淄博散辦被授予“十五”期間全國發展散裝水泥先進單位榮譽稱號；2010 年，山東省副省長王軍民就建材下鄉、農村散裝水泥推廣使用工作到淄博市進行專題調研，并對散裝水泥工作取得的成績給與了高度評價；淄博散辦連續八年被省散裝水泥辦公室評為“全省散裝水泥工作先進單位”。2011 年，全市完成散裝水泥供應量1056.43 萬噸，散裝率64.67%，預拌混凝土攪拌站總數達到60 座，供應商品混凝土約661.51 萬立方米；預拌砂漿企業達到7 家，供應砂漿32.7 萬噸；農村散裝水泥銷售網點共計70 余家，銷售散裝水泥32.4 萬噸；農村混凝土攪拌站30 家，供應商品混凝土50 多萬立方米。各項工作和主要指標繼續位居全省乃至全國前列。

俗話說，“酒香不怕巷子深”，但在當今經濟社會發展迅速、市場競爭日益激烈的情況下，好的東西也需要好的廣告宣傳，不能坐等人們聞其香，尋其面，否則，就會延誤時機，影響發展。作為節能環保的建筑材料——散裝水泥，要想全面取代傳統的袋裝水泥，也需要向社會作廣泛的宣傳。淄博散裝水泥宣傳工作，經過近幾年的實踐與探索，已經步入“以業務促宣傳、以宣傳促提高”的良性循環，散裝水泥宣傳無縫隙覆蓋已基本建立。