broadcast：播敏銳洞悉市場趨勢　成就知名女裝品牌

broadcast：播創立于1997年，取意于詩歌總集《詩經》中：“播厥百谷，實函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。broadcast：播致力于營造一種時尚但東方的品牌文化，為追求時尚，同時堅持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨特的生活體驗。原材料價格的大幅提升、勞動力成本的不斷上漲、國外品牌的強勢擴張……越來越多的中國本土服裝企業背負著重重壓力陷入了白熱化的競爭。在女裝市場，這種競爭更是可以用“慘烈”來形容，半年甚至兩三個月的產品不符合市場需求，就有失敗的風險。

在這種激烈競爭的市場態勢下，broadcast：播卻交出了一份亮麗的業績。2011年，broadcast：播的市場銷售額約為18億元，同比增長33％。尤其值得一提的是，broadcast：播在去年10月和11月的市場銷售額保持了30％的增長速度，這與去年年底女裝零售量增速明顯放緩形成了鮮明的對比。據中華全國商業信息中心統計顯示，2011年10月和11月女裝零售量同比分別僅增長-3.82％和1.28％，女裝零售量增速呈現明顯的下行態勢。broadcast：播緣何能在競爭中脫穎而出?精準的人群定位、優雅的產品設計和激進熱情的銷售，使它虜獲了目標消費者的芳心；而對市場趨勢的敏銳和前瞻洞悉，則使它持續贏得未來。

轉型：從田園清新到知性優雅

broadcast：播最初命名為“播”，由上海日播實業有限公司創立于1997年，以心理年齡25至35歲左右的時代新女性為目標客群。2005年以前，產品清新質樸，充滿浪漫的田園氣息設計極富原創性，一度成為許多同行模仿與抄襲的對象。2005年后，broadcast：播啟動了國際化品牌戰略，并邀請了著名旅英設計師王陶擔任品牌設計總監，對broadcast：播進行全新定位，全力打造西方流行與東方文化相結合的broadcast：播精神。至此，broadcast：播蛻變為知性、優雅的時尚女裝品牌。

“設計師關注的是未來、是趨勢?！爆F任broadcast：播總經理兼設計總監的王陶說，“其實，在轉型的過程中，我們依然定位于相同的目標客群，只是更關注他們需求變化的趨勢對目標消費者的洞悉，使broadcast：播的風格從田園清新轉變為知性優雅。

轉型并非一帆風順。王陶還記得她在準備轉型的相關文件時內部的反對意見就此起彼伏——固守成果的人們希望堅持田園清新、中國元素的風格；在公司外部，則遭到了大客戶的抵制。當年，王陶推出的第一季產品是開衫毛衣配小吊帶，根據國際流行趨勢，產品使用了當年的流行色“孔雀藍”。

在訂貨會上，大客戶們無法接受創新款式甚至放棄了下單。在轉型的關鍵時刻，上海日播實業有限公司董事長王衛東始終支持著王陶。在王陶看來，董事長王衛東是一個具有優秀的商業直覺和準確判斷力的好老板，他的支持也堅定了王陶的決心。隨著孔雀藍的開衫毛衣配小吊帶在市場上持續熱銷王陶對流行趨勢的敏銳得到了證明。此后，轉型后的broadcast：播受到了消費者的熱烈追捧。從王陶加入后不久推出的小袖羽絨經典設計到2012春夏新品中推出的棉質蕾絲設計等，都淋漓盡致地體現了broadcast：播知性、優雅而國際化的特色。

未來：引領國際時尚的精品店當前，全球的品牌都在中國市場匯聚。如何在與財大氣粗的國外品牌同臺競技中生存下來并取得發展，是中國本土女裝品牌面臨的難題。

如今的broadcast：播，已在全國擁有近700家專賣店和商場專柜，覆蓋了全國25個省，入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等一線城市一線商場。隨著女裝市場的“火藥味”日趨濃烈，broadcast：播也到了展開新一輪調整的時刻。

2011年底，broadcast：播北京旗艦店在三里屯Village正式落戶。簡約明亮的玻璃櫥窗，鑲嵌在青磚相砌的外墻中；黑色的實木大門，散發著沉穩含蓄的東方氣韻。broadcast：播北京旗艦店由日本知名室內設計公司UNE的首席設計師勝田隆夫先生親自操刀設計，從別具一格的燈影效果到凹凸不平的粉白水泥磚墻，從做舊的地板、實木桌椅到英倫范的復古編織地毯，不僅展現出了藝術與商業的完美的結合，也為消費者帶來了新的購物體驗。

“三里屯旗艦店，體現了新一代broadcast：播的方向和主張?！蓖跆照f，“未來，在渠道上會打造精品店模式，在產品上更強調有風格的、有品質的獨特精品?！边@意味著，broadcast：播將創立一種具有特色的精品店模式，為目標消費者提供更強調品質和品味的產品。在如今國際快時尚品牌依靠低廉價格、快速周轉等方式進行激烈競爭的態勢下，broadcast：播的新戰略可以有效避開日。益陷入價格戰的紅海競爭，開創出屬于自己的藍海市場。

2011年10月31日，“春水之湄”——broadcast：播2012春夏新品發布秀于董浦江畔知性上演。秀場兩岸，融匯了外灘的懷舊復古，陸家嘴的繁華璀璨，世博園的大氣前衛，仿佛讓時間在此刻為broadcast：播凝固，當晚，空前盛大的發布秀締造了飄逸靈動的視覺印象，演繹了美好的東方時尚之夜。

broadcast：播2012夏秋新品三大篇章相映成趣

“東方篇”繼續為品牌精神領航

broadcast：播2012夏秋新品緊跟國際潮流趨勢，將broadcast：播氣質再一次進行了獨到的演繹。真絲襯衫、花織連衣裙、西裝外套等日常單品都緊跟流行廓形，而除傳統的O型之外，流行的長方形廓型、A字形廓型、箱形廓型都在本季新品中大放異彩，不僅賦予服裝強烈的造型性，還呈現出簡約大氣的時尚魅力。在面料選擇上，也呈現了多樣性的特點。棉質蕾絲、新型雪紡、通花繡等面料以其輕薄通透的質感，營造了飄逸和半透明的視覺外觀，緊跟當下流行趨勢，在本季新品中占據一席之地。麻質面料因其簡潔天然的外觀肌理，干爽舒適的穿著體驗，亦成為本季重要的單品系列。天絲牛仔、薄棉牛仔面料則迎合了當下牛仔元素的大熱趨勢，成為當季的全新亮點。除此之外，broadcast：播2012夏秋新品，仍舊延續了對印花圖案一如既往的堅持，波點、格仔元素被延續使用，以風景、動物、民族圖騰為主要元素的印花圖案也被用于設計中，將女性的魅力進行了完美詮釋。

broadcast：播2012夏秋新品延續了品牌“職場篇”、“休閑篇”與“東方篇”三個主題篇章的劃分，迎合都市女性在不同場合下的著裝需求?！奥殘銎睂⒕哂性O計感的細節元素融入傳統的職業裝中，在創造一如既往的干練與職業的同時，為都市女性提供了彰顯自我風格的機會。本季“休閑篇則更凸顯隨意的感覺，極具個注標簽，油彩色系的輕快跳躍成為了搶眼的亮點，從溫暖的淺粉到輕薄的熒光粉，從細膩的淺桔到通透的熒光桔，加上清爽的鵝黃與薄荷藍，色彩的多樣性讓“休閑篇”的大膽與活潑呼之欲出。而“東方篇”則以一貫引領者的地位，昭示著broadcast：播獨有的品牌氣質：含蓄、大方且不事張揚。本季“東方篇”以濃郁的情感色彩為主要基調，通過柔和的色系與飄逸的面料打造貼合肌膚的柔軟質感，營造寬松、舒適的穿衣感覺，從而強調都市女性的心靈力量。“broadcast：播有一個很大的特點，別人很難效仿的是它的造型性，”王陶說道，“broadcast：播的衣服是可以互相造型的，如果運用得很好，你穿的跟流行趨勢很像，但跟誰都不一樣，你就是你自己?！?/p>

broadcast：播2012夏秋新品，延續了broadcast：播“堅持一切美好事物”的使命，鐘情于從生活中發掘設計的靈感，讓都市女性在充滿生命力的夏秋時節里，盡情享受每一刻最真實的情緒釋放。broadcast：播也將一如既往地以東方語言詮釋國際流行，讓擁有柔軟而堅強內心的都市女性，收獲超越服裝本身的共鳴。