桔子慢慢地熟了？

王彩霞

除了富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)外，桔子酒店最大的賣點(diǎn)在于差異化經(jīng)營(yíng)。

7月中旬這樣一條財(cái)經(jīng)新聞很火爆：

美國(guó)凱雷投資集團(tuán)收購(gòu)Mandarin Hotel 控股有限公司49%的股權(quán)，成為該公司最大股東。交易是凱雷旗下凱雷亞洲基金III以一億美元完成的。

這條消息火爆的原因是，Mandarin Hotel酒店集團(tuán)包括桔子水晶酒店和桔子酒店兩個(gè)品牌。桔子酒店就此引起媒體極大關(guān)注和業(yè)界廣泛猜測(cè)。

桔子酒店集團(tuán)成立于2006年，目前運(yùn)營(yíng)覆蓋北京、天津、杭州、南京、大連、寧波、揚(yáng)州、上海等城市。旗下包括桔子水晶酒店、桔子酒店·精選和桔子酒店三個(gè)品牌，開(kāi)店數(shù)量分別是6家、1家和18家。

其中，桔子水晶酒店面向高端市場(chǎng)，除了現(xiàn)代、另類設(shè)計(jì)感之外，酒店提供高水準(zhǔn)客房設(shè)施；桔子酒店·精選面向中高端市場(chǎng)，客房設(shè)施接近桔子水晶，價(jià)格低于桔子水晶；桔子酒店則面向中端市場(chǎng)，提供一種預(yù)算內(nèi)的小奢華。

凱雷買下的是慢熟桔子？

有財(cái)經(jīng)媒體稱，凱雷買下的是慢熟的桔子。此說(shuō)法自然話出有因。

個(gè)性化，一直是桔子酒店創(chuàng)始人吳海認(rèn)為的吸引顧客的關(guān)鍵所在。過(guò)去幾年，個(gè)性化也的確幫助桔子酒店贏得了顧客的認(rèn)可，同時(shí)贏得了凱雷投資集團(tuán)的支票。

經(jīng)濟(jì)型酒店在過(guò)去幾年的投資趨于飽和，其利潤(rùn)空間遇到挑戰(zhàn)，今年第一季度，如家酒店和漢庭酒店都出現(xiàn)虧損。而桔子酒店這種定位中端的連鎖酒店現(xiàn)在成為新的投資熱點(diǎn)，如漢庭推出全季、如家推出和頤，追的就是“桔子風(fēng)”。

吳海認(rèn)為，桔子酒店對(duì)準(zhǔn)的是那些追求個(gè)性化體驗(yàn)的人群。……