互聯網“圍剿”電視

萬佳歡

即便是不關注視頻網站的網民，前段時間也在微博熱烈調侃優酷網和土豆網兩大冤家“閃婚”的消息——3月12日，優酷和土豆宣布雙方將以100%換股的方式合并，而這兩家視頻網站上個月還在因為《康熙來了》盜播事件大打出手。

年輕的視頻網站們尚處在整合期。為了能吸引觀眾，它們主動與海外優秀劇集制作公司談判，購買韓劇、美劇等廣受歡迎、電視上又無法看到的劇集；很多網站更主動出擊，從電視臺挖角眾多電視制作人、導演和核心團隊，自己制作原創節目。

前鳳凰衛視執行臺長、現搜狐視頻首席運營官劉春說，好的內容永遠有價值，“但從長遠看來，傳統介質肯定會遇到很大沖擊，這個無須多言。”

填補電視空當

從2011年初開始，PPTV網絡電視CEO陶闖連跑三趟韓國，把iMBC 、KBS和SBS韓國三大傳統電視臺的負責人請到一個談判間里，洽談韓劇購買事宜。2012年是中韓建交20周年，大批韓國綜藝明星和節目將來到中國，陶闖想為自己的公司抓住這次機會。

一個更重要的原因在于，韓劇觀眾群中女性約占60%，集中在39歲以下，這與PPTV用戶高度吻合。“在iPad終端和其他移動智能終端上，韓劇的市場表現還大有可為。”陶闖說。

最終，PPTV與韓國文化院達成協議，一次性購買三大電視臺3年間100%的制作節目，PPTV新成立的“韓流時尚平臺”也正式成為韓國官方網絡電視平臺。上線一個月后，PPTV獨播韓劇《月亮抱著太陽》便打破了此前《大長今》的收視紀錄，獲得1億次的用戶點擊量。

目前的中國網絡視頻用戶數量已經超過3.2億，而超過半數的用戶認為影視劇是其首選收看內容。許多電視臺正無奈地發現，自己花費多年培養起來的最龐大、最穩定的電視劇觀眾，正有相當一部分率先拋棄需要按點守時觀看的電視機，投向更為靈活隨意的視頻網站。

一些家庭的新一代機頂盒或許可以為錯過播出時間的人重播《步步驚心》或《永不磨滅的番號》，但互聯網、廣電網和移動互聯網絡之間遲遲難以打破的障壁使得機頂盒市場的發展十分緩慢，更何況視頻網站上的海量內容遠比電視臺有更多選擇。

除了電視劇，填補電視臺播出空白的還包括體育賽事和一些海外娛樂節目。如今，體育迷們可以在PPTV上看英超、意甲，更可以看到UFC終極格斗冠軍賽 、NFL超級碗等電視上看不到的體育項目。目前，PPTV體育頻道用戶平均在線時長已經超過2.5小時，單場直播觀看人數達到1600萬。

除了這些視頻內容能彌補電視臺的空缺，視頻網站爭相購買正版長視頻片源、從而導致的國產電視劇價格飛漲，也大大沖擊了電視臺的購劇成本。

2010年，新版《紅樓夢》的網絡版權以每集20萬賣出，2011年，《步步驚心》飛速漲到了每集70萬，幾個月后，騰訊視頻購得的《宮鎖珠簾》單集版權費竟然高達185萬元。

實際上，這些網站的付出很快便能通過版權分銷回收。版權分銷甚至已經成為個別網站的主力營收手段。無論如何，網站如此高的購買能力顯然有超過電視臺的勢頭，業內甚至認為，視頻網站早于電視臺首播電視劇亦有希望實現。

網站原創：

提升自身反擊電視

從2006年嶄露頭角算起，視頻網站的歷史并不長。幾年間，雖然這些網站已經告別以盜版、個人上傳為特質的粗放型成長，開始比拼用戶體驗、正版及專業的視頻內容，但在劉春看來，目前的視頻網站仍處于幼稚期——有點像錄像機和播放器，遠未達到囊括綜藝節目、新聞和電視劇等內容的全媒體式“電視臺”和更遠的“云概念”階段。

然而，出于提升品牌、節約成本等方面的考慮，很多視頻網站紛紛開始自制電視劇和綜藝節目，向全媒體階段進發。

針對主要受眾，這些自制劇目和綜藝節目大多以青春、娛樂風格為主。2011年，搜狐視頻用湖南臺偶像劇《落跑甜心》的原班人馬套拍了一個外傳篇網劇《夏日甜心》，并在暑期檔推出，結果主演曾軼可等人擁有的大量“90后”粉絲群讓搜狐大喜過望——8集的點擊量居然驚人地超過4億。

更有一些自制劇目開始反向輸出到電視臺。2011年，搜狐視頻自制的網劇《錢多多嫁人記》在網上播出后，被湖南臺看中并投資重拍，甚至還登陸央視八套。

PPTV網絡電視CEO陶闖認為，網絡電視和傳統電視臺做節目的最大不同在于“圍繞網絡和新的傳播方法”。“一定要有機會讓用戶參與。” 2011年，PPTV配合湖南衛視的《快樂女生》，帶著幾十個服務器、上百號人入駐長沙，直播了一檔聲勢浩大的、長達72天的節目《快女真人秀》，24小時直播快女訓練過程，自然也得到粉絲的全天候熱棒，點播量超過10億。

搜狐視頻干脆自制大型選秀節目《向上吧！少年》，由知名主持人歐弟擔當主持，網上播出海選和PK過程，選手的人生故事和結果則在湖南臺展現。目前，搜狐為這檔節目的綜合資源投入已經過億。加上此前搜狐視頻與中影集團合作的、邀請七位一線男星跨界執導的《7電影》，其模式都顛覆了影視制作的現有流程。“這種有網民互動、線上線下結合的合作模式如果成功，也會為未來的娛樂節目制作找出一條新路。”劉春對《中國新聞周刊》說。

不過，與電視臺相比，網絡自制劇和自制欄目尚處于起步階段，質量低、精品少。劉春越來越感到在鳳凰衛視時策劃節目很容易，“只要節目不是大走樣，能迅速形成口碑效應、迅速積累大量用戶；但對于一個年輕的視頻網站來說，做到這一點很難。”

“自制劇歸根到底是內容的優質化”，他說，“那時視頻(網站)不僅僅是內容播放器，還會是內容提供商，未來可以賣給電視臺和其他視頻網站。”

電視人跳槽互聯網

2011年5月4日，原鳳凰衛視執行臺長劉春宣布加盟搜狐，擔任搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官，主要負責搜狐視頻的內容和媒體業務。他曾對《商業導報》表示，這次跳槽的原因是“電視圈子已經沒有任何刺激和吸引”和“對互聯網的向往”。

如此資深電視媒體人跨界跳槽，引發了業內一片震動。實際上，視頻媒體主動挖角電視人的風潮正盛：前者正著力自制視頻內容，自然希望吸引更專業、更有名的電視人才，擺脫過去網站節目低端、粗糙的問題。

2年前，PPTV就開始采用謝暉、黃健翔和周亮共同解說“英超”，并試圖將這個“蟹皇粥”組合打造成為品牌；現在的NFL“超級碗”比賽也邀請了前五星體育電視臺記者兼制片人董礫(小黑)擔任解說員。

陶闖認為，“網絡電視化”要求視頻網站實現在網絡上建造達到電視品質的、新的內容形式，因此需要形成自己完整的編輯和制作能力。“PPTV的目標并不是一個內容購買然后線上播放的媒體”，他告訴《中國新聞周刊》，“我們有自己的編輯部、演播室，有很多傳統電視媒體的人才加入，例如《快女真人秀》的制作隊伍就非常完整……這在業內也是比較強大的節目制作能力，已經超過了普通的省級電視臺。”

劉春在搜狐連續推出《大視野》《微言大義》和《軍情前哨戰》等多檔自制欄目，搭建了上百人的節目制作班底。這批來自電視臺和電視制作公司的工作人員看重新媒體更為自由的發展空間——他們在視頻網站受到的限制相對電視臺來說會少一些。

“搜狐在做紀錄片，但除了國家扶持的CCTV9，綜合衛視沒有做紀錄片的”，劉春說，“我在鳳凰衛視做新節目，就意味著老節目要被替代；而互聯網的內容是海量的，能滿足小眾化的需求，比如專門針對中老年婦女的節目等等。互聯網的空間無限大，這是我很喜歡的。”

對一些從鳳凰衛視來到搜狐《大視野》的工作人員來說，他們關注的題材范圍也比以前大大擴寬。搜狐《大視野》不僅仍然保有之前的歷史、軍事類題材，也開始做很多社會性題材，比如關注選秀中落選青少年的生存現狀或者同性戀人群。

另一方面，在廣電總局頒布“限娛令”后，一些擁有大量觀眾的電視節目很難在電視臺黃金時間出現。劉春形容，“‘限娛的結果就是只有電視劇沒有電視臺(原創)；等電視里全是電視劇了又開始‘限劇了，‘限劇的結果就是娛樂節目改頭換面。”

一批娛樂主持人在此時紛紛進軍網絡——浙江衛視朱丹在愛奇藝網主持談話類節目《我和我最好的朋友》，湖南衛視杜海濤加盟《愛夠了沒》，庾澄慶在土豆網開播新欄目《哈林哈時尚》，歐弟則主持搜狐視頻的選秀欄目《向上吧，少年！》……

或許視頻網站的動作讓很多電視臺有了一絲壓力和危機感，或許電視臺也意識到了進行新媒體跨界的重要性，多家電視臺開始建立自己的網站以作應對，如中央電視臺的CNTV(中國網絡電視臺)和湖南衛視的金鷹網和芒果TV。不過，這些網站上播出的節目大多以其本臺節目為主，無論是用戶數量還是多終端市場占有量，跟主流視頻網站相比都有一定差距。