大勢決定大展

李璐

2012年7月，《進出口經理人》雜志推出2012年世界商展100大排行榜，這是《進出口經理人》雜志第5次公布這一榜單。通過新榜單我們不難發現，德國展覽在艱難中挺立，美國展覽急轉直下，中國展覽則延續近幾年的趨勢不斷擴展，成為世界商展的主要舉辦國。

面對世界經濟風雨飄搖，歐洲債務危機持續，美國經濟艱難復蘇，新興經濟體也受到很大影響的背景下，《進出口經理人》再次獨立發布世界商展100大排行榜，對于企業選擇世界大型商展有著重要的意義。

總體上升，部分大展顯出疲態

2012年世界商展100大俱樂部的門檻由2011年的10.5萬平方米進一步提升到10.7萬平方米，100個大展的平均展覽面積由18.1萬平方米上升到18.9平方米。雖然歐債危機愈演愈烈，德國展覽依然穩固，100大的席位保持了2011年榜單56席的水平。在德國的展覽中，2012年的排名科隆、漢諾威、法蘭克福和杜塞爾多夫展覽公司相同，各占有10席，并列形成了一個強有力的第一方陣群。科隆展覽顯出疲態，從11席下降到10席，失去了獨占鰲頭的地位。雖然科隆國際家具展（imm）和科隆國際牙科展（IDS）有所增長，但其他展覽卻出現了滑坡，如科隆國際五金工具博覽會(International Hardware Fair)和科隆國際體育用品、露營設備及園林生活博覽會（spoga + gafa）等排名都持續下降，科隆國際辦公家具及管理設施展（Orgatec）則失去了入榜資格。

十中有四，漢諾威展覽領頭

在2012年世界商展100大前10位的展覽中，漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）單年大展排名從12上升到第2位，歐洲機床展覽會（EMO）從米蘭轉到漢諾威后展覽面積從16萬平方米大幅增長到28.6萬平方米，這使得漢諾威公司的展覽從2席增加到4席，占有了主導地位。前10的其他展覽包括：在意大利展覽中占據首位的勵展博覽集團的意大利米蘭供暖、空調、制冷、再生能源及太陽能展（MCE），多年位列世界商展第一位的慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械、工程車輛及設備博覽會展覽會（bauma），同屬一個行業的拉斯維加斯工程機械展（CONEXPO-CON/AGG），其他兩個漢諾威頂尖展覽：漢諾威國際農業機械展覽會（AGRITECHNICA）和漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CeBIT）；法蘭克福春季國際消費品博覽會（Ambiente）、科隆世界食品博覽會（Anuga）和米蘭國際家具展覽會（I Saloni）。

美展下跌，中國增長最快

除德國外，歐洲其他國家中，意大利增長1席占12席、俄羅斯增長1席占2席，法國從7席減少1席占6席，瑞士占1席，西班牙占2席，英國占1席。而美國所占席位從2011年7席大幅減少到3席。相反中國展覽（不包括臺灣、香港、澳門）保持了這幾年的發展勢頭，2008年時僅占4席，2009年至6席，2010年大幅跳躍到14席，2011年暫時保持在14席，2012年則力增3席，共占17席。中國新增的展覽包括：科隆展覽公司的廣州國際木工機械、家具配料展覽會（interzum guangzhou）、中國服裝協會的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)和漢諾威展覽公司的中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DOMOTEX asia）。

世界商展分為世界級的展覽和區域性的展覽。在世界商展100大排行榜中，德國的展覽不但數量占據半數，而且很多展覽也都是世界級的，代表著行業未來的方向。中國的展覽在規模上快速增長，但大多還是區域型的，特別是很多入榜的中國展覽都是德國展覽的中國子展，與德國的展覽還是有較大差距的。美國雖然是最大的單一市場，但很多大型展覽也還是區域型的，在金融危機中，在企業減少展覽投入的時候，行業第一的展覽自然是首選，這也是美國展覽受到沖擊的重要原因。

除中國外，在金磚5國的其他國家中，俄羅斯增長1席占有2席，印度、南非和巴西的展覽發展勢頭良好，雖然還沒有出現夠規模的大型國際展覽，但勢頭很猛。

行業帶動，新能源展覽擴張

大勢決定大展。商業展覽大多追隨著行業的發展而發展，新能源行業就比較明顯。2000年，首屆德國太陽能展（Intersolar）在德國小城弗萊堡舉行，展會面積9000平方米。此后Intersolar快速發展，2007年增加到31000平方米，這使得弗萊堡會展中心不堪重負。2008年起該展轉到慕尼黑舉辦，2010年進入世界商展100大，排行第94位，成為世界最大的太陽能技術和產品貿易展覽會。2011年排行升至72位，面積達到134000平方米，在2012年的排行中則升至51位，面積達到169000平方米。上海國際太陽能產業及光伏工程展覽會暨論壇（SNEC PV Power Expo）的發展也印證了這一點，2010年還只有85000平方米，而到2011年則幾乎翻番，直接躍入世界商展100大第66位。

具有同樣魔力的還有工程機械行業，在連續主導商展增長后，2012年的榜單仍然是亮點。常青樹bauma展長期占據世界商展排行第一位，拉斯維加斯工程機械展（CONEXPO-CON/AGG）、巴黎國際工程機械展（INTERMAT）、中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會（Bauma China）、維羅納國際建筑機械及掘土設備展（SAMOTER）、中國(北京)國際工程機械建材機械及礦山機械展覽與技術交流會（BICES）和俄羅斯莫斯科國際建筑及工程機械展覽會（CTT）都在榜單中，且整體都在明顯增長。除此之外，快速發展的展覽還包括：汽車、珠寶、醫療和美容等行業。