從調研數據看2012年秋冬國際四大時裝周色彩流行趨勢

崔唯

國際四大時裝周反映出的綜合色彩流行趨勢不僅對服裝領域，而且對其他領域的色彩應用同樣具有重要的指導意義，因此對每季時裝周色彩趨勢的關注與分析歷來都是相關領域掌握色彩潮流發展動向的重要依據。在國際時裝領域一向是“大牌主導趨勢”，為了準確地把握2012年秋冬的色彩發展趨勢，本文對18個國際頂級服裝品牌于2012年秋冬發布會上呈現的最新服裝色彩開展了調研，并通過總體色彩數據揭示出2012年秋冬國際四大時裝周色彩最新發展方向。

自20世紀90年代開始，時裝色彩是引導其他設計、市場等色彩潮流變化風向標的觀點就早已成為業界共識。而通過國際四大時裝周反映出的綜合色彩流行趨勢對相關領域更是具有指導意義，因此對每季時裝周色彩趨勢的關注與分析歷來都是時尚產業掌握色彩潮流發展動向的重要依據。為了客觀地把握國際時裝色彩的發展趨勢，自2008年起北京服裝學院《國際四大時裝周色彩調研課題組》每季均要對國際四大時裝周體現出的色彩流行趨勢進行追蹤調研，希望通過自己的研究方式、成果揭示出國際流行色的最新發展方向。

毋庸置疑，在國際時裝領域一向是“大牌主導趨勢”!為了準確地把握2012年秋冬，乃至2013年國際流行色的發展趨勢，本次色彩調查的對象主要圈定了18個國際頂級服裝品牌，即Dior、Louis Vuitton、Armani、Fendi、McQueen、Chanel、Burberry、Anna SUi、Keazo、Hermes、Dolce&Gabbana、Calvin Klein、Marc Jacobs、Versace、Comme des Garcons、Gucci、Valentino、Prada。經過對這些品牌于本季發布會呈現的最新服裝色彩所做“采集(收集發布會服裝，共計1030套)”→“整理(將圖片色彩進行提取)”→“分析(將顏色進行NCS色立體的定位)”→“統計(統計出色彩應用數據與比例)”→“解讀(分析出各主打色調的形成原因)”五個環節的調研工作后，最終借助數據形式得出關于2012年秋冬國際四大時裝周色彩發展方向的判斷結論。應該說，該趨勢研究方法與結論無論對于國內相關機構開展流行色預測，還是品牌制定流行色應用方案而言，都具有一定的參考價值!

為了盡量避免色彩誤差，本次調研收集的資料都是以國際權威趨勢機構——英國WGSN公布的高清圖片為樣本。通過將所收集的全部圖片中提取的顏色置入NCS(注：國際著名的瑞典色彩體系)色相環后不難發現，2012年秋冬四大時裝周服裝色彩主要集中在黑色、紅色、灰色、藍色等幾個區域。其中，應用最多的顏色是黑色調，而應用最少的顏色則為金屬色調。

根據所提取顏色的色相特征，本課題將其劃分為了黑色、白色、灰色、紅色、橙色、褐色、黃色、綠色、藍色、紫色和金屬色11個主色調。餅狀和柱狀數據統計圖顯示了2012年秋冬國際四大時裝周18個品牌在發布會上綜合色彩應用趨向。以下對各色調的特點以及形成因素進行了一個概述與分析：

在本季時裝周上被調研品牌的色彩應用中，含有黑色的服裝累計出現了341次，占總數的32％，排名第1位。在本季國際四大時裝周發布會上，Fendi、Dior、Chanel、Gucci、Keazo、Versace、Dolce&Gabbana、Calvln Klein、Hermes、Louis Vuitton、Marc Jacobs、McQueen、Valentino、Prada、Versace等15個品牌選擇了黑色，甚至是連往常以色彩表達見長的品牌，如Gucci、Versace、Dolce＆Gabbana等也較大比例地將黑色作為本季發布會服裝的主打色彩。在本季時裝周上，無彩色系的黑色調能夠獨占鰲頭的原因有三：第一，黑色不僅是冬季里應用最多的顏色之一，而且適合于不同的年齡、職業、膚色、場合等，為此在國際經濟一派蕭條和通貨膨脹日趨嚴重的今天，作為既是常用色又是經典色的黑色就成為了各品牌競相應用的首選顏色。另外從某種角度來說，黑色的廣泛應用也是西方高端服裝品牌對當下疲軟市場處境，包括2012年“世紀末日說”的不安或低落情緒的一種反映；第二，黑色的流行也與近年來國際高調反彈的哥特風、簡約風等都有著密不可分的關系；第三，黑色無論是與艷麗的顏色還是含灰的顏色或者黯淡的顏色都能夠很好地進行匹配，所以有“百搭色”的美譽。同時還能夠很好地襯托出其他色彩的個性。基于上述原因，致使黑色在本季色相排名榜上擁有了不可撼動的主導地位!

人矚目。數據統計表明，偏黃味的朱紅色在本季時裝周發布會上最受品牌推崇。例如，在137套應用紅色調的服裝中，有76件服裝選擇了該色，占55％的比例。紅色在本季得到眾多大品牌們高度“首肯”的因素分析如下：第一，在全球經濟衰退的大背景下，無論是品牌還是市場都極其渴望經濟復蘇。紅色，尤其是高純度的朱紅等，因為對視覺刺激作用大，可以起到振奮精神，令人產生積極向上的欲望以及刺激消費的作用，所以在經濟不景氣的今天，對于西方社會及其品牌等而言，紅色是屬于能夠激活市場，促進營銷的顏色；第二，在生理學上，紅色調在能夠刺激視覺的同時，還會極大地刺激腎上腺激素的增長，使人產生亢奮情緒，因此該色一向都是體育運動的代表色彩。2012年是倫敦奧運會的舉辦之年，高明度、高彩度的紅色調勢必會借此機會一舉成為引領國際潮流的核心顏色，其實這樣的勢頭已經在本季發布會上一展無遺；第三，朱紅色調的流行也與近年來“中國風”的日益興旺息息相關。就色彩層面來說，吉祥喜慶的朱紅色無疑也是“中國色”的化身。從此種意義上講，歐美品牌選擇朱朱紅色也有著向中國致敬的含義!

紅色調

在本季色彩調查中，含有紅色相顏色的服裝一共出現了137次，占總數的13％，排名第2位，并在有彩色系中排名榜首。調查顯示，Armani、Comme des Garcons、Valentino、Dolce&Gabbana、Louis Vuitton、Burberry、Anna Sui、Kenzo、Chanel、Dior、Hermes、Gucci、McQueen、Calvin Klein等14個品牌都或多或少地運用了紅色調。本季紅色譜囊括了諸如貴重的酒紅色、甜美的粉紅色、黯淡漿果色等諸多顏色，其中喜慶的朱紅色最為引

灰色調

在本季時裝周的色彩調查中，含有無彩色系的灰色的服裝共計出現了140次，占被調研色彩總數的12％，排名第3位。在色彩學上，灰色與黑色、白色共同構成了無彩色系。雖然灰色不像黑色與白色那么純粹與直白，但是自身從高明度到低明度之間卻擁有較黑白二色更加豐富多彩、玩味無窮的層次，這也是灰色深受歡迎的重要緣由。在所調查的品牌當中，灰色被Dior、Burberry、Ma rc Jacobs、Armani、Fendi、Louis Vuitton、Chanel、Hermes、Versace、Gucci、Dolce&Gabbana、Calvin Klein等13個品牌應用在新一季的服裝中。概括起來，灰色調的流行主要表現在兩個方面：第一，全球經濟回暖緩慢，發達國家失業率居高不下，個人消費需求疲軟，所以采用優雅、平和、淡定的灰色調，可以起到撫平消費者不安心理的作用：第二，作為經典的顏色，灰色不管是自身的組合或是與黑色、白色的組合都能夠體現出簡約而不簡單，協調而不單調的色彩搭配效果。與此同時，作為中性色的灰色如同黑色、白色一樣，也適合與其他有彩色系進行搭配，并且能夠很好地襯托出它們的色彩個性，使其顯得更加鮮明與純粹，是一種百搭之色。

褐色調

在本季時裝周品牌色彩調查中，褐色調主要是由從偏黃色的棕色到發紅的咖啡色調的顏色構成，并累計出現了68次，占總數的7％，排名第4位。通常，明度偏低的咖啡色給人深沉、穩重、保守的感覺，而明度較高的棕色調則給人以溫暖、自然、親切的印象。本季應用該色調的品牌共計15個，它們是Louis Vuitton、Burberry、Fendi、Prada、Valentino、Marc Jacobs Valentino、Dior、Hermes、Prada、Versace、Dolce&Gabbana、Fendi、Anna SUl、Gucci等。其中，Louis Vuitton、Bu rberry、Dior等時裝領域的翹首品牌應用褐色調的數量要比其他品牌顯得更多一些!本季褐色調能夠名列色彩排名榜前茅的因素有三點原因：第一，從上個世紀末開始，環保風潮便是風起云涌。進入21世紀，隨著人類環保意識的覺醒，“環保即時尚”更是成為全社會以及流行領域的共識。不論是黯淡的咖啡色調還是淺淡的棕色調都因為具有鮮明的天然色，如木色、泥土等顏色的特點，而使它們當仁不讓地成為“大地色系”或“自然色系”里最具旗幟性的顏色。在快節奏的大都市，人們的內心都對大自然充滿了無限眷念與向往，該色系由此也成為了連接消費者與大自然的天然紐帶。另外，通過印染工藝程序實現的艷麗色效果要比純度較低的顏色更加浪費顏色，并且PH值、甲醛含量超標，所以在紡織、服裝領域，這樣的顏色常常被認為是“不環保”的顏色。而富于天然質感的顏色，如棕色等則因含有毒物質成分相對較少，故在國際時尚領域有著“環保色”之譽：第二，近兩年向20世紀初期致敬的時代“復古風”的重生，也是促使該色調于本季如此高歌猛進的關鍵性因素之一。例如，在以20年代服裝風格為設計靈感的Louis Vuitton發布會上，其新一季服裝色彩主要套用了當時歐美最為流行的褐色調。作為“國際第一時裝品牌”的Louis Vuitton本季選用褐色調的舉動，想必會對國際時尚領域會產生巨大的示范作用，帶動該色調的流行：第三，作為秋冬服裝的經典色，以及中性化特點很強的顏色，褐色調的顏色既應用范圍廣泛，又適合與很多顏色進行組合，最重要地是具有“永不過時”的色彩個性。在當今特殊國際經濟環境下，開發與消費“褐色調”顯然體現了品牌、消費者逐漸在回歸理性，而非要在色彩上如何去“刻意求新”的觀念!

藍色調

在本季時裝周色彩調查中，含有藍色調的服裝一共出現了70次，占總數的7％的比例，與褐色調(68次)并列排名第4。近年來，藍色調在國際T臺上一直都是表現活躍，引人注目，本季依然是魅力不減，如Dior、Kenzo、Chanel、Anna Sui、Chanel、Armani、Dior、Comme desGarcons、McQueen，Burberry、Hermes、Fendi、MarcJacobs、Louis Vuitton、Keazo等14個品牌都不約而同地在各自發布會上運用了藍色調。該色調風靡一時的原因歸納如下：第一，在眾大牌以及再度上映的《泰坦尼克號》影片等因素的聯袂推動下，“海洋風”儼然已經成為席卷2012年度國際時尚領域的最重要的潮流。藍色作為大海的基調顏色，毫無疑問地成為了“海洋風”的最佳釋義者!本季藍色調包括了飽和較高，特別是近年來頗具市場號召力的鈷藍、電藍和克萊因藍等，也包括了經久不衰的，較為黯淡的海軍藍、墨水藍，以及淺淡而新穎的粉藍色、水藍色等。總之，藍色給經濟低迷的市場帶來了猶如海風般的清新氣息第二，不同于中國人對于紅色的偏愛，西方人對于藍色有著一種與身俱來的喜愛。藍色也是歐洲文化、時尚、生活、服裝等當中最為不可或缺的顏色，屬于一種永遠不會退出潮流的色彩。只不過在不同時期，藍色在深淺濃淡的取向會有所變化而已；第三，藍色也是遼闊天空、浩瀚海洋的顏色，能夠使人產生親近自然的感覺，因此也屬于包含著濃厚環保情結的色彩；第四，在生理與心理學上，藍色還是理性精神的象征，同時發揮著穩定情緒的“藥效”作用。在當今全球經濟危機的大背景下，消費者需要借助具有理性、寧靜、沉穩含義的藍色來撫慰心靈，重拾信心，而品牌則是希望通過該色調達到重整旗鼓，再創輝煌的目的!

白色調

在本季時裝周的色彩調查中，含有藍色調的服裝一共出現了58次，占總數的6％，排名第5位。盡管排名靠前，不過與其他色調應用品牌眾多相比，僅有Dolce&Gabbana、Anna SUI、Burberry、Chanel、Comme desGarcons、Kenzo、Marc Jacobs、Valentlno、Versace等8個品牌采用了白色調。白色成為本季秋冬時裝周重要潮流色調的因素也是多種多樣，錯綜復雜的：第一，在當代倡導簡約生活，強調低碳環保的背景下，致使素凈、優雅的白色一方面體現了簡約主義倡導的“少即是多”的設計美學思想，另一方面也很好地響應了近年來國際紡織、服裝領域倡導的“少染色就是少污染”的環保理念；第二，一般絢麗多彩的流行色更適用于一些穿著時間短、價格相對便宜，如春夏季的T恤衫、花布裙等服裝。而對于那些比較貴重、正規、耐用，并且穿著時間較長的裘皮大衣、高檔西裝和羊絨套裙等之類的秋冬服裝來說，則不必像春夏那樣去過多地考慮流行色因素的應用。近年來國際時尚領域大放異彩的石膏白、象牙白、珍珠白、月光白等白色因為能夠較好地傳達出優雅、品質、精致、時尚的感覺，于是成為了2012年秋冬發布會上白色譜上的主打顏色；第三，與無彩色系的黑色、灰色一樣，白色對于與有彩色的搭配同樣有著極強的適應力，可以與任何顏色進行搭配，而且在不失個性的同時，也能夠很好地襯托與之匹配的顏色。

綠色調

在被調查色彩中，包含綠色成分的服裝像白色調一樣，累計出現了58次，占色彩總數的6％，排名第5位。例如，Chanel、Gucci、Kenzo、Marc Jacobs、Anna SUI、Burberry、McQueen、Fendi等被調查的8個品牌都在各自發布會上使用了風格不同的綠色。近年來，綠色調在國際流行色領域雖然沒有像藍色調、黑白色調、金屬色、粉彩色系等那樣如日中天，但是依舊在品牌發布會、市場上占據著一席之地。例如，帶有熒光感覺的黃綠色，軍裝風格的軍綠色(本季McQueen發布會以軍綠色為主打色，而Burberry也是多用此色)，以及這兩年風靡一時的清爽的薄荷綠、新穎的松石綠等不一而足!本季綠色調在以朱紅色為主打的紅色調光芒的遮擋下，沒有那么引人矚目，但其光彩照樣是熠熠閃耀，不可小覷。本季最新出現帶有光澤感且具有東方神秘感覺的“甲殼蟲綠”是人們在大自然的寶庫里新挖掘出的又一種令人著迷的綠色，諸多品牌在本季發布會上對其的率先嘗試，更是讓該色嶄露鋒芒，如Gucci、Kenzo等品牌先后在各自的發布會上啟用了“甲殼蟲綠”

綠色調能夠在本季品牌發布會上得到諸多品牌偏愛的原因有二：第一，綠色調的興起是與環境保護、崇尚休閑和熱愛和平等的社會思潮相生相伴；第二，在現今前途未卜的國際經濟大背景下，在生理學上具有舒緩緊張情緒作用的綠色調的閃亮登場，也具有安撫消費者焦躁、不安情緒的特殊意義!

橙色調

在本季時裝周色彩調查中，含有橙色的服裝共計出現了51次，占總數的5％，排名第6位。在被調查的品牌中，Armani、Versace、Prada、Calvin Klein、McQueen、Anna sui、Kenzo、VaIentino、Versace、Fendi、Hermes、Louis Vuitton等12個品牌相繼在各自發布會上運用了橙色調的顏色。該色調擁躉者眾多的原因，分析起來主要包括以下四個方面：第一，在全球經濟疲軟的狀況下，發達國家的消費需求普遍低靡，品牌、商家等希望借助具有較強視覺沖擊力的色彩刺激消費，而具有強烈視覺感染力，并能夠給人帶來“樂觀向上”感受的橙色無疑是首當其沖，責無旁貸；第二，橙色是暖色系中最具指標性的顏色，是“溫暖”的象征。在寒冷的秋冬季穿用該色服裝不僅可以使蕭瑟的環境顯得富于生氣，更重要地是能夠使人產生心理上的溫暖感，對于“御寒保暖”有著特殊奇效；第三，本季打破了以往飽和度、明度較高的橙色只是在服裝色彩中充當點綴、輔助的角色定位，而是通過大面積的應用，使其呈現出絢麗奪目的特點，為此深受那些追求個性與潮流的消費者的大力追捧；第四，有著“國際色彩權威”之譽的美國潘東色彩公司于2011年底對全球時裝領域發布——橙色是“2012年度主打色”。應該說，橙色于秋冬，包括春夏的流行也與該色彩趨勢的判斷相得益彰，并無二致!由此可見，美國潘東色彩公司所做的色彩趨勢預測相當準確，值得客戶信任!黃色調、紫色調、金屬色調等因篇幅所限，在此不再對它們給予一一贅述

再有值得一提的是，通過餅狀圖可以看出，如果將黑色調的32％、灰色調的12％、白色調的8％合計起來計算的話，其總數恰為50％。換句話說，參加2012年秋冬國際四大時裝周的18個品牌發布會在整體色彩應用上呈現出了“無彩色系”顏色與“有彩色系”顏色各占“半壁江山”的格局。造成這樣色彩局面的因素顯然是與特定時期的經濟、時尚、市場等走向密不可分!作為服裝從業者，如果不從社會、文化、時尚、市場等層面去探究色彩流行現象的話，就無法真正從流行的根源上去理喻、把握色彩趨勢的脈絡與方向!

以上本文通過數據調研的形式對參加201 2年秋冬四大國際上周發布會的18個國際頂級品牌的總體色彩應用取向進行了總結與解讀對于國內服裝領域而言，畢竟借助“用數據說話”的方式開展流行趨勢發展研究的案例還屬于少數，多數相關結論、判斷都是憑借于研究者、報道者等的感覺、經驗而來，缺乏科學依據。因此，“用數據說話”的重要性在于，其成果較為客觀，特別是在反映流行趨勢發展方面要比主觀推測，甚至“臆造”要更加真實可信!盡管依靠網站獲取的色彩信息并非專業與準確，但是作為一種“文案式”的趨勢研究方法則未嘗不可。事實上，國際頂級趨勢機構，如英國的WGSN、美國的Stylesignt等對國際時裝周的色彩趨勢的判斷方法也是同出一轍，并非本課題所獨創!為此，該研究方法今后經過不斷完善后，理應可以擴展到服裝的風格、圖案、式樣、結構等層面，從而深化國內服裝領域關于國際時裝周流行趨勢的研究!