國外明星為何不替藥品打廣告

東雪

近日，一些明星代言醫藥廣告的現象再度引發熱議。廣告和法律界人士指出，在世界上明星代言醫藥廣告都非常敏感、謹慎，我國亦有相關的法律條文進行限制，但應進一步完善法規體系和社會監督機制，為明星代言醫藥廣告上一道“緊箍咒”。的確如報道所言，很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題，以筆者居住的加拿大為例，在公共場合基本看不見商業性藥品廣告，更不用說代言了。

許多人都會指出，這是因為加拿大對醫藥廣告管理嚴格，對明星藥品代言有這樣那樣的規定和限制。的確，在加拿大，給一種健康產品乃至食品代言并非易事，必須有確切材料證明，代言者本身規律性使用這種產品，并從這種產品的重要功能上獲益，否則就可能涉嫌欺詐。

事實上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄，患者所能自由購買的非處方藥，不過是碘酒、酵母片、創可貼一類，諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑，在加拿大都是處方藥范疇。而在加拿大，處方藥的管理是非常嚴格的：這類藥在藥房并不開架出售，而只能憑醫生開出的處方到柜臺購買。他們吃什么藥、吃哪家的藥，都不能自己做主，對他們打廣告豈不是緣木求魚？

在當前藥品市場混亂、明星代言引發諸多爭議的背景下，簡單呼吁廠家和代言者的“道德感”顯然蒼白無力，單方面加強對藥品廣告和藥品代言的管理，恐也只能治標，不能治本。借鑒國外有益經驗，適當縮小非處方藥范疇，讓醫生、藥房等專業機構而非普通患者選擇藥物，逐步向“醫藥分家”的醫改目標靠攏，唯如此，才能從根本上解決問題。