“文化搭臺 慈善唱戲”拓展慈善宣傳新路

閻世忠

瓦房店市慈善總會在總結以往慈善宣傳經驗教訓的基礎上，積極探索“文化搭臺、慈善唱戲”的工作思路，用群眾喜聞樂見的文化活動來傳播慈善理念，在全市形成了慈善理念深入人心、慈善資源合理利用、慈善資金較為充裕、救助能力明顯增強的局面。慈善募捐款物，由建會初期的幾十萬元，逐年大幅度增加。2008年以來，共募集到賬善款善物1億多元，救助支出8000多萬元，救助18.3萬多人次。

借勢發力 展開慈善文化宣傳

從2008年獨立建會以來，我們十分重視慈善宣傳工作。在人員和辦公經費都比較緊張的情況下，設立了宣傳部并配備了4名宣傳干部，其中有兩支筆桿子：一名兼職攝影，一名專兼職錄制。為宣傳部格外配置了照像機、攝像機、編輯機。陸續辦起了《瓦房店慈善》小報和《慈善信息簡報》，開通了瓦房店慈善網站，還通過廣播電視、報刊雜志和網站等主流媒體，全方位傳播慈善理念和慈善典型人物事跡。瓦房店市新聞媒體每年刊登播發慈善新聞稿件180篇。上級新聞媒體和慈善報刊，每年報道瓦房店慈善新聞稿件30多篇。

即使下了這么大的功夫和本錢，但是民眾的慈善意識卻沒有迅速提升。仍有不少市民對慈善不了解、缺乏熱情。主流媒體和內部傳媒雖然覆蓋面較廣，但是傳播范圍和影響都有局限。人們思想意識的改變和慈善理念的形成，需要從多個角度和多種途徑施加影響。瓦房店市慈善總會在不斷強化慈善宣傳的同時，又提出了“文化搭臺，慈善唱戲”的設想，試圖通過各種文化活動，進一步打造慈善環境，推動慈善事業發展。

2008年5月，瓦房店市慈善總會與瓦房店市委宣傳部、市文聯、廣播電視臺和文化體育局，聯合發出“攜手慈善·共創和諧瓦房店書畫攝影展征稿啟事”，得到了文化藝術界的高度重視和熱烈響應。不到兩個月，就收到應征作品430幅，從中選出了172幅佳作。當年10月，瓦房店市慈善總會將選中的作品和全國6位著名畫家捐贈的60幅畫作編輯成書，通過中國藝術家雜志社出版了大型慈善畫冊《仁愛之光》公開發行。當年11月，又舉辦瓦房店市首屆募捐書畫攝影作品展賣會，吸引了上千人觀展和認購，募集百萬元善款用于助學。瓦房店市三家新聞媒體從繁榮群眾文化和慈善事業的角度進行了深度報道。人們不但通過“書畫”這個傳媒認識了慈善，而且增強了參與慈善的熱情。慈善不僅可以搭借文化這個平臺匯聚資源，而且可以借勢發力、擴大宣傳。

瓦房店市慈善總會每年至少組織實施一到兩個帶有支撐性質的重大文化活動項目，還與大連市和瓦房店市書協、美協、影協聯合，舉辦慈善書法、美術、攝影筆會和義展義賣活動。同時通過主流媒體，搞好宣傳。這種“主流媒體傳播”加“文化載體滲透”的雙重效應，使人們的慈善意識在潛移默化中得到培育，使關愛與奉獻精神在濃郁的文化氛圍里萌生和光大。

四年來，瓦房店市慈善總會通過開展慈善文化活動，募集善款善物累計達1800多萬元。去年冬天，瓦房店市慈善總會在慈善遭遇局部信任危機、慈善募捐數額下滑的情況下，果斷啟動了億元慈善基金建設。2012年初，瓦房店市慈善總會與轄區內36家規模以上企業分別簽訂了10年期限的捐贈協議，慈善基金總額已經達到1.696億元，年到賬基金可達1700萬至2000萬元，遠遠超過了原定計劃。

有的放矢 增強慈善文化宣傳效果

瓦房店市慈善總會在探索“文化搭臺，慈善唱戲”的宣傳實踐中，注意從實際出發，有針對性地設計活動載體，由淺入深地解決慈善工作面臨的一些重要問題。

當大眾對慈善陌生時，要設法讓他們了解慈善。人們對慈善知之甚少甚至是茫然無知，這要求我們必須想辦法讓大眾盡快地了解慈善，然后才能普及慈善。為壯大聲勢和擴大影響，瓦房店市慈善總會于2009年8月，舉辦了“祖國不會忘記·慶祝建國60周年大型慈善義演晚會”。在瓦房店市慈善總會名譽會長、北京軍區原政委谷善慶上將的幫助下，從總政、海政、空政、二炮和北京軍區等軍旅文工團，請來宋祖英、劉斌、陳思思、王麗達、于文華、麥穗等14位藝術家和歌手前來助陣，觀眾逾12000人。中央和省市電視臺多次播放晚會實況。瓦房店市慈善總會把晚會實況刻錄成5000本光碟，分發給鄉鎮街道、市直機關、學校、企業、行政村和社區組織群眾觀看。

“慈善”二字隨著演出的余音和媒體的傳播，走進了千家萬戶，傳遍了山野田間。直到現在還有人說：“真沒想到，市慈善總會能辦起這么高檔次的演出。”晚會扣除所有費用，共募集善款600余萬元。

當大眾對慈善觀望時，要推動他們參與慈善。在慈善得到基本普及的基礎上，我們又不失時機地引導慈善宣傳向縱深發展。

2010年，瓦房店市慈善總會與市精神文明辦、團市委、市婦聯、廣播電視臺、民政局聯合組織了“翰林杯”慈善理念演講比賽。全市32個鄉鎮街道和30多個市直單位，組織了一百多篇作品參賽。作品講述的是作者身邊的人或身邊的事兒。或真實展現人間大愛，或形象闡述慈善理念；或借景生情、催人淚下，或議論風生、感人肺腑。比賽歷時5個多月，經過5場預賽和一場半決賽，評選出12位選手參加決賽，1200多人到決賽現場觀看。遼寧省和瓦房店市新聞媒體進行了報道。賽后制作了5000本光碟，分發到城鄉各地組織播放。還組成演講團，到機關、學校和企業進行巡回演講。決賽之后，陸續有普通群眾和企業家前來捐款。大連鵬生集團董事局主席孫明楠繼2010年冬天向我們捐贈了100萬元現金之后，又于2011年10月以個人名義與瓦房店市慈善總會簽訂了建立2000萬元基金的捐贈協議。

2010年8—9月份，瓦房店市慈善總會從當年救濟的困難大學生中，征集了100多篇受助感言。 2011年，瓦房店市慈善總會將比賽中的優秀演講稿和部分大學生的受助感言，經過精心修改，編輯成《春的呼喚》一書出版，使慈善理念在更高層次、更廣的范圍傳播。

當人們游離于慈善之外時，要點化他們融入慈善。瓦房店市慈善總會始終高度關注慈善意識形態的發展變化，一旦發現苗頭性、傾向性問題，立即糾正或化解，決不姑息縱容。2011年，被炒作得沸沸揚揚的“郭美美”等事件給慈善機構造成了嚴重危機。對此，我們加大 “公開公正公平”規則的實施力度，將所有捐款都單獨立賬，定期向捐贈人通報善款使用情況，并將“陽光操作”機制通過媒體廣泛宣傳，使一度冷落的捐贈熱情又很快恢復過來。針對人們對慈善理念缺乏系統了解的現狀，瓦房店市慈善總會在2010和2011年間，利用《瓦房店報》和廣播電視，連續發表文章和講座，向城鄉群眾廣泛宣傳“平等、互助、博愛、共享”的當代慈善理念，系統闡釋“儒釋道墨”各門派的傳統慈善理念。瓦房店市慈善總會還組織編寫了慈善歌曲《你的目光我最懂》，由知名詞作家遲福鐸作詞、著名作曲家鐵源譜曲、著名女高音歌唱家宋祖英演唱。并把這首歌曲灌制了5000本光碟，在城鄉散發，引起十多萬群眾學、聽、傳、唱。針對一度泛起的“當前最大的慈善是做大做強企業”和“企業只能救急，不能救貧”的思潮，我們在本市主流媒體發表《企業應積極推動民生改善》、《應當讓弱勢群體及時分享改革成果》、《企業能在冷漠中一枝獨秀嗎》、《救急與救貧同等重要》等評論文章，在全社會引起了積極反應，募捐成果也得以鞏固和擴大。除了發表文章進行正面引導，瓦房店市慈善總會還組織書畫家們刻意書寫“天道無私，常與善人”、“積德雖無人見，存心自有天知”、“明里施錢，暗處一燈”、“造塔千層，不如施貧者一粥”等條幅或字畫，贈送給那些信念走偏和迷信的人，點化他們迷途知返，回心向善。

建立機制 保持慈善文化宣傳長效

為保持“文化搭臺，慈善唱戲”長期運行，瓦房店市慈善總會采取了五項保障措施予以保證。

一是聯動機制。凡是重大慈善文化活動，都要聯合市委宣傳部、精神文明辦、民政局、文化體育局、廣播電視臺和瓦房店報社等單位共同發起，以增強執行力度和影響力。

二是“三會”即筆會、展會和家鄉聯誼會機制。每年都與瓦房店市文聯、大連市群眾藝術館聯合，定期或不定期舉辦愛心書畫家筆會，舉辦1～2次攝影書畫作品展賣會。在瓦房店籍人士比較集聚的城市和國外，陸續建立了29個家鄉聯誼會，發展各界各類300多位名人入會。每年春節，都舉辦新春家鄉聯誼會，邀請故鄉驕子們回鄉暢敘鄉情友情，觀賞傳統文化節目。春節期間還要陪同市級領導走訪慰問其父母親友。真誠所至，金石為開。這些人不但向親友宣傳慈善，而且還聯絡同事和朋友回鄉做慈善。北京軍區原政委谷善慶將軍，每年都帶領他在北京的企業家和藝術家朋友來瓦房店捐款捐物。瓦房店市慈善總會用他們的捐贈，設立了貧困骨病患者救治基金，成功救治了一批貧困骨病患者，幫他們重塑站立的人生，挽救了十幾戶瀕危的家庭。

三是建立慈善書畫創作基地。瓦房店市慈善總會設立了一處畫室，作為聯系書畫家的橋梁和紐帶。又以遼南畫家村為中心，先后扶持了五家畫院。書畫家和書畫愛好者不但以這些畫院作為創作和訓練基地，而且還把畫院當作愛心奉獻基地，吸引省內外一些著名書畫家前來作畫、做慈善。日前，遼南畫家村又向我們捐贈了價值100萬元的書畫作品。

四是文化聯姻機制。每年的新年春節期間，瓦房店市慈善總會都要邀請瓦房店市書法家協會會員書寫楹聯、對聯等，贈送給各界愛心人士。還定期向他們發送慈善信息；每逢節日向他們郵寄賀信、發送慰問信。

對參與“文化搭臺，慈善唱戲”的文化藝術界人士，每有捐贈，瓦房店市慈善總會都頒發捐贈證書。對貢獻較大或巨大的，除了向上級慈善光榮榜推薦，還委任以瓦房店市慈善總會重要職務。

五是計劃原則。瓦房店市慈善總會一直把慈善文化宣傳納入年度工作計劃，認真組織實施。每年至少安排實施一至兩個重大文化項目和若干個小項目。實行“大舉動年年有，小動作不斷流”。今年除安排美術、楹聯、攝影等各項文化活動外，還要組織創作和排演一部大型慈善遼劇。