祛除“出口依賴癥”

劉麗娟

我們挺過了2008年的金融海嘯，卻可能倒在2012年的寒冬。

2月16日，對沈丹陽來說，是很沉重的一天。作為商務部發言人，她即將公布的數據并不是什么好消息：2012年1月，我國對外貿易進出口總值2726億美元，比去年同期(下同)下降7.8%。其中出口1499.4億美元，下降0.5%；進口1226.6億美元。雖然有春節的假日因素影響，但這可能是金融危機以來，單月外貿表現最差的一次。

危情2012

“2011年的外貿形勢不亞于2008年金融危機。”深圳寶安區一位做耳機出口的企業負責人十分悲觀地說，“我們挺過了2008年金融海嘯的沖擊，卻可能倒在2012年的寒冬。”

國際貨幣基金組織對中國2012年經濟增長的預期由此前的9.2%下調至8.25%，根據國家統計局在1月份公布的數據，2011年凈出口對拉動我國GDP的貢獻率為—5.8%。去年12月22日，人民銀行公布第4季度企業家問卷調查結果顯示，去年第四季度出口訂單指數近3年以來首次跌破臨界值，其中，出口訂單指數為48.7％，較上季下降2.9個百分點，為2009年4季度以來首次落入50％以下的區間。而從2011年的最后一個交易日，人民幣兌換進入6.2時代，這意味著出口企業的利潤在匯率波動中被吞掉了一大塊。

不斷萎縮的訂單正考驗著出口企業的生命線，此外，出口型企業還面臨以下多重挑戰：一是美歐債務危機導致的信心下滑、經濟放緩，對外需產生直接影響；二是部分企業無法轉嫁或有效消化成本上升，利潤下降明顯；三是國際貿易保護加劇，直接沖擊部分行業出口；四是部分訂單轉移及部分企業調整產品、市場結構，短期內進出口正經歷轉型“陣痛”。

適逢狄更斯誕辰200周年，用狄更斯在《雙城記》中的名言形容我國出口型企業現在面臨的局面仍然非常恰當：“這是最壞的時代，也是最好的時代。”“危機中危險與機遇并存，出口型企業，要勇敢地迎接這種挑戰，當前就是這是‘中國制造走向‘中國創造的最佳時機，是我國產業升級的最佳契機。”北京大學經濟與文化研究中心宋國興教授指出。

剛剛落幕的全國進出口工作會議傳出這樣的信息：繼續保持外貿政策基本穩定，同時加大開拓新興市場的政策支持力度，實施多元化外貿發展戰略，力爭實現全年外貿發展“穩中有進”。在此次全國進出口工作會議上，商務部初步圈定了中國在“十二五”期間將重點開拓的30個新興市場名單。

把品牌打出去

“8億件襯衫換一架飛機”曾經是中國出口加工業低勞動力成本、低能源價格、低附加值的形象寫照。然而，低廉的勞動力成本與原材料價格帶來的競爭優勢正在這場經濟危機中逐漸消失。根據中國社科院蔡眆等學者的研究，近幾年我國的人口紅利正在逐步消失，劉易斯拐點即將來臨。“這種模式是不可持續的，產業升級的陣痛總要來，金融危機只是催化劑，把它提前了幾年。”宋國興教授說，“品牌、技術，是未來中國出口型企業新的競爭力所在。”

出口企業如何在國際市場中打響自己的品牌？商務部國際貿易經濟合作研究院歐洲研究部主任李鋼建議，可采用“先高端后低端”、“先低端后高端”等多種策略。他說，第一類如海爾集團走出去，先在美國設廠、在歐洲搞研發中心，先進入高端市場，再在巴基斯坦設廠，搶占更廣泛的低端市場；另一類則是如華為、中興通信這類公司，先在發展中國家競爭，積累了經驗，提升了產品檔次后，進入發達國家，又開始與發達國家同類公司展開競爭。“聯想集團并購IBM的PC業務、雅戈爾并購美國第五大服裝企業，通過并購直接打響品牌，也是可以借鑒的策略。”李鋼還指出。

猶記得2005年聯想并購IBM消息傳出時，業內對“蛇吞象”所持的質疑與詬病，然而從當時30億美元的年營業額成長至2011年的216億美元，從全球市場份額的不到3%至今日的12.2%，“很慎重地、認真地說，聯想并購IBMPC項目是成功的。”2011年9月8日，聯想系當家人、聯想集團董事長柳傳志公開表示。2011年，當聯想在《變形金剛3》中向世界推介“lenovo”品牌時，其主要的競爭對手卻并不順風順水。8月份，惠普宣布，考慮計劃拆分PC業務，正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機的所有運營；9月份，CEO李艾科被“下課”，拯救惠普危亡的使命便落在梅格?惠特曼的肩上。同樣在8月份，蘋果“教父”喬布斯因身體原因離職，并在幾個月后離世，雖然Iphone4S仍被追捧，但“后喬布斯”時代的蘋果少了膜拜，也鮮有創新。

國內也有市場

“中國人均GDP在2008年就已超過3000美元，從發達國家的經濟史看，跨越3000美元這道門檻，國民的消費需求就會出現大幅提升。在國家加速農村城鎮化步伐、調整國民收入分配、完善社會保障機制、提高服務業在三次產業中的比重等手段的綜合作用下，中國的內需市場已經被激活。根據國家統計局公布的數據，2011年投資對中國經濟增長的貢獻率為54.2%，消費的貢獻率已經接近投資，達51.6%。僅今年春節期間，我國居民境外購物的金額就有72億美元，我國居民的消費需求是相當巨大的。”國家信息中心經濟預測部祁京梅研究員指出。

從2011年開始的外貿大集以及國內各大尾貨市場的火爆，得益于消費者對“出口轉內銷”商品的青睞。“哪里有需求，哪里就有供給”，是經濟學的基本原理。在國外市場需求低迷，國內消費紅火的背景下，出口轉內銷，成為國內眾多服裝類企業的選擇，他們依靠為國際大牌代工為生的時代正在逐步終結。

北京本土知名男裝品牌順美的總經理薛寶金表示，自2011年開始，順美已把內銷的比例增加到七成以上。而曾為DKNY等國際大牌代工的順美的轉型，也是國內服裝品牌在國外訂單驟減的情況下，紛紛改變經營模式的一個縮影。業內人士指出，自身擁有品牌，同時也為國際體育巨頭代工的361°、安踏等品牌，都已經紛紛加大了對內銷市場的投入。根據中國紡織工業協會的統計數據，中國服裝行業超過八成的外銷企業都已經開始出口轉內銷。

隨著電子商務的興起，網購成為了外貿企業的另一出路。在淘寶商城去年11月11日年度大促銷33.6億的銷售額中，出口產業大戶家具行業有四家進入了當日的TOP100商戶訂單，而淘寶銷售量最大的家具品牌林氏木業到目前僅成立了5年，就已實現了過億元的銷售額。

然而，如何不留戀出口退稅的幾個點，如何告別“大進大出、快進快出”的單純日子，如何習慣終端零售“點滴積累”的內銷模式，是出口轉內銷企業的心理突破線。此外，還有品牌和渠道兩道大關也要邁。這是每個環節都要補課的轉型。

“減負”任重道遠

2月1日召開的國務院常務會議明確了要給小微企業減輕稅收負擔的目標。這其中包括：提高增值稅和營業稅起征點，將小型微利企業減半征收企業所得稅政策延長至2015年年底并擴大范圍，金融機構與小型微型企業簽訂的借款合同三年內免征印花稅，將貸款損失準備金稅前扣除政策延長至2013年年底等，這些都給中小微型企業帶來了切實的利好。而去年年底召開的中央經濟工作會議明確提出，“加快轉變經濟發展方式”“推進營業稅改征增值稅”“合理調整消費稅范圍和稅率結構”等等，這些政策也將能成為中小企業今后發展的解困良藥。

近期，溫家寶總理赴廣州等地考察進出口企業，他表示，進出口政策要總體保持穩定，如果要做調整，也應當是鼓勵性的多于限制性的。

商務部部長陳德銘本月在安徽調研和答記者問時兩度表示，要在保持進出口政策總體穩定的同時，研究穩定外貿的措施，切實減輕進出口企業稅費負擔，加大金融支持力度。具體來講，要保持出口退稅政策、人民幣匯率和加工貿易政策基本穩定。同時，針對小微企業，要加快推進營業稅改征增值稅試點，完善結構性減稅政策；支持符合條件的商業銀行增加對小微企業貸款；支持小微企業上市融資，加大出口信保支持力度等。

出口型企業如何才能熬過2012年的寒冬，可能需要更多的探索。然而，中國社會科學院2012年《經濟藍皮書》指出，在未來一個相當長的時期內，我國對外部門的發展不會特別樂觀，凈出口對我國經濟增長的貢獻率可能大大降低，但我國經濟長期依賴進出口的局面可能會從根本上扭轉，我國經濟體制中的“出口依賴癥”會痊愈。