時尚與中國服裝企業走向國際化

趙小魯

2012年3月25日至4月1日，中國服裝設計師協會在北京舉辦了2012中國國際時裝周，2012北京國際時裝周共有45場秀，由來自國內外的40家品牌和機構、20位知名設計師、300多位設計和模特新秀參與，另有15場論壇講座和新聞發布等活動。

與去年相比，本屆時裝周發布場次增加，參與的設計師特別是年輕設計師數量有所增加，這充分表明以設計為主導的風格化品牌正在快速崛起，設計師隊伍不斷成熟與擴大，為我國傳統產業的轉型發展帶來了勃勃生機。

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本屆中國國際時裝周：在“環保低碳”方面有明顯的強化，不少品牌都打出了“環保”牌，紛紛在服裝發布會上表達自己對環保的獨特理解。

在“色彩趨勢”方面，除了黑白灰是經典，而偏淺灰的綠色系、藍色系和淺灰紫是流行大趨勢，大多數秀場都是黑白灰占主色調，說明經典的還是時尚。

“輕薄質感”是近幾年來夏裝面料都在追求的方向，這種面料更加注重透氣性與舒適性，比麻料更加自然、飄逸，其女性柔美的一面更好地體現出來。另外，本次時裝周的面料也較為多樣，鏤空和激光雕刻的面料成為亮點，面料更注重肌理感覺，由于光的折射而出現不同色彩，體現了科技感。

“巧妙混搭”也是本屆時裝周的一大亮點，傳統的風衣和西裝的搭配仍是主流，而疊穿則成為時髦。休閑裝內穿連帽衫已經成為見慣的穿著方式，而新的搭配方式是休閑外套內襯牛仔背心。黃色皮革與毛料面料格子的混搭，讓本季的男士西裝打破了正裝的傳統模式，配合柔軟的觸感與略顯夸張光澤的面料，刻畫出男士個性化的風采。另外，長款的各類男士服裝成為本季的穿著焦點。因為不同長短與結構的搭配，可以為消費者塑造多層次的穿著風格，配合不同面料的材質，使得男士們的服裝品質得到提升。可以說混搭是現代設計師必需掌握的時尚語言。

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2012中國國際時裝周在國際化方面稍有加強，除了意大利著名男裝品牌CADINI（卡蒂尼）剛進中國市場不久，26號下午在北京飯店的發布秀是它進入中國市場的第二場發布秀。另有COCOON（日本），TONI&GUY(英國)、OUDIFU（法國）、CABBEEN（德國）等國外品牌參與發布，占全部發布秀場的11%，但似乎國外國際品牌對應與“中國國際時裝周”仍稍有不足之感。

我們從北京國際時裝周的45場發布會也可以領略到國內一些品牌在設計與時尚發展的結合上有了很大的提高。

但我們也應該看到當前中國紡織服裝業市場前景不確定性明顯提高；因受美國次貸危機而形成的全球信用危機的影響，世界經濟貿易增長減緩，另由于匯率的波動，貨幣政策從緊、加工貿易與產業結構調整等多種因素影響，企業生存面臨考驗，行業利潤受到擠壓。作為民生影響巨大的紡織服裝產業，如何在當前經濟形勢下，盡快實現產業振興，保持可持續健康發展，這是眾多有識之士一直在努力求解的課題。2009年國務院發布了《紡織工業調整振興規劃》，各級政府也先后制定了與此配套的規劃和措施，這對我國紡織服裝產業發展具有重要的現實指導意義。

在新經濟時代下，中國服裝產業正處于大變革、大發展的時代。全球時尚趨勢正變得日益趨近，中國已成為全球最大的服裝生產和消費國，成為越來越多國際時尚品牌紛紛搶灘的新興市場和熱土，國內市場已經成為國際化，時尚化競爭非常激烈的市場。對于處在發展快速通道上的中國服裝產業而言，如何在新經濟形勢下認識局勢掌控方向，又如何在危機中尋找機遇，獲得更大的發展呢？值得我們大家特別是業內人士以前瞻性的視角，戰略型的思維來深入探討。

我們過去靠規模和數量擴張的時代已經結束，中國服裝業正進入一個需要改變發展方式、結構調整、轉型升級的全新階段。在這樣的大背景下，站在全球的視野里來看待我們的產業，重新審視我們服裝品牌的未來發展，我們的服裝品牌不能只“沉迷”于國際化的表象，最根本的還是需要我們以更精細、更科學的品牌管理，加強資源整合以及持續創造價值的能力，依靠文化和創新的驅動來全面提升品牌價值。

談到品牌就離不開設計創新和風格潮流，我們可以回憶一下各個時期服裝設計的不同風格：50年代的“跨掉的一代”、60年代的“嬉皮士”、70年代的“朋克”、80年代的“雅皮士”，屬追求裝飾的“人工主義”，直到90年代的“X一族”。

90年代初的流行服裝是以“前衛”的風格為設計主流的，它是80年代末保守“復古”潮流的一個反向的趨勢：屬“未來主義”。未來主義起源于意大利，代表人物卻是出生于法國的“蒂埃里繆格勒”，他用前瞻的視野，高科技的手段。塑造出輕快，摩登的風格；而另一位代表人物“三宅一生”的設計，充滿未來世界的沉寂與神秘，表現出一種穹谷幽冥般的感受。所以現在的服裝設計不僅要體現個性化，多元化的風格，也從綠色環保低碳的要求提出，“返歸自然”和“田園風格”。

“田園風格”的設計特點，是崇尚自然而反對虛假的華麗、繁瑣的裝飾和雕琢的美。以明快清新具有鄉土風味為主要特征，以自然隨意的款式，樸素的色彩表現一種輕松恬談、超凡脫谷的情趣。90年代末，21世紀初以法國的“亞歷山大 馬克昆”和英國的“約翰 加里阿諾”為代表的設計師們推出的浪漫主義風格更具自然柔和的形象。隨著時代的發展，思想的解放，人們更注重個性。風格的多元化（包括個性與時尚的追求）是當代設計與審美的一個顯著特點，服裝藝術既要從自然界，從歷史和傳統中去尋找溫馨的人情味，又要借助現代高科技的手段，用前瞻的視野，表現對未來世界的無限暢想。作為中國現代服飾藝術流行時尚的詮釋者——設計師，只有對多種的審美意向持有高度的敏度性，并能透過流行的表面現象掌握其風格與內涵，才能創作出令人驚喜又耐人尋味的作品。

所以說隨著中國進入消費型社會，一個優秀的服裝品牌應該是民族文化精神靈魂的體現，一個時代時尚文化的縮影，中國的服裝品牌尚需對自身品牌內涵進行深入的挖掘。從產品品質、服務手段等方面提高品質核心力，從文化感、民族感、歷史感、時尚感等幾個方面打造品牌價值，只有真正建立起品牌的文化自信，才能贏得更多消費者的青睞和信任，才能獲取更多的商業價值和社會價值，才能以強者的姿態走向國際化，屹立于世界品牌之林。

注：作者系中華全國工商聯紡織服裝商會副秘書長，《流行色》執行總編