自娛自樂的車展

曹海鵬 白朝陽

“你砸吧，你手氣好。”

“還是你砸吧，相信你。”

張先生把錘子交給了妻子，指著第二排的一個金蛋說，“就砸這個。”說完，他趕緊轉(zhuǎn)身背對著妻子。聽到“砰”的一聲，張先生問妻子，“是不是一等獎，是不是金條？”

這里不是電視節(jié)目“非常6+1”的錄制現(xiàn)場，而是2012北京汽車展覽會。張先生花10萬多元買了輛東風(fēng)日產(chǎn)的新軒逸，作為獎勵：可砸金蛋一枚。

在日前舉行的2012北京汽車展覽會上，包括東風(fēng)標(biāo)致、奇瑞、力帆在內(nèi)的25個汽車品牌都打出了促銷優(yōu)惠的廣告。

與東風(fēng)日產(chǎn)砸金蛋類似，各個品牌展區(qū)都使盡渾身解數(shù)招徠觀眾。標(biāo)致展臺上豎著一個彩色大圓盤，上面直截了當(dāng)?shù)乇砻鳎嘿徿嚀u轉(zhuǎn)盤送油卡，價值500元到5000元不等；一汽-大眾則來得更為直接，給每位觀眾發(fā)放了1000元購車代金券；豐田凱美瑞干脆打出了14.98萬起的牌子；啟辰更低， 6.78萬起；索納塔另辟蹊徑，掛出了“直降三萬六”的標(biāo)語。

真是 “中端車，白菜價”？北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場副總經(jīng)理顏景輝表示，上半年京V標(biāo)準(zhǔn)推出后，京城車市將迎來新一輪置換高峰，而經(jīng)銷商也必然將對原有車型進(jìn)行清庫處理，加之三季度清庫優(yōu)惠，8月底新車價格或?yàn)槟陜?nèi)最低。

廣告響，價格低，那車賣得怎么樣呢？

與如火如荼的“促銷活動”相比，各個品牌的銷量情況多少有些“冰冷”。記者細(xì)數(shù)了東風(fēng)日產(chǎn)展臺上被砸碎的金蛋，僅有4枚，也就是說，東風(fēng)日產(chǎn)近兩天的時間僅賣出4輛車。另一家合資品牌的情況也一樣，“不過，怎么也比他們強(qiáng)點(diǎn)。”銷售人員瞅了瞅?qū)γ娴囊患易灾髌放频恼古_說。

促銷火熱，銷售冷清，這種自娛自樂的尷尬局面與中國車市今年的大環(huán)境不無關(guān)系。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，7月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量分別為143.71萬輛和137.94萬輛，同比分別增長4.8%和3.6%，但環(huán)比下降趨勢明顯，分別下降6.2%和12.6%。其中，自主品牌市場份額繼續(xù)下降，銷售41.16萬輛，環(huán)比下降17.6%。