互聯網大戰又一季：百度VS360

孫冰

自2010年谷歌退出后，中國內地搜索引擎市場似乎一直風平浪靜，直到周鴻闖了進來。在戰馬云、斗雷軍、對決馬化騰之后，“紅衣教主”這次的開炮對象是李彥宏。

3B夜戰“8·28”

8月16日，“360搜索”（so.360.cn）低調上線。8月20日，360網址導航（hao.360.cn）和360瀏覽器中的默認搜索引擎由原來的谷歌變為“360搜索”。今年4月奇虎360（QIHU.NY）最新年報顯示，截至2011年底，奇虎360擁有逾4億用戶，滲透率達90%；360安全網址導航是中國最大導航起始頁；360瀏覽器用戶數達2.55億。

知名數據咨詢機構Hitwise發布的監測數據顯示，巨大的用戶量使“360搜索”一周就獲得了10%左右搜索市場份額，成為僅次于百度的內地第二大網頁搜索引擎。截至8月21日，百度市場份額已從8月16日的64.9%下滑到55.1%，谷歌則從10%下滑到7.5%。

隨后幾天，360一直未能突破11%，百度也并未低于55%。但百度迅速發現了比“份額被挖走一大塊”更嚴重的問題——百度方面認為360正大量“偷取”自己的搜索結果。

“獨立搜索引擎一直遵循的搜索原理都是：通過Spider程序（搜索蜘蛛或搜索爬蟲，又稱Robot，搜索機器人）抓取全網信息，找到與用戶搜索內容匹配的信息后，經過分析排序，最終呈現的就是我們看到的搜索結果。”原谷歌中國的工程師Mark告訴《中國經濟周刊》，“Spider的數量和獲取的數據需要巨大的投入和長時間的積累。”

“但從觀察和分析看，360很多搜索結果是直接抓取其他搜索引擎的結果獲得的，這有點‘自己懶得查字典，直接抄別人答案的感覺。”Mark說。

8月28日深夜，周鴻正在微博上分享著自己對“四核手機”的測評感想，百度開始行動了。

8月28日晚，百度針對360的“侵權行為”進行大規模反制：對360所帶流量強行跳轉至百度首頁。8月29日，360網址導航搜索框中的所有百度產品被全部撤掉，替換為自有產品或搜狗、谷歌、互動百科等相關產品。

8月31日，百度互聯網數據研發部經理趙明華微博披露了一次針對360搜索的“捉鬼”行動，他表示自己故意設置了一個“釣魚程序”，360果然上當，這證明了他的判斷：“360搜索不顧Robots協議，肆意抓取百度數據，不遵守互聯網基本協議，對全體網民的隱私和安全都會造成威脅。”

有網友提供例證：“公司內部網站需要vpn+動態口令才能訪問，為什么360也搜得到？”

“Robot協議由谷歌提出，是網站為防止被別人肆意抓取內容而寫入網頁腳本里的‘權限警告，用來告訴搜索引擎的Spider哪些內容可以抓，哪些不可以。但這只是行業自律規則，在美國也并非法律法規。”Mark說，“如Spider不按協議違規抓取，站長可以阻止，但Spider可偽裝成站長信任的Spider或變更IP地址，讓你防不勝防。”

對百度的質疑，360并未正面回應，而是指責百度泄露后臺內容等“罪狀”，周鴻使出了歷次大戰中的必殺技——“打破壟斷”的道德牌，“壟斷八成的搜索巨頭讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最大的傷害。”他說。

不要和周鴻祎吵架

百度和360的股價也在一直隨著劇情暴漲暴跌。

總體來看，百度股價從8月16日每股134美元左右的高位，下跌至每股114美元左右，累計跌幅已超過15%。以此測算，市值縮水近70億美元。

百度吸取了騰訊在“3Q大戰”中的教訓，絕不和周鴻打口水戰，因為“高帥富”永遠占不到“絲”的便宜。

無論是李彥宏還是百度各位高管，甚至中層都未發過一聲，事兒卻一樣也沒少干：技術攔截、“釣魚執法”、尋找同盟、到有關領導處訴苦……

9月1日起，百度已悄悄在搜索結果頁底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽標。360也在不停隔空喊話，并招攬一切“反百度勢力”團結起來，共同打破壟斷。

谷歌中國的搜索流量有一半以上來自360，360瀏覽器及其他產品默認搜索引擎的改變，使得整個戰局中，最悲催的當數谷歌。

從3B到3SB？

“千年老二”搜狗坐不住了。8月31日，搜狐董事局主席張朝陽在微博中高調宣稱：“搜狗必須參戰！”戲劇性的一幕接著發生，搜狗CEO王小川微博表態：“一個流氓，一個壟斷，該幫誰呢？參戰了就真他媽3SB。”

表面看來，搜狗應該和360聯手共同抗擊強大的敵人——百度，但實際上，搜狗更大的競爭來自于360，因為兩者的業務模式最相似：都倚仗巨大的瀏覽器占有量帶來搜索流量。

360搜索一出生就是個“富二代”，360的其他產品會憑借超大的用戶數量帶來源源不斷的訪問量。搜狗最多算是出生在小康之家，一直辛苦耕耘才有了今天，有哪些潛力待挖還是個問題。

不過，王小川還是樂觀地看到了機會：“搜索市場現在變成了百度、搜狗和360的‘新三國時代，我們與他們亦敵亦友。谷歌的成功代表了技術的勝利，360的搜索成績代表了渠道力量在中國的特殊意義。”他在給員工的信中寫道。

但目前看來，搜狗離戰場有點遠，對于搜狗的戰前宣言，360和百度都沒“搭理”，不禁讓人難免失落。

位置更靠后的搜搜和中搜更只能算圍觀者。但中搜總裁陳沛認為，無論3B大戰，還是3SB大戰，都無法真正改變中國搜索市場格局，因為都是“馬車對馬車的戰爭”，汽車并沒有出現。

“目前中國的搜索市場已經是事實壟斷，而在美國市場每年都會有新搜索理念向谷歌發起挑戰。在中國要想改變格局，需要中國搜索廠商有顛覆性的創新，僅僅是在服務形式、呈現方式、搜索算法改進等方面做出的微創新是無法打破壟斷的。”陳沛告訴《中國經濟周刊》。

“百度優勢在于品牌、用戶習慣和多年磨煉的營銷體系（包括產品和人才）。360優勢在于客戶端產品所擁有的用戶流量及‘占領道德制高點所獲得的支持。”易觀國際分析師董旭告訴《中國經濟周刊》，“用戶份額變化相對來說可能會明顯，但收入份額短期內不會有特別直接的變化。”