一擲千金的上市公司

張璐晶

看點一

1.1萬億的經濟規模

在贊助中國奧運軍團的61家國內外企業中，有29家上市企業，這些企業的上市地點范圍覆蓋全球，具體為：中國大陸A股13家、港股6家、紐交所3家、納斯達克2家、德國2家，中國臺灣、韓國、日本各1家。此外還有一家國內企業相宜本草，剛剛發布公告，擬于今年登陸上交所。

除6家上市公司未能查詢到相關數據外，包含相宜本草在內的24家企業，2011年公司營業額共計為1.13萬億元，公司凈利潤共計為683.69億元。

看點二

快消企業最多

快速消費品仍然占據著奧運贊助的重要地位。在中國軍團上市公司贊助商名單中也是如此，有8家企業屬于快速消費品行業：茅臺、燕京啤酒、伊利、浪莎、珠江啤酒、中糧集團、蒙牛、相宜本草。

奧運會最持久的合作伙伴之一可口可樂，有著80年的奧運合作史，可口可樂成為歷屆奧運會的指定飲料，同時也成為家喻戶曉的著名品牌。

中國奧委會合作伙伴伊利似乎也看到了奧運會對其品牌的影響力和宣傳。自2005年簽約北京奧運會以來，伊利的品牌價值已從當年的136.12億元上升到2008年的201.35億元。2011年伊利的公司營業額達到374.51億元。

另一家廣為人知的乳制品企業蒙牛，雖然沒有砸下重金成為中國奧委會合作伙伴，但是對于中國男子籃球隊的贊助還是讓它榮登中國奧運贊助軍團的席位。

看點三

運動品牌競爭最激烈

作為全世界矚目的體育賽事，運動員身上的比賽服裝更是各大運動品牌的必爭之地。

在中國奧運軍團上市公司贊助名單中，運動品牌以7家的數量名列第二大類的贊助類別，7家公司分別為安踏、李寧、361°、耐克、名樂（中國）、阿迪達斯、美津濃。

安踏作為中國奧委會的合作伙伴提供了“冠軍龍服”等運動員服裝，而老大哥李寧則贊助了女子體操、跳水、乒乓球等多支奪金熱門隊伍。于是，細心的觀眾會發現，運動員們穿著安踏入場，脫下外衣，露出李寧等品牌的競賽服進行比賽的現象比比皆是。

2011年，安踏與李寧的公司營業額相差不大，李寧以2000多萬元的微弱優勢領先；但在公司凈利潤中，后起之秀安踏卻大大領先，凈利潤為17.3億元，遠超李寧3.8億元的凈利潤。另外，營業額遠遠少于這兩家公司的361°也不容小視，去年獲得了11.3億元的凈利潤。

看點四

隱形冠軍是物流企業

提到中國奧運軍團的贊助商，公眾最熟悉的是耐克、阿迪達斯等國際大牌，但最財大氣粗的贊助商卻是物流企業。

雖然只有兩家企業上榜，中國外運股份有限公司和UPS，但無論在行業排名還是營業規模上，這兩家企業均名列前茅。

UPS還是30家贊助企業中營業規模和凈利潤最高的企業——2011年營業規模約3346億元、凈利潤約239億元，是贊助企業中的首富。UPS沒有選擇中國奧委會作為合作伙伴，而是轉投了大熱門中國男子籃球隊。

看點五

“賠本賺吆喝”的大戶

《中國經濟周刊》經過梳理后發現，在29家中國軍團上市公司的贊助商名單中，僅有兩家公司2011年公司凈利潤為負值，分別是新浪和Acer宏碁。2011年，新浪虧損19.03億元，Acer宏碁虧損14.03億元。

但這兩家企業卻是倫敦奧運會贊助商里的大戶，新浪是中國奧委會的合作伙伴，而另一家Acer宏碁的來頭更大，它在本屆奧運會中取代聯想成為國際奧委會最高級別合作伙伴贊助商。

當年，聯想集團為了獲得2008北京夏季奧運會和2006都靈冬奧會的TOP贊助名頭，付出了6500萬美元的現金、設備以及服務。按照每屆奧運會TOP贊助費增長10%～20%左右的費用計算，盡管宏碁方面并未透露此次贊助金額，但估計在7000萬美元到8000萬美元之間。

日前，國際奧委會市場開發委員會主席海博格在接受央視財經頻道《財智奧運》專訪時，對聯想的退出深表遺憾，他認為，奧運頂級贊助商中至少應該有一家中國大陸的企業（注：中國大陸企業水晶石位列第四層次贊助商）。

無論是否物有所值，希望借助奧運會提升品牌形象，都是這兩家賠錢也要贊助奧運會企業的寫照。