黑莓:華山一條路

孫永杰

平板電腦降價，無果的堅守

從去年黑莓平板電腦Playbook上市后，其銷量每個季度都在大幅下滑，從最初的每季50萬部降到年底前的每季15萬部。在銷量下滑的過程中，黑莓寄望于直接降價或促銷的形式來維系平板的出貨量。2012年伊始，黑莓再次將其平板電腦的價格降到299美元的統(tǒng)一價，并在CES展（消費電子展）上發(fā)布了所謂的Playbook2.0版，但改進幅度不大，并未引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。但黑莓繼續(xù)堅守平板電腦的意圖明顯。

也許黑莓考慮到平板電腦的市場前景，并且希望平板電腦可以彌補其在智能手機市場份額及營收的下滑。但殊不知，正是由于黑莓在平板電腦上的堅持，導(dǎo)致庫存積壓，影響了第四季度乃至全年的營收和利潤。而為了清理庫存，黑莓后續(xù)還要投入不菲的營銷費用。可以說，平板電腦非但沒有從另一個產(chǎn)品線減緩對手施加的競爭壓力，還成為黑莓整體業(yè)務(wù)的拖累。近期299美元Playbook的統(tǒng)一定價，無非是清理庫存的一種市場舉措。

盡管如此，黑莓卻還在無奈地堅守，但去年底前，亞馬遜199美元Kindle Fire平板電腦的熱銷，在樹立了今年非iPad平板電腦的市場價格標(biāo)桿之后，也為其他對手建立了很難逾越的鴻溝。在內(nèi)困外憂的情況下，黑莓的平板電腦能有幾分勝算呢？

系統(tǒng)授權(quán)，誰會埋單

進入2012年，有傳聞稱，黑莓可能會采取授權(quán)自家OS（未來發(fā)布的黑莓10系統(tǒng)）的方式來獲利。初看起來，這招好像是黑莓的一個機會。但從黑莓的業(yè)務(wù)營收看，其硬件收入占到了70%，那么將未來的黑莓10授權(quán)之后，那些采用黑莓系統(tǒng)廠商的銷量勢必會對黑莓自身產(chǎn)生一定的沖擊，而這還是在人家采用的情況下。

更可悲的一種情況是，即便是黑莓開放授權(quán)，由于已有發(fā)展迅猛的免費谷歌Android、開源的WebOS以及微軟的Windows Phone7（年底前還會有Windows Phone8），且黑莓授權(quán)的對象同時也是這些系統(tǒng)的采用者，那么合作伙伴是否有采用黑莓系統(tǒng)的必要呢？況且黑莓10系統(tǒng)據(jù)稱要在今年底才可能上市，屆時恐怕早就失去了吸引力。

鑒于此，筆者認(rèn)為，如果黑莓未來真的如傳聞般向其他廠商授權(quán)系統(tǒng)，那么授權(quán)的結(jié)果與惠普之前開源自己的WebOS無異，誰都可以預(yù)料到，開源后的WebOS結(jié)果會是怎樣的。

縮減產(chǎn)品線，壓注單一產(chǎn)品

前兩條路難走，是否要學(xué)蘋果的iPhone？業(yè)內(nèi)清楚，在當(dāng)前的智能手機產(chǎn)業(yè)中，只有蘋果一家憑借一款產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中獲得了勝利。但處在下滑中的黑莓憑什么可以以一款產(chǎn)品來重獲優(yōu)勢呢？而且，市場恰好相反，去年超越蘋果獲得智能手機市場老大的三星，僅在美國市場就投放不下數(shù)十種智能手機產(chǎn)品。正是由于覆蓋幾乎所有市場區(qū)間的產(chǎn)品線，才讓三星有機會超越蘋果，這也似乎驗證了中國那句“好漢難敵四首，惡虎也怕群狼”的俗語。

而從整個系統(tǒng)的競爭看，Android之所以增長迅猛，且在出貨量上超過蘋果，采用的也是類似群狼的“機海戰(zhàn)術(shù)”。蘋果及三星正反兩方面的成功都驗證了一個道理，那就是唯蘋果之外，其他任何廠商試圖以單一產(chǎn)品獲得成功的機會微乎其微。所以，筆者但愿黑莓在已經(jīng)取消代號為Colt的設(shè)備（據(jù)說Colt是首款黑莓10手機）和另一款代號為Milan的手機只投資一款名為London的黑莓10智能手機在今年不要成為現(xiàn)實。

出售與并購，沒有贏家的買賣

也許是過去一年黑莓在智能手機和平板電腦市場不佳的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)有關(guān)黑莓出售的傳聞不斷。但看這些要并購黑莓的廠商，基本都不靠譜。例如傳言最囂的微軟，先不說微軟有自己完整的生態(tài)系統(tǒng)，與諾基亞的戰(zhàn)略合作尚沒有起色，此時再加進一個走下坡路的黑莓，無疑是忙中添亂。盡管微軟有并購的實力，但協(xié)助諾基亞推廣自己的生態(tài)系統(tǒng)，遠比并購黑莓對于微軟更具有戰(zhàn)略意義。反過來看黑莓，由于過去的一年中業(yè)績的下滑，其股價跌去了70%之多，在這個時候選擇出售，即便是在溢價的情況下，對于黑莓的股東來講也是筆不劃算的買賣。所以無論是從買方還是賣方看，黑莓出售的可能性在短期內(nèi)很難兌現(xiàn)成現(xiàn)實。

綜上所述，筆者認(rèn)為，上面所述的種種看似為了黑莓的生存和發(fā)展而具有的多重選擇的背后，其實蘊含更多的是風(fēng)險，甚至有些是致命的。所謂多重的選擇就變得沒有選擇了。其實，從去年黑莓在競爭最為激烈的美國市場，在左有蘋果，右有谷歌Android的夾擊下，仍將自己留在了三甲之列看，黑莓智能手機還是具有一定競爭實力的。

中國有句俗語：自古華山一條路。對于黑莓來說，繼續(xù)依靠自己的力量，及時修正之前發(fā)展過程中的錯誤或者選擇，才能給黑莓一線生機。