別急,3D沒來

陳慶春

春節前，梁漢森接到國家廣電總局局長蔡赴朝的電話。電話那頭很著急，上來便問，“春節期間，你能不能聯絡其他人，一起給我們3D頻道提供些‘干貨？”

1月6日，坐在“中國3D產業經濟年會”的嘉賓席上，作為3D電影《齊天大圣前傳》的導演，梁漢森雙手一攤，無奈地對著臺下說，“我們的3D頻道是已經開播了，但內容并不豐富，大多是體育、風光片，而人們真正喜歡看的是3D電影、電視劇。”這就是蔡赴朝局長所說的“干貨”。

但這又談何容易？梁漢森說了一個讓人無法想象的事實：這3年內，中國每年只能生產一部3D電影，2009年梁漢森做了第一部3D電影《齊天大圣前傳》，2010年中國沒有人做3D電影，而是合作拍攝《熊貓總動員》，2011年則做了一個《兔俠傳奇》。“一年只能做一部，非常非常艱難。”梁漢森爆出了更驚人的數字是，全中國加在一起的3D制作團隊不足1000人！

沒有人，哪來3D影片。沒有足夠吸引人的3D影片，又怎樣真正撬開擺在眼前的3D市場？而幾乎所有的人都已經在潛意識里認為，只要3D頻道漸次開播，就能夠帶動3D節目制作商、設備提供商、終端廠商等整條產業鏈的爆發式增長。在終端領域，曾有過這樣樂觀的預計，全國現在有5億臺電視機的保有量，哪怕就轉換一半的容量給3D電視，其前景也大有可為。

3D真的來了嗎？就算來了，來的也只是概念和電視機，內容還在路的那一頭。

終端膨脹

1月1日，我國首個3D電視試驗頻道將于2012年元旦試播，春節正式播出。該頻道由中央電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳電視臺等6家單位聯合開辦，各臺分欄目制作3D電視節目，中央電視臺統一播出。這是我國首個立體電視節目綜合性試驗頻道，每天播出時間為10：30~24：00，每晚首播4.5個小時，每天重播兩次，共播出13.5小時。頻道內容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節目，以及重大活動的現場轉播(如春晚、倫敦奧運會等)。

該頻道的試播帶來的最直觀的市場反應是，3D電視有內容可看了。因此，對該頻道最敏感的當屬電視機廠商。采訪中，四川長虹媒體營銷公司總經理程勇掩飾不住的喜悅，“從2011年12月31月到今年1月3日，這4天假期中，3D電視機的占比達到了40%，個別時候甚至超過了50%，而平時周末市場最高的占比也只有30%左右，3D頻道對電視機的銷量拉動是非常大的。”

同樣興奮的還有康佳多媒體事業部市場部副總經理廖黎明，“我們得到非常多的終端反饋，很多老百姓對3D頻道的開播已經非常有準備。有了3D頻道，我們一定可以把3D電視賣得更好。”他說，前一天晚上康佳市場部就正在為春節即將播出的3D春晚做新的促銷計劃，“我們已經想好了，促銷主題就叫‘用康佳電視看3D春晚賀龍年大吉。”他高高抬起右手又堅定地揮下，可以看到他對3D電視機銷售的信心。（注：因該篇文章成文付梓在春節前，故無法得知3D春晚是否如期播映。）

毋庸置疑，從《阿凡達》的上映開始，3D電視機便開始了它快速成長的征程。這中間充滿了信心和決心。2011年，電視廠商加大3D電視的推廣力度，試圖創造電視市場新的增長點。到目前為止，國內市場已有140多款3D電視在售，3D電視平均價格也在過去一年內下跌了57.3%。在價格的帶動下，銷量也直線上升。DisplaySearch的報告顯示，2011年中國3D電視的滲透率，一季度不到5%，二季度達到12%，三季度進一步遞增至18%。

進入2012年以來，3D電視的價格還在走低。目前，42英寸3D電視國產均價在4500元左右，合資電視價格較貴，在7000元上下。與當初動輒萬元的3D電視，已相去甚遠。中國電子視像行業協會常務副會長林元芳也給出了樂觀的預計，2012年中國3D電視機的銷量可以從去年的570萬臺，上升到今年的1796萬臺，整個滲透率達到40%。中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌甚至認為，2012年80%～90%的電視機產品將標配3D功能。

3D電視的推廣和普及是全球電視行業發展的大勢所趨。到目前為止，日本有10家、北美有11家、歐洲有34家電視臺在進行3D電視節目的播出，今年的倫敦奧運會也將采用3D信號轉播。電視機廠商靠3D概念獲得市場，無可厚非。但在3D整條產業鏈中，顯然不只是終端這一個環節。

在“中國3D產業經濟年會”上，一個嘉賓問了這樣一個簡單的問題，“臺下在坐的各位，看過3D頻道的人請舉手。”幾百人的會場，舉手者不到10人。再問，“有3D電視，并在家里用它看過3D影片的人請舉手。”同樣不到10人。

這才是3D要面臨的真實的產業現狀。首先3D頻道不是每一個有線電視用戶都能看的，前提是你的機頂盒是高清的。有一個數字可以說明高清機頂盒的用戶數：自高清機頂盒出貨以來截止到2011年9月底，我國高清數字電視機頂盒保有量累計達598.8萬臺，占有線機頂盒總保有量的5.08%。如果將其與5億臺的電視保有量相比，真是不可同日而語。

而且從試播的3D頻道節目來看，已經非常豐富，基本上涵蓋了各年齡階層、各觀影人群。從節目源看，目前來源方式多種多樣，但是存在數量不足的問題。電視有兩端，一個內容端，一個顯示端。3D電視機，現在看來是不缺了，但沒有內容、沒有傳輸和播放，又何謂“電視”？

TCL電視2011年賣了1000萬臺的電視機，3D電視機也有四五百萬臺，但李東生仍然在說，“發展3D電視需要建立產業生態，只有3D電視機是不夠的。”

內容制作極匱乏

3D高峰會展的創始人、3DChina總裁白強，決定開始做3D影視內容，起源于《阿凡達》。“當時我認識很多《阿凡達》的主創人員，他們想到中國發展，于是我就召集大家搞了第一屆3D中國高峰論壇，當時來了1000多人。”但在此之后，白強不知道該怎么干了，“從好萊塢來說3D主要是做大片，因為他們有好的設備、最好的人，中國不具備這樣的條件。我們到底該做什么？”

就像梁漢森說的，中國所有的3D制作人員加起來也不到1000人。首先，在中國做3D大片是缺人的；其次，缺錢。一部《阿凡達》耗資5億美元，中國從古至今也沒有這么大投入的電影。“從2011年看來，如果有一部影片票房能夠超過1億元人民幣，還是一件很不容易的事情，你的投入要超過三四千萬元人民幣，要想賺錢是很難的，但是三四千萬元人民幣拍一部3D片，這是非常難的。”白強最后決定放棄做3D大片的夢想，開始從3D音樂片做起。白強從韓國組織了一個3D制作團隊，把著名歌手崔健在2010年年底和2011年年初的音樂會，用11對3D攝影機拍攝下來，又做了一年的后期，現在基本上做完了。

創科有限公司總經理戴承鈞，也是做了多年3D內容的人，對這幾年的產業發展時常如鯁在喉，“我們產業聯盟里面聊的東西都是后端（產品）的東西，但是內容怎么產生出來，從來沒有人提過這個事情。沒有內容，后面這些產業就都沒有了。”他還強調，“國內能夠去拍攝3D的人非常少，低于50個人！”而與2D的拍攝工作比起來，3D的拍攝工作恰恰需要更多的人。不少電視臺3D節目制作人員反映，原本一兩個人就足夠的外拍任務，如今至少需要3~4人，后期工作量也達到3倍左右，這是之前在2D轉播中不曾遭遇的難度。

此外，中國的3D拍攝設備也奇缺。“目前，國內只有一臺3D轉播車，再加上廠家供貨周期較長，目前還無法做到每家電視臺都用得上。”天津電視臺少兒節目總監吳雪曾如此無奈地表示。這樣的現狀已經到了讓人看笑話的地步，又如何為幾千萬臺的3D電視機提供內容？

有人說，我們可以從國外引進豐富的3D大片或其他3D內容。2011年的中國電影市場確實不錯，全年電影總票房超過130億元，超過了2010年的101.72億元。而且前3名《變形金剛3》、《功夫熊貓2》和《加勒比海盜4》無一例外都是國外的3D大片。據統計，2011年國內上映的3D電影超過30部，總票房超過50億元。其中絕大多數是來自國外，國產3D電影累計票房只占了不到5億元（4億元由《龍門飛甲》貢獻），累計下來尚不足全年3D電影總票房的10%（其中包括2D轉3D的電影票房）。

國外3D大片成為推動3D大潮的主力軍，但對其來說也有一道不可逾越的政策門檻：為保護國產電影，廣電總局規定每年只能進口20部分賬片和30部買斷發行的批片。那么，這其中包括多少3D大片能進入中國大屏幕，又有多少大片能進入普通的電視機，就越發少得可憐了。

中國3D內容的發展，還得依靠自己，而自己又剛剛上路。眼前是一片荒蕪，3D其實遠得讓人看不清楚。

技術尚不成熟

戴承鈞有個擔憂，“我們到底準備好沒有？我們真的準備好可以制作3D、拍、播嗎？這是一個很大的問題。”他覺得，從自己專業的角度來看，“每一部片子都是有問題的，你看的時候看幾分鐘沒問題，可是當你坐在電視前面看一個小時的時候，我保證你會頭痛，因為我們眼睛受不了。”

中國3D在面臨人才和資金問題的前提下，同樣面臨技術的難題。這三者幾乎是相輔相成的。索尼高清影像專家于路認為，“盡管中國的影視制作人員都是2D制播方面的骨干，但3D應該說是一個全新的領域。對一些基本技術的領悟、了解并不難，而實際操作環節中很多細節就容易忘記。另外，比如在不同的舞臺上，你選取什么前景來做‘出屏效果？拍攝環境不同，這些都需要隨機應變。”他還指出，以3D人才成熟的周期來看，今年一整年，各家電視臺的拍攝人員都需要持續摸索。

索尼在3D領域擁有一定的話語權，《阿凡達》的攝影、后期制作器材幾乎全部來自于索尼。截至目前為止，索尼已推出了7部3D電影藍光碟片，預計到2012年4月，由索尼影視推出的3D影片藍光碟片數量將累計達到35部之多。索尼在3D時代想要實現的是“全產業鏈競爭”。

但即便是《阿凡達》，專業人士認為它的3D效果其實做得不好。因為它把整部電影3D的視差控制在2%，如若不然，長達兩個小時40分鐘的3D觀影時間，也會讓人有眩暈、嘔吐的感覺。這就是3D技術的不成熟現狀，誰都無法改變。

除了在內容制作上存在技術問題之外，3D在顯示終端方面（比如3D電視機）也存在技術瓶頸。林元芳稱，“我們在3D的編解碼、算法、芯片、系統、應用、測試等方面雖然取得一定的成果，但是在面板、電視、芯片各方面，仍然存在著一定的困難。所以整體來看，整個行業還處在一個起步階段。”比如，無論是快門式還是偏光式3D電視機，在看3D影片時都有偏暗的現象；同時存在觀看角度狹窄等問題。而且兩者都需要佩戴眼鏡，這也肯定不是最好的體驗。

對于第三種3D顯示模式——裸眼3D電視，更是頗多詬病。不用佩戴眼鏡的裸眼3D電視理論上說，應該是最好的一種3D體驗。但其成本居高不下，東芝一款12英寸的裸眼3D產品標價近1500美元。據了解，裸眼3D的面板跟現在生產的面板是不一樣的，所以如果推出裸眼3D電視，就要重建生產線。3D面板上面有很多觸點，圖像通過觸點散發而成，但是這個點的費用非常高。如果消費者在觀看節目時稍微走動畫面就不夠清晰，這就說明這個點還不夠密集。要想達到非常理想的狀態，價錢就更高了。所以，目前這些裸眼3D電視的價格對于普通消費者來說，是難以接受的。最樂觀的估計，裸眼3D產品在市場上批量銷售還需要兩三年的時間。

技術不成熟、內容極度匱乏，唯一好的一點是終端實現了快速的上量，并預期良好。更好的預期是，試播的3D頻道在前期4～5年的推廣試運行期間暫不收費。而且根據我國的“十二五”規劃，到2015年底，中國要開通10個3D頻道、100個高清頻道。雖然3D現在沒有真的到來，但它會慢慢的來。