龍丹妮

21CBR：你被稱為“選秀教母”，那現在還有尚未被盤活的娛樂資源嗎？

龍丹妮：我認為目前盤活的可能只到十分之一或者更少。中國的娛樂在這幾年突飛猛進地發展，可是很難找到在娛樂體系中完整的產業鏈和公司，包括電視劇、音樂、藝人等各個方面。

21CBR：全國娛樂歌唱類節目持續井噴，湖南衛視將有哪些突破？

龍丹妮：湖南衛視堅持做音樂節目已經十幾年了，我相信它的根基和專業性，包括對音樂和人群的積累和認知。盡管是井噴的年代，但好的音樂節目不是太多，其實是非常少。我們看的都是表面上的東西。實際上音樂落地到專業性、職業性或者落地到產業化，它其實是一個很長的鏈條。

21CBR：怎么跟其他音樂節目進行競爭？

龍丹妮:我根本不在乎更多的人競爭，競爭的人越多才越好，只有這樣才能從市場的角逐當中產生更優良的音樂制作者。而且不需要把音樂當成一個外衣去包裝，其實它就是一個產業化的節目。

21CBR：下一步將考慮推出怎樣的產品？

龍丹妮：我們每天都在想是否創造一個更加融合在媒體的產品，它可能不是一個固定的形式。我們希望它越快出現越好，但這個需要廣告商、老百姓在一起努力才能出現化學反應。

21CBR： 不少觀眾對電視節目已經審美疲勞，怎么辦？

龍丹妮：我覺得任何一個產品過度被消費都會疲勞的。中國這個市場太難出現一個有亮點的產品，所以一旦出現，大家都會去瘋搶。

21CBR：《江南STYLE》很火，你認為它的營銷之道在哪？

龍丹妮：靠一個非常專業的團隊去發掘創意，然后給它一個好的節點把它放大，這就是《江南STYLE》最成功的地方。然它好像很簡單，首先是巨星們轉發，然后是網絡上的草根效應。它剛推出時，也沒想到會有今天。基本上所有互聯網流行起來的詞匯、語言、音樂、人物，都是自下而上來傳播的，反而幾乎沒有人為策劃。

21CBR：如何實現娛樂營銷“小投入、大回報”？

龍丹妮：當1000萬個“巨牛”的創意抵不上一個專業的團隊在老百姓當中抓住他們真正需求的點。中國是非常缺乏這樣的團隊。我們每天在互聯網上，并不代表我們能夠運營它，這其實是一個真空。

21CBR：未來將迎來智能電視時代。你作為電視人的感受如何？

龍丹妮：很多人都覺得我們是做電視的，我其實很不想被稱為電視人。因為我這幾年做娛樂產品最大的感觸就是，在這個時代一個產品出來時再也不要定義它。

21CBR： 那應該怎么定義你現在做的事情呢？

龍丹妮：我們更傾向于做一個跨界的產品，而不是單一的產品。 我覺得在中國，年輕人作為新力量，在中國是有巨大的市場潛力和市場價值。內容的參與者和互動者和這個內容的運營者他們是在一個起跑線上來創造這個事情的。

21CBR:你眼中的成功是怎樣的？

龍丹妮：我眼里的成功，不是功成名就，是活出自己的內心的價值。現在這個世界比較浮躁的情況下，我對New Power更多的理解就是對自我的認知和肯定。（采訪/孫郁婷）