谷歌：改名叫蘋果谷公司

人物：埃里克.施密特，時任谷歌CEO時間：2007年1月9日

話語：很可能我們有朝一日會想要合并，到那時我們就改名叫蘋果谷公司。

后續發展：谷歌和蘋果的對抗進入了白熱化的階段。最新的事件是：蘋果將谷歌地圖從iOS6中去除。

蘋果和谷歌一度關系非常好，這兩家公司在氣質上有一些共同之處：反固有的東西。蘋果的理念是“不同凡響”，谷歌的理念則是“不作惡”，多多少少都有“走自己的路讓別人說去吧”那種狂傲的勁。不過，更重要的是，蘋果和谷歌，在彼時有著一個共同的敵人：微軟，或者說，wintel聯盟。

谷歌崛起后，被公認是微軟帝國的有力挑戰者和顛覆者，但事實上，谷歌很長一段時期里，并沒有擺脫微軟的陰影：用戶總是在用電腦上瀏覽器然后再上搜索引擎的，而電腦恰恰是微軟的統治領域，瀏覽器呢？IE的份額一直是居高不下的。谷歌后來搞了Chrome瀏覽器和系統來對抗微軟，Chrome瀏覽器大獲成功，但后者就沒那么好運了。

谷歌一直想擺脫微軟控制，但谷歌的服務到底是依托于桌面互聯網，只要不離開這塊土地，谷歌就始終籠罩在微軟的陰影下。直到移動互聯網來臨。

在移動互聯網中，首先面臨固有地位挑戰的是Intel，這家在桌面有高達 8成份額的CPU公司，在移動領域只有可憐的不到兩成的勢力范圍，大頭屬于ARM的戰果。微軟的系統，通過微軟手機的失敗，也被證明不怎么適合跑在手機上。蘋果在這個時刻，橫空出世。它利用ARM架構的芯片，自主的iOS系統，嚴密審核的App store，硬是打開了一個全新的領域：智能手機。這個領域，不僅和微軟沒什么關系，也和wintel聯盟沒什么關系。

蘋果和微軟積怨已久，蘋果電腦生生被wintel聯盟占了上風很多年。谷歌也一心想擺脫微軟，2007年蘋果推出iPhone，兩家公司蜜里調油地湊在了一起。

但是，蘋果的理念邏輯，和谷歌的，是完全不同的。在App store里，審核是一件越來越嚴格的事，而谷歌的Android系統版本分裂是眾所周知的事。一直到去年，谷歌才慢慢將其統一，但對于系統里的應用商店，第三方公司對系統的改造，谷歌至今基本不聞不問。

這里就必須提及一下Android系統，谷歌除Chrome以外的第二套系統，也是目前唯一可以和iOS抗衡的系統。但它的主推者不是施密特，而是拉里.佩奇。喬布斯對Android的痛恨也是盡人皆知的事。可以這么說，Android系統將谷歌推上了蘋果大敵的位置，但如果沒有Android，谷歌將才離狼穴又入虎窩，才擺脫微軟又被蘋果所籠罩。

蘋果和谷歌的理念，具體而言，有何不同呢？喬布斯曾經說，每一個開發軟件的企業，都應該考慮自己做一個硬件。這句話蘊含著這樣的理念：企業需跨足多個領域，然后形成整合的優勢。這個理念其實很傳統，大致就是來源于“大的就是好的”的傳統美式壟斷企業思維。蘋果的“不同凡響”并非拒絕整合優勢，它要的是在用戶體驗端的不同凡響。為了達到這個目標，在蘋果或者喬布斯看來，整合是最好的做法。

但谷歌不是這樣認為的：既然有了互聯網這個人類有史以來最好的信息傳播工具，企業間無需合并就可以形成整合的優勢。谷歌更崇尚用戶的自由選擇權，而蘋果則相對更聚焦于用戶的使用快感。這兩者，不得不說，有時候是矛盾的。

理念上的矛盾，利益上的沖突，使得這兩家曾經共享董事的公司，最終分道揚鑣。弗洛姆曾經著有《逃避自由》一書，很深刻地剖析了人類拒絕自由的那一面。在這種人性的驅動下，也許，蘋果是勝利的一方，雖然這可能是文明的悲劇。這場理念的對決，鹿死誰手，還很難講。