網絡小說的取名與點擊效果

賴敏 高力

【摘要】網絡小說數量龐大，給讀者閱讀選擇帶來很大困難，除了文學網站做好便捷的導引外，寫手從傳播終端——讀者取向入手，關注作品取名也十分必要。筆者以手機閱讀為例，分析了網絡小說取名的類型、技巧以及網絡小說取名與點擊數的關系。

【關鍵詞】網絡小說；取名；點擊效果

2011年7月19日中國互聯網絡信息中心發布第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至6月底，我國網民規模達到4.85億，年底將超過5億。[1]據中國通信企業協會副秘書長錢晉群介紹，截至2011年4月，我國手機上網用戶達到3.03億，在互聯網用戶中比重不斷提升，占到66.2%。其中，只使用手機上網的用戶為4300萬。據有關機構預測，到2013年，手機網民或將超過電腦網民。[2]

電子閱讀介入并改變著國人的生活，這是不爭的事實。《2010年—2011年中國數字出版年度報告》顯示，2010年國內數字出版產業總體收入規模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。手機出版產值占整個數字出版總產值的比例達到33.26%，成為第一大產業門類，是目前數字出版的盈利熱門。手機閱讀因受時間和地點的限制較小，手機上網相對于電腦上網更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網條件差的地區和人群提供便利，加上手機閱讀付費方式便捷，讀者與創作者的互動性強，而且3G和移動互聯網發展迅猛，也將極大地帶動用戶對手機應用的熱情。[3]

手機閱讀

在手機上網用戶中有多少人會點擊“閱讀”菜單進入網絡文學閱讀目前沒有準確數字，但從前文提供的電子出版業收入數據可看出，這不會是一個很小的數量。電腦閱讀、手機閱讀、閱讀器閱讀和書報閱讀，形成了一個多元共存共享的局面，為廣大文學愛好者提供了饕餮精神大餐。手機閱讀越來越受到年輕人的喜愛，據調查，其主要人群是學生、上班族和外出打工者，除直接上網開展閱讀外，他們還熱衷于下載一些網站提供的作品。

受著名文學網站商業化運作成功帶動，網絡文學付費閱讀成為主流，它為網絡寫手謀利、文學網站盈利經營、網絡文學保持持久發展活力提供了保證。以手機閱讀為例，網絡文學閱讀情況細分為三種：免費閱讀、按章節或全本收費閱讀、VIP用戶享受優惠服務。

免費閱讀作品一般有幾類：一是被搬上網絡的傳統經典文學作品，主要發揮提升網站聲譽的作用，大多沒有版權顧慮，能很好地滿足讀者的閱讀需要；二是大眾普及讀物，包括政治、文化、經濟、軍事、兩性、育兒、美容、烹飪等內容，其主要作用是增加網站內容的豐富性，拓寬讀者涉獵面，吸引更多讀者；三是網上發布時間較長的網絡文學作品，寫手授權免費閱讀。

按章節或全本收費閱讀，主要有兩種情況：一是尚未完結的作品，網絡寫手即寫即發，讀者在先期免費閱讀幾章或幾十章后，產生興趣愿意追蹤寫手進度，付費閱讀，一般每章（節）3至1.2角不等；二是已經完結的作品，整本標價，提供一章至幾十章不等的免費后即付費完成全本閱讀。

VIP用戶享受優惠服務。不同級別會員享受不同等級優待，以形成穩定的讀者群。優惠幅度根據選擇優惠品種的不同而不同，比如手機網民優惠有三元包（3元/月）和五元包（5元/月，包括新書速遞包、都市言情包、玄幻仙俠包、歷史軍事包、動感圖書包等），訂購后每月從手機話費里扣除。

網絡文學作品的選擇

在產業化運營環境下，網絡文學作品數量龐大，讀者要在海量的作品中淘到自己喜歡的作品，有相當的難度。因此，網絡作品選擇有賴于網站提供的良好導引和讀者慧眼。

以手機中國移動網“閱讀”為例，首頁有排行、分類、書架、雜志等欄目，同頁稍后位置還有言情、玄幻、穿越、青春、影視、勵志、歷史軍事等具體類別呈現以及熱詞提供，如總裁、王妃、減肥、權色、修仙、特種、寫真……還有暢銷熱書、促銷街、我的包月、活動、專題、熱門推薦、出版精品、分類推薦、專題圖書、全本精品、包月書包等醒目標簽，讀者直接點擊，即可完成第一級查詢。比如，點擊進入分類為“言情”的下一頁面，會出現“主編力薦”、“好書推薦”、“愛情百態”、“品讀名家”、“暢銷周榜”、“暢銷雜志”、“精彩專題”、“言情書庫”、“包月書包”等子目錄。再往下一頁，如“言情書庫”里面有1259頁共18871部作品，其間單列了兩個子欄目“現代婚戀”（334部）、“古言武俠”（275部）。從以上三頁（三級）點擊，可看出網站提供作品的豐富性和導讀的便捷性。

手機網站里的文學作品一般以小說為主，讀者進入閱讀首頁即可根據自己的閱讀興趣和偏好選擇欄目，并進一步點開子目錄。

要進一步確定閱讀的具體篇目就需考慮若干因素，作品點擊數不等于閱讀數，讀者只有邁出了點擊閱讀的第一步，然后進入訂購，文學作品的收益才算產生，讀者消費才算完成。作品會不會被點擊，點開后會不會持續被閱讀并付費，根據筆者閱讀體驗，作品名稱、作品簡介、作品評價、點擊數、閱讀數、收藏數、鮮花數等都是非常重要的影響元素。

網絡小說取名與點擊數、閱讀數的關聯

基于前面的介紹，筆者使用手機上網，按“閱讀——言情——言情書庫——現代婚戀”順序，隨機選取了一批作品，分析作品的取名與作品點擊數、閱讀數的關聯，從傳播效果著手反窺讀者閱讀心態，以期為網絡寫手提供一點有益的參考（共334部作品，隨機順序抽樣30部，按點擊數遞減順序排列）。

1.撒旦危情Ⅱ：情人不退貨（作者：顧盼瓊依）；2.豪門冒牌拜金妻（newbluered）；3.撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人（顧盼瓊依）；4.豪門醉新娘：變奏荷爾蒙（魔女恩恩）；5.瀝川往事（玄隱）；6.豪門童話：總裁上司要偷心（夜蝶兒）；7.嗨，我的男人（漫漫紅糖水）；8.當老牛遇見嫩草（瞬間傾城）；9.北大差生（破腦殼）；10.貧嘴小嬌妻：首席別惹我（花若兮）；11.豪門首席的紙婚新娘（月下梧桐影）；12.豪門總裁錯愛討債妻（Baby魅舞）；13.愛情施工隊（東籬菊隱）；14.想入非非（花清晨）；15.愛你如果可以早一秒（步天哥）；16.總裁的合約戀人（晏菲）；17.巴黎沒有摩天輪（淺白色）；18.給幸福一個機會（舞月飄雪）；19.豪門總裁的嬌妻（胡亞蓉）；20.美男養成攻略（那時煙花）；21.我拿婚姻賭明天（嫵冰）；22.等到此時愛已微熄（鬼鬼）；23.女王未成年（歐陽默默）；24.誰家有女初長成(嚴歌岑)；25.青春的傷痛：依蓮（吳虹飛）；26.往事如煙（毛穎）；27.刺玫（三色柳）；28.十二樓（藍紫青灰）；29.臺北，給我封直達的情書（戴日強）；30.靈魂21克（王春元）。

傳播學理論告訴我們，傳者、信息、信道、媒介、受者構成傳播的顯性要素，網絡文學閱讀盡管受者（即讀者）一改傳統閱讀的被動，在即時閱讀過程中，有了最大限度參與傳者（網絡文學寫手）創作的可能性，但事實上，讀者行為大多還是停留在單純閱讀上，從閱讀數與書評數不成比例的顯著減少即可看出。

（一）網絡小說取名類型

讀者選擇閱讀某部作品，在之前未獲得任何關于這部作品信息的情況下，第一影響因素是作品名稱，因此作品取名顯得尤為關鍵。筆者以以上30部作品為例分析其取名類型：①

一類是豪門、總裁系，如《撒旦危情Ⅱ：情人不退貨》、《豪門冒牌拜金妻》、《撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人》、《豪門醉新娘：變奏荷爾蒙》、《豪門童話：總裁上司要偷心》、《貧嘴小嬌妻：首席別惹我》、《豪門首席的紙婚新娘》、《豪門總裁錯愛討債妻》等。筆者認為這類作品點擊量奇高，充分說明文學就是一種補償，讓讀者產生短暫的快活，忘掉現實生活中的種種不快，這正好印證了弗洛伊德的文學觀：文學就是做白日夢。

一類是輕松、幽默、搞笑系，如《嗨，我的男人》、《當老牛遇見嫩草》、《想入非非》、《北大差生》、《愛情施工隊》等。這一類，從名字看比較溫馨、幽默，具有輕松、美好的意味，符合大多數讀者的閱讀初衷。

一類是情感追憶系，如《瀝川往事》、《往事如煙》、《愛如果可以早一秒》、《巴黎沒有摩天輪》，單純從名字看，悲劇的可能性大，至少其間充滿辛酸和遺憾，會調動讀者特別是女性讀者的閱讀熱情，在眼淚中獲得另類的滿足。

一類是未知系，至少是從名字看不出內容，如《刺玫》、《十二樓》等，讀者會先猜測，比如會不會是鬼故事，會不會很玄幻等等。

筆者只列舉了網絡言情小說，沒能全面涉及分析，但即便如此，也已看出讀者的閱讀心態和趣味：小說提供現實中沒有的另一種生活，閱讀即是做夢追夢，即是輕松消遣，即是獵奇刺激。總之，這幾十部作品的點擊數從一定程度上折射了現在大眾的閱讀趣味和審美追求，也從另一角度告訴網絡寫手，要想獲得網民高的點擊率，得在作品取名上“投公眾所好”。有一網絡寫手寫了一篇關于兄妹之間禁忌之戀的小說，在貼吧里聲稱是古代的、帶點江湖味道的吸血鬼文，急請網友幫忙取名，網友貢獻的小說名如下：《荊棘中的愛戀》、《戀之滅》、《黑白薔薇之花》、《血滅緣夜》。從這些取名中可看出網友深得其中三昧。

（二）網絡小說取名技巧

直接說明作品內容、格調或類型，如《重生之珠光寶妻》、《回到古代當獸醫》、《平凡的清穿日子》、《悟空傳》、《紅樓遺夢》、《往事如煙》、《青春的傷痛：依蓮》、《裸婚》、《蝸居》、《七年之癢》、《被遺忘的時光》、《情滿軒尼詩》等，讓人一目了然，簡明扼要，有利于讀者的選擇。

化用、借用名著經典、成語、諺語、詩詞等，富有詩意和美感，撩撥起讀者想去看內容的興趣。如《誰家有女初長成》、《一路繁花想送》、《金枝玉葉》、《金瓶蓮》、《春暖花開》、《只道是尋常》、《風起青萍》、《萋萋忘憂》、《人生若只如初見》等。

把主角名字鑲嵌在作品名里，如《何以笙簫墨》、《佳期如夢》、《溫暖的弦》、《讓，你嫁給我》、《良言寫意》、《時已立冬》、《年年有余》、《良辰詎可待》等。給人一種美感，這是現在知性女性寫手和女性讀者共同喜愛的方式。

名字有隱喻或者完全看不出內容，它可能是一種道具，可能是一個地方，可能是一段時節，可能是一個人名，也可能什么都不是，但能讓讀者產生好奇心的作品取名，也不失為一種技巧。如《十二樓》、《晨昏》、《流木》、《紫藤蘿》、《秋千架》等。有網友說過：俗一點的，俗出水平也是好名。的確如此，大俗即大雅，只是這俗雅的分寸難以把握罷了。

很多網絡寫手因為一部作品受到好評，之后讀者往往就不再看重作品取名了，會改為追逐作者的身影。比如前面列舉的嚴歌岑、瞬間傾城，筆者閱讀時就以作者名為點擊觸點。這就給了網絡新寫手一些啟示：第一部作品，需要從作品名稱著手，只有被讀者關注點擊了，才有走向成功的可能。

總之，在網絡文學作品海量的背景下，網絡寫手要脫穎而出并不容易，從關注讀者興趣繼而致力于作品取名入手，是一條有效的途徑。

注釋：

①作品發表時間長短的因素在此不好統計，因此只單純比較現有數據，這樣會一定程度上影響評價的準確性。

參考文獻：

[1]我國網民4.8億，微博用戶1.95億[N].華西都市報，2011-07-20.

[2]我國手機上網用戶突破3億.http://it.sohu.com/20110613/n309989589.shtml.

[3]劉曉峰.數字出版進入手機時代[N].經濟日報，2011-07-14.

（賴敏為成都信息工程學院文化藝術學院副教授；高力為成都信息工程學院文化藝術學院講師）

編校：趙 亮