略論廈門《星光日報》的辦報理念

陳 文

［摘要］閩籍華僑胡文虎是蜚聲中外的“報業巨子”，1935他所創辦的廈門《星光日報》，在華僑新聞史中占有特殊的地位，探討《星光日報》的創辦過程和辦報理念，對客觀了解、評價胡文虎的辦報理念，改進辦報工作不無裨益。

［關鍵詞］胡文虎；星光日報；辦報理念

［中圖分類號］G213 ［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１２）０2 — ０１０３ — ０2

一

“萬金油大王”胡文虎在經營藥業的同時，花了很多的財力與人力辦報，先后共創辦華、英文日報16家，成為“華文報業有史以來最大規模的私營報業集團，而且分布最廣，影響最大的華文報系”。〔1〕 14

廈門《星光日報》是繼《星洲日報》、《星華日報》之后，胡文虎創辦的第三家“星”字頭報紙。20世紀30年代，由于時局動蕩，報紙的讀者“一天比一天增多”，登廣告的商家也“多登廣告招徠顧客”，《星洲日報》是“生意興隆，利市三倍”，胡文虎“吃上了辦報的甜頭”。〔2〕 83-84另一方面，這一時期永安堂藥業在中國東南沿海與東南亞地區不僅站穩腳跟而且迅速發展，胡文虎資本雄厚。1935年，胡茂經受胡文虎委托赴廈門籌辦《星光日報》，可惜他因病亡故，胡文虎旋即改派《星華日報》社長胡資周、總編羅鐵賢負責辦報事宜。在胡文虎的支持下，胡資周購買下中山路71號至75號的五層大樓作為社址，并購置一批印刷設備，購買載貨汽車專門負責運輸紙張和發送報紙。在人事方面，胡資周任發行人兼社長，胡超良為經理，敦聘羅鐵賢任總編輯，林云濤為附屬《星星晚報》編輯，編輯人員還有胡一川、胡其文、張肅初、肖林等。記者有趙家欣、紀哲、王悲蟬、陳火甲、江茂夫、白震、吳西等。編輯部的陣容強大，人才濟濟，多為進步民主人士和報界聞人。1935年9月1日，《星光日報》正式出版發行，每天出版對開3大張12版，增刊《星星晚報》半大張，版面多，內容豐富，時效性強，而報費低，吸引不少讀者，發行之初銷售量便達一萬份左右。〔3〕 65—66

二

作為經營藥業起家的僑商，胡文虎在未辦報紙前，僅在上海的報刊廣告費一年就高達100 多萬元，為此他辦報的最直接的想法就是要宣傳虎標諸藥。對于辦報的經濟動因，胡文虎從不隱瞞。誠如胡文虎親口所說：“為了宣傳萬金油，與其花錢登廣告，為什么不自己辦報？”〔4〕561938年他在宴請郁達夫時再次表示辦報的目的之一：“那就是為了給虎標諸藥做廣告宣傳，打開銷路，藉此擴大永安堂的事業及其影響。”〔5〕25隨著永安堂在廈門開設分行，擴大廣告宣傳勢在必行，替廈門永安堂分行宣傳藥品，打開虎標諸藥在廈門銷路的任務便自然落在了《星光日報》的肩上。

從《星光日報》的內容、版面特征以及經營方式來看：首先，該報紙內容豐富，有政治、經濟、文化、教育、科技和醫學等等，副刊《繁星》則登載了小說、詩歌、散文、故事等文藝作品，是面向工商界、市民、華僑和文化界等社會各個階層。其次，就版面特征來看：一是廣告眾多，但幾乎每天都有永安堂四大良藥的廣告；二是廣告所占的版面大，而且每天均有一橫欄將這四大良藥用大字排成一排，非常醒目。〔6〕65—66此外，為了最大限度的提高報紙的時效性，報社在福州、漳州、泉州等地設立通訊網站，聘請特約記者和通訊員撰寫稿件，經常刊登些各地通訊、特寫、專訪等特稿。同時，派專車將報紙迅速運送到各碼頭再轉發外地，銷售便捷，福州、漳州、泉州等地當天就可以看到該報新聞。

可見，胡文虎及其所創辦的《星光日報》，拓寬思路，改變原來的單純廣告宣傳為報道，充分利用并發揮廈門僑鄉地域優勢、閩南文化特色，擴大經營，把《星光日報》辦成一個服務永安堂藥業的平臺，一個宣傳虎標良藥的窗口。而《星光日報》也不負所望，在“給虎標諸藥做廣告宣傳”上不遺余力。因此，該報從其創辦之初就形成了以服務永安堂藥業為出發點，以報促商，以商養報的經營理念，既宣傳了虎標良藥，又降低廣告費用，還大大節約了辦報經費，達到“收一舉兩得之效”。 〔7〕

三

愛國僑領胡文虎雖然開誠布公地承認自己辦報“含有商業性質”，是為了宣傳虎標良藥，但他辦報的“最高旨趣”是“維護華人權益地位，發揚中華文化精神” 〔8〕，不斷的“適應現時代與現代社會的需要”，服務祖國，服務僑鄉人民，服務海外華僑。

在和平年代，胡文虎是非常注重報紙的社會效應和教化作用的。1929年《星洲日報》創刊時，胡文虎明確該報的基本宗旨是：“完全是適應時代與現代化社會的需要”，“替華人說話，為華人社會服務。”三項使命是：“增進社會教育的效能”，促進民族“精神團結”， 督促政府建設等。〔9〕1950年，胡文虎回顧其30余年致力于辦報的動機時感慨道：“當時深感海內外華僑亟需一能提高文化水準及表達華僑愛國熱忱之報紙。” 〔10〕從廈門《星光日報》的辦報實踐來看：首先，該報的社論健康，切中時弊，甚至敢于鋒芒畢露的指向國民黨政權的社論，其威力不亞千軍萬馬。〔11〕86第二，由許虹主編《星星》副刊，先后共計發表各種體裁的文藝作品三百多萬字。無論是散文、詩歌、小說、短劇，都著力于反映現實，散發著時代的氣息，有很強的戰斗力，尤其是雜文，像一把犀利的匕首，極盡諷刺、鞭韃之能事。〔12〕 87第三，由廈門市婦女會主編的周天第四版《婦女周刊》，反映廈門地區的婦女解放運動，如1946年9月8日刊登的《一個動議、兩個要求》一文提出:“第一個要求是不失青天大人的本色，澄清廈門政治的渣滓，伸雪廈門婦女的怨憤。第二個要求是重視廈門的風化，必須從重視廈門的婦女做起，要重視婦女必須把婦女從失業與饑餓的苦難中解放出來。”〔13〕這種重視婦女，提倡婦女解放的觀點，無疑是進步的。

在抗日戰爭期間，胡文虎與其星系報業不遺余力地宣傳抗日救國運動，反對不抵抗政策。1938年在《星島日報》創刊號上，胡文虎指出他的辦報宗旨是：一、協助政府從事抗戰救國之偉業；二、倡導新聞，兼為民眾之喉舌；三、提倡學術，發揚科學之精神；四、改良風俗，善導社會之進步。該報被海內外譽為“特別響亮的宣傳抗日的號角”。1939年在《星檳日報》創刊慶典上，胡文虎再次言及辦報旨趣：“文虎辦報，……就當前而言，抗敵救國，匹夫有責。因此，星系各報目前最高旨趣是為國家服務，為抗戰努力。”1940年，他在接辦《總匯報》時說：“不以營利為目的，專以服務為前提，宣傳抗日救國，堅民眾之信念。”〔14〕胡文虎先生的上述言論不是僅僅停留在口頭上，在實際行動中他也是這樣做的。以廈門《星光日報》為例，該報之創刊后，就大量刊登抗日活動的報道，副刊《繁星》成為當時抗日救亡的重要宣傳陣地。報社還派出記者奔赴抗日前線，報道臺兒莊戰役等有關日軍侵華和中國軍民奮勇抗戰的情形。〔15〕在揭露日寇侵略、推動抗日救亡活動、團結華僑抗戰等方面作出了重大貢獻。

綜述所述，我們對南洋閩僑胡文虎先生辦報理念有了初步的了解：作為精明的商人、企業家，胡文虎熱衷辦報，最直接的目的是為了宣傳虎標諸藥，提高永安堂的知名度，擴展虎標諸藥的市場；同時，也節約了永安堂藥業每年刊登廣告所需的資金。作為杰出的愛國僑領，胡文虎辦報有更高的旨趣。從胡文虎創辦《星光日報》的具體實踐來考量，其宗旨是“宣揚三民主義，溝通中南聲氣”，故其所報道的內容主要以僑辦的面目出現的。〔16〕103“適應現時代與現代社會的需要”，圍繞服務祖國，服務僑鄉人民，服務海外華僑這一“最高旨趣”，充當民眾喉舌，弘揚中華文化，提高華僑文化水平；也為許多進步的文化界人士提供了一個自由言論的園地，籍此傳播進步的文化，進行愛國宣傳〔17〕。簡而言之，在胡文虎辦報的客觀實踐中，既有經濟動因，更有“最高旨趣”；既有重視傳媒宣傳，又有熱衷于社會公益事業與愛國愛家鄉的熱誠。毫無疑問，后者超越了前者。這是我們在回顧與總結胡文虎與星系報業時，應該給予高度評價的。

〔參考文獻〕

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〔5〕寄丹.報業豪門: 胡文虎，胡仙傳〔M〕.廣州：廣州出版社，1995.

〔7〕〔8〕〔10〕〔14〕邱松慶.略論胡文虎創辦星系報的動機及效果〔J〕.華僑華人歷史研究,1994，（03）.

〔9〕胡文虎.創辦本報宣言〔N〕.星洲日報1929-01-05.

〔11〕〔12〕胡冠中.胡資周與星光日報〔G〕//中國人民政治協商會議福建省廈門市委員會文史資料研究委員會編：廈門文史資料，（10）.

〔13〕航溪.一個動議、兩個要求〔N〕.星光日報，1946-09-08.

〔15〕趙家欣.臺兒莊血戰記〔N〕.星光日報，1938-04-18.

〔16〕胡立新，楊恩溥.廈門報業：廈門文化叢書（第二輯）〔M〕.廈門：鷺江出版社，2002.

〔17〕弓人.愛國華僑——胡文虎〔J〕.福建史志，1989，（01）.

〔責任編輯：馮延臣〕