略論廈門《星光日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)理念

陳 文

［摘要］閩籍華僑胡文虎是蜚聲中外的“報(bào)業(yè)巨子”，1935他所創(chuàng)辦的廈門《星光日?qǐng)?bào)》，在華僑新聞史中占有特殊的地位，探討《星光日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦過(guò)程和辦報(bào)理念，對(duì)客觀了解、評(píng)價(jià)胡文虎的辦報(bào)理念，改進(jìn)辦報(bào)工作不無(wú)裨益。

［關(guān)鍵詞］胡文虎；星光日?qǐng)?bào)；辦報(bào)理念

［中圖分類號(hào)］G213 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ Ａ ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１２）０2 — ０１０３ — ０2

一

“萬(wàn)金油大王”胡文虎在經(jīng)營(yíng)藥業(yè)的同時(shí)，花了很多的財(cái)力與人力辦報(bào)，先后共創(chuàng)辦華、英文日?qǐng)?bào)16家，成為“華文報(bào)業(yè)有史以來(lái)最大規(guī)模的私營(yíng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，而且分布最廣，影響最大的華文報(bào)系”。〔1〕 14

廈門《星光日?qǐng)?bào)》是繼《星洲日?qǐng)?bào)》、《星華日?qǐng)?bào)》之后，胡文虎創(chuàng)辦的第三家“星”字頭報(bào)紙。20世紀(jì)30年代，由于時(shí)局動(dòng)蕩，報(bào)紙的讀者“一天比一天增多”，登廣告的商家也“多登廣告招徠顧客”，《星洲日?qǐng)?bào)》是“生意興隆，利市三倍”，胡文虎“吃上了辦報(bào)的甜頭”。〔2〕 83-84另一方面，這一時(shí)期永安堂藥業(yè)在中國(guó)東南沿海與東南亞地區(qū)不僅站穩(wěn)腳跟而且迅速發(fā)展，胡文虎資本雄厚。1935年，胡茂經(jīng)受胡文虎委托赴廈門籌辦《星光日?qǐng)?bào)》，可惜他因病亡故，胡文虎旋即改派《星華日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)胡資周、總編羅鐵賢負(fù)責(zé)辦報(bào)事宜。在胡文虎的支持下，胡資周購(gòu)買下中山路71號(hào)至75號(hào)的五層大樓作為社址，并購(gòu)置一批印刷設(shè)備，購(gòu)買載貨汽車專門負(fù)責(zé)運(yùn)輸紙張和發(fā)送報(bào)紙。在人事方面，胡資周任發(fā)行人兼社長(zhǎng)，胡超良為經(jīng)理，敦聘羅鐵賢任總編輯，林云濤為附屬《星星晚報(bào)》編輯，編輯人員還有胡一川、胡其文、張肅初、肖林等。記者有趙家欣、紀(jì)哲、王悲蟬、陳火甲、江茂夫、白震、吳西等。編輯部的陣容強(qiáng)大，人才濟(jì)濟(jì)，多為進(jìn)步民主人士和報(bào)界聞人。1935年9月1日，《星光日?qǐng)?bào)》正式出版發(fā)行，每天出版對(duì)開3大張12版，增刊《星星晚報(bào)》半大張，版面多，內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，而報(bào)費(fèi)低，吸引不少讀者，發(fā)行之初銷售量便達(dá)一萬(wàn)份左右。〔3〕 65—66

二

作為經(jīng)營(yíng)藥業(yè)起家的僑商，胡文虎在未辦報(bào)紙前，僅在上海的報(bào)刊廣告費(fèi)一年就高達(dá)100 多萬(wàn)元，為此他辦報(bào)的最直接的想法就是要宣傳虎標(biāo)諸藥。對(duì)于辦報(bào)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，胡文虎從不隱瞞。誠(chéng)如胡文虎親口所說(shuō)：“為了宣傳萬(wàn)金油，與其花錢登廣告，為什么不自己辦報(bào)？”〔4〕561938年他在宴請(qǐng)郁達(dá)夫時(shí)再次表示辦報(bào)的目的之一：“那就是為了給虎標(biāo)諸藥做廣告宣傳，打開銷路，藉此擴(kuò)大永安堂的事業(yè)及其影響。”〔5〕25隨著永安堂在廈門開設(shè)分行，擴(kuò)大廣告宣傳勢(shì)在必行，替廈門永安堂分行宣傳藥品，打開虎標(biāo)諸藥在廈門銷路的任務(wù)便自然落在了《星光日?qǐng)?bào)》的肩上。

從《星光日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容、版面特征以及經(jīng)營(yíng)方式來(lái)看：首先，該報(bào)紙內(nèi)容豐富，有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技和醫(yī)學(xué)等等，副刊《繁星》則登載了小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、故事等文藝作品，是面向工商界、市民、華僑和文化界等社會(huì)各個(gè)階層。其次，就版面特征來(lái)看：一是廣告眾多，但幾乎每天都有永安堂四大良藥的廣告；二是廣告所占的版面大，而且每天均有一橫欄將這四大良藥用大字排成一排，非常醒目。〔6〕65—66此外，為了最大限度的提高報(bào)紙的時(shí)效性，報(bào)社在福州、漳州、泉州等地設(shè)立通訊網(wǎng)站，聘請(qǐng)?zhí)丶s記者和通訊員撰寫稿件，經(jīng)常刊登些各地通訊、特寫、專訪等特稿。同時(shí)，派專車將報(bào)紙迅速運(yùn)送到各碼頭再轉(zhuǎn)發(fā)外地，銷售便捷，福州、漳州、泉州等地當(dāng)天就可以看到該報(bào)新聞。

可見，胡文虎及其所創(chuàng)辦的《星光日?qǐng)?bào)》，拓寬思路，改變?cè)瓉?lái)的單純廣告宣傳為報(bào)道，充分利用并發(fā)揮廈門僑鄉(xiāng)地域優(yōu)勢(shì)、閩南文化特色，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，把《星光日?qǐng)?bào)》辦成一個(gè)服務(wù)永安堂藥業(yè)的平臺(tái)，一個(gè)宣傳虎標(biāo)良藥的窗口。而《星光日?qǐng)?bào)》也不負(fù)所望，在“給虎標(biāo)諸藥做廣告宣傳”上不遺余力。因此，該報(bào)從其創(chuàng)辦之初就形成了以服務(wù)永安堂藥業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，以報(bào)促商，以商養(yǎng)報(bào)的經(jīng)營(yíng)理念，既宣傳了虎標(biāo)良藥，又降低廣告費(fèi)用，還大大節(jié)約了辦報(bào)經(jīng)費(fèi)，達(dá)到“收一舉兩得之效”。 〔7〕

三

愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)胡文虎雖然開誠(chéng)布公地承認(rèn)自己辦報(bào)“含有商業(yè)性質(zhì)”，是為了宣傳虎標(biāo)良藥，但他辦報(bào)的“最高旨趣”是“維護(hù)華人權(quán)益地位，發(fā)揚(yáng)中華文化精神” 〔8〕，不斷的“適應(yīng)現(xiàn)時(shí)代與現(xiàn)代社會(huì)的需要”，服務(wù)祖國(guó)，服務(wù)僑鄉(xiāng)人民，服務(wù)海外華僑。

在和平年代，胡文虎是非常注重報(bào)紙的社會(huì)效應(yīng)和教化作用的。1929年《星洲日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊時(shí)，胡文虎明確該報(bào)的基本宗旨是：“完全是適應(yīng)時(shí)代與現(xiàn)代化社會(huì)的需要”，“替華人說(shuō)話，為華人社會(huì)服務(wù)。”三項(xiàng)使命是：“增進(jìn)社會(huì)教育的效能”，促進(jìn)民族“精神團(tuán)結(jié)”， 督促政府建設(shè)等。〔9〕1950年，胡文虎回顧其30余年致力于辦報(bào)的動(dòng)機(jī)時(shí)感慨道：“當(dāng)時(shí)深感海內(nèi)外華僑亟需一能提高文化水準(zhǔn)及表達(dá)華僑愛(ài)國(guó)熱忱之報(bào)紙。” 〔10〕從廈門《星光日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)實(shí)踐來(lái)看：首先，該報(bào)的社論健康，切中時(shí)弊，甚至敢于鋒芒畢露的指向國(guó)民黨政權(quán)的社論，其威力不亞千軍萬(wàn)馬。〔11〕86第二，由許虹主編《星星》副刊，先后共計(jì)發(fā)表各種體裁的文藝作品三百多萬(wàn)字。無(wú)論是散文、詩(shī)歌、小說(shuō)、短劇，都著力于反映現(xiàn)實(shí)，散發(fā)著時(shí)代的氣息，有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，尤其是雜文，像一把犀利的匕首，極盡諷刺、鞭韃之能事。〔12〕 87第三，由廈門市婦女會(huì)主編的周天第四版《婦女周刊》，反映廈門地區(qū)的婦女解放運(yùn)動(dòng)，如1946年9月8日刊登的《一個(gè)動(dòng)議、兩個(gè)要求》一文提出:“第一個(gè)要求是不失青天大人的本色，澄清廈門政治的渣滓，伸雪廈門婦女的怨憤。第二個(gè)要求是重視廈門的風(fēng)化，必須從重視廈門的婦女做起，要重視婦女必須把婦女從失業(yè)與饑餓的苦難中解放出來(lái)。”〔13〕這種重視婦女，提倡婦女解放的觀點(diǎn)，無(wú)疑是進(jìn)步的。

在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，胡文虎與其星系報(bào)業(yè)不遺余力地宣傳抗日救國(guó)運(yùn)動(dòng)，反對(duì)不抵抗政策。1938年在《星島日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊號(hào)上，胡文虎指出他的辦報(bào)宗旨是：一、協(xié)助政府從事抗戰(zhàn)救國(guó)之偉業(yè)；二、倡導(dǎo)新聞，兼為民眾之喉舌；三、提倡學(xué)術(shù)，發(fā)揚(yáng)科學(xué)之精神；四、改良風(fēng)俗，善導(dǎo)社會(huì)之進(jìn)步。該報(bào)被海內(nèi)外譽(yù)為“特別響亮的宣傳抗日的號(hào)角”。1939年在《星檳日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊慶典上，胡文虎再次言及辦報(bào)旨趣：“文虎辦報(bào)，……就當(dāng)前而言，抗敵救國(guó)，匹夫有責(zé)。因此，星系各報(bào)目前最高旨趣是為國(guó)家服務(wù)，為抗戰(zhàn)努力。”1940年，他在接辦《總匯報(bào)》時(shí)說(shuō)：“不以營(yíng)利為目的，專以服務(wù)為前提，宣傳抗日救國(guó)，堅(jiān)民眾之信念。”〔14〕胡文虎先生的上述言論不是僅僅停留在口頭上，在實(shí)際行動(dòng)中他也是這樣做的。以廈門《星光日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)之創(chuàng)刊后，就大量刊登抗日活動(dòng)的報(bào)道，副刊《繁星》成為當(dāng)時(shí)抗日救亡的重要宣傳陣地。報(bào)社還派出記者奔赴抗日前線，報(bào)道臺(tái)兒莊戰(zhàn)役等有關(guān)日軍侵華和中國(guó)軍民奮勇抗戰(zhàn)的情形。〔15〕在揭露日寇侵略、推動(dòng)抗日救亡活動(dòng)、團(tuán)結(jié)華僑抗戰(zhàn)等方面作出了重大貢獻(xiàn)。

綜述所述，我們對(duì)南洋閩僑胡文虎先生辦報(bào)理念有了初步的了解：作為精明的商人、企業(yè)家，胡文虎熱衷辦報(bào)，最直接的目的是為了宣傳虎標(biāo)諸藥，提高永安堂的知名度，擴(kuò)展虎標(biāo)諸藥的市場(chǎng)；同時(shí)，也節(jié)約了永安堂藥業(yè)每年刊登廣告所需的資金。作為杰出的愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)，胡文虎辦報(bào)有更高的旨趣。從胡文虎創(chuàng)辦《星光日?qǐng)?bào)》的具體實(shí)踐來(lái)考量，其宗旨是“宣揚(yáng)三民主義，溝通中南聲氣”，故其所報(bào)道的內(nèi)容主要以僑辦的面目出現(xiàn)的。〔16〕103“適應(yīng)現(xiàn)時(shí)代與現(xiàn)代社會(huì)的需要”，圍繞服務(wù)祖國(guó)，服務(wù)僑鄉(xiāng)人民，服務(wù)海外華僑這一“最高旨趣”，充當(dāng)民眾喉舌，弘揚(yáng)中華文化，提高華僑文化水平；也為許多進(jìn)步的文化界人士提供了一個(gè)自由言論的園地，籍此傳播進(jìn)步的文化，進(jìn)行愛(ài)國(guó)宣傳〔17〕。簡(jiǎn)而言之，在胡文虎辦報(bào)的客觀實(shí)踐中，既有經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，更有“最高旨趣”；既有重視傳媒宣傳，又有熱衷于社會(huì)公益事業(yè)與愛(ài)國(guó)愛(ài)家鄉(xiāng)的熱誠(chéng)。毫無(wú)疑問(wèn)，后者超越了前者。這是我們?cè)诨仡櫯c總結(jié)胡文虎與星系報(bào)業(yè)時(shí)，應(yīng)該給予高度評(píng)價(jià)的。

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〔責(zé)任編輯：馮延臣〕