國外學術期刊數據出版商的運作模式研究

楊海平 焦靈芝

[摘 要] 以ScienceDirect、SpringerLink和Wiley InterScience全球三大學術期刊數據庫作為研究對象，通過分析三者的集團化運作、專業化出版內容、高質量內容資源、多元化價格體系、全球化宣傳策略諸多方面的運營情況，提出一些建設性意見，希望能對我國學術期刊網絡出版的國際化過程提供借鑒。

[關鍵詞] 學術期刊數據庫 網絡出版 運作特點

[中圖分類號] G239[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-5853(2012) 02-0090-04

[Abstract]Taking ScienceDirect、SpringerLink and Wiley InterScience as objects of study，the paper analyzes collectivization operation, professional contents, high quality of resources, diversification of pricing systems and globalization of the publicity strategies in these databases, and then puts forward the constructive suggestions hoping which are good for the internationalization of scholarly journals databases.

[Key words] Scholarly journals databases Network publishing Operating characteristics

學術期刊的網絡出版是指學術期刊以網絡為傳播渠道，以數字內容為傳播介質，以電子支付為付費手段的一種為用戶提供閱讀服務的出版方式。在我國，學術期刊的網絡出版主要形成兩種出版模式：“一是以紙質期刊為母本的期刊上網，即將紙質期刊的數據數字化后送至網上，從而實現期刊網絡化；二是真正意義上的網絡學術期刊，完全以計算機、網絡技術為依托，有固定網址，完全以網絡為載體”[1]。前者具體表現為數據庫出版，如國內的中國期刊全文數據庫、萬方學術期刊數據庫、中國科技期刊數據庫等；后者主要表現為在網絡平臺上優先在線出版、開放存取等。

2010年7月出版商勵德·愛思唯爾（Reed Elsevier）再次提出，其全文數據庫將在接下來的三年中每年漲價14%以上。這個漲價方案引起了國內圖書館界的不平和思考。因此，對國外學術期刊數據出版商的運作方式和特點進行深入剖析和解讀有著十分重要的意義。本文基于第一種學術期刊網絡出版模式，剖析和解讀愛思唯爾、斯普林格（Springer-Verlag）和約翰·威利（John Wiley & Sons）全球三大學術期刊出版商及其數據庫產品的運作情況，以期能對我國的出版實踐有益。

1 國外三大學術期刊出版商基本情況介紹

1.1 愛思唯爾與ScienceDirect

ScienceDirect是全球第一大學術出版商勵德·愛思唯爾的核心產品，它為24個學科的2500多種電子期刊提供網上檢索服務，擁有經同行評審的世界科技與醫學領域四分之一的電子版全文文獻。用戶可通過互聯網在線上搜索、瀏覽、打印以及下載所需的期刊論文。該數據庫集世界領先的科技和醫學信息之大成，得到130多個國家1100萬科研人員的認可，是中國用量最高的外文數據庫，最早可回溯至1823年。

1.2 斯普林格與SpringerLink

SpringerLink是世界科技出版社德國斯普林格的全文數據庫產品，共收錄1500余種在線期刊，其中大部分是被SCI、SSCI和EI收錄的核心期刊，是科研人員的重要信息源。它已經從以卷期為單位的傳統印刷出版標準過渡到以單篇文章為單位的網絡出版標準。另外，現已有超過200種期刊優先以電子方式出版（OnlineFirst）。同時，其服務系統實現了與重要的二次文獻檢索數據庫的全文鏈接，并且目前已經與SCI、EI建立了從二次文獻直接到SpringerLink的關聯。

1.3 約翰·威利與InterScience

InterScience是由John Wiley & Sons,Inc.創建的網絡版全文數據庫。John Wiley & Sons,Inc.公司成立于1807年，是世界范圍內科學、技術和醫學（STM）類的領先出版商。2007年2月，Blackwell Publishing Ltd．與John Wiley＆Sons，lnc．完成并購，成立了新的出版公司Wiley．Blackwell，成為僅次于艾思唯爾、斯普林格的世界第三大學術出版商。Wiley InterScience于1997年建成，1999年投入商業運營。目前數據庫中有超過400種期刊以及圖書等其他形式的出版物，共有文獻超過150萬篇，其中許多期刊的收藏可回溯至創刊號，最早文獻可追溯到1799年。

2 國外學術期刊數據出版商的運作特點

為什么出版商愛思唯爾可以毫無顧忌一而再地提高數據庫產品價格？這與其背后的運營不無關聯。通過對三大專業數據庫進行比較研究（數據統計截至2010年12月7日），筆者認為，它們之所以能取得成功，主要原因有以下幾方面。

2.1 集團化運作

愛思唯爾、斯普林格和約翰·威利是全球三大知名學術出版商，它們在成長過程中都經歷了漫長的兼并與重組，進而形成現在的規模。三者都屬于商業性出版集團，它們旗下的ScienceDirect、SpringerLink和InterScience數據庫產品完全按照市場機制和市場規則來運營。這種集團化運作可充分利用自身龐大的營銷網絡體系，大大減少資源浪費和平臺重復建設；同時也不斷增加數據內容，進而形成規模效應和品牌優勢，從而更好地為客戶提供更全面更權威的文獻資料。

2.2 專業化的出版內容

從收錄的期刊學科分類角度看，三大數據庫收錄的期刊都側重于自然、技術和醫學（STM）領域，專業細分明顯。以愛思唯爾旗下的ScienceDirect為例，其網絡平臺雖然也設有“社會科學與人文”這個類別，但所占比例僅為總記錄的15.3%，其余的“物理科學與工程”“生命科學”“健康科學”三大類占84.7%。至于ScienceDirect之所以會有“社會科學與人文”這個類別，筆者認為很可能是在其漫長的兼并重組過程中融合少量人文社科類的期刊資源。專業化的出版內容，使得出版商能更好地為相關領域的科研人員和學者提供精準營銷和信息推送服務。

2.3 高質量的內容資源

從時間回溯角度看，愛思唯爾的ScienceDirect全文期刊數據庫，包括了回溯到1830年前后的《柳葉刀》和所有期刊的第1卷第1期[2]；SpringerLink可回溯到1832年的數據；Wiley InterScience最早文獻可追溯到1799年。從時間回溯的久遠程度可以看出，三者都能夠為用戶提供最全面最權威的內容資源，這是國內知網、萬方和維普等數據庫難以匹敵的。

從收錄期刊的實力角度看，國外數據庫收錄期刊的實力遠強于國內數據庫。2007年SCI共收錄6417種科技期刊，其中中國期刊只有76種，這76種期刊年度影響因子超過1.0的只有9種[3]。而位居第一的Cell Research于2005年7月13與Nature出版集團簽署合作協議，正式加入自然出版集團國際一流科技期刊辦刊和發行陣營，成為國際先進期刊團隊的一員。而與此同時，國外三大數據庫中很多都是SCI所收錄的核心期刊。

2.4 多元化的價格體系

在國外，科技期刊往往會根據細分客戶給出不同的價格，即可分為團體價、圖書館價、公司價、會員價、國內價、國外價等。在充分考慮不同承受能力和需求的同時，盡可能多地贏得市場。延伸到數據庫產品上也是如此。以愛思唯爾的ScienceDirect為例，進入中國以來一直執行低價策略。中國地區該庫科技論文的收費標準為46美分/篇，為世界發達國家的16.3%，全球平均價格為2.75美元/篇[4]。這樣看來，2000年愛思唯爾初次進入中國市場時，采用的低門檻策略便不奇怪了，當時要求高校只需每年至少訂購2萬美元的紙質期刊，然后再交3萬美元，即可使用ScienceDirect整個數據庫。正因為多元化價格體系的存在，使得中國用戶越來越多地使用國外數據庫，以至于形成依賴。而在國內，鮮有期刊采用兩種及以上價格的，基本上統一定價，統一發行。這種統一定價的策略無法體現市場環境下價格對用戶需求的影響。

2.5 全球化的宣傳策略

首先是辦刊方式的國際化。國外出版機構往往采用與國內、國外出版機構合作，實現作者國際化、審稿國際化、發行國際化和讀者國際化的運營方式。這樣一來，在獲得最優質內容的同時，獲得更為廣泛的讀者群。如Nano Research就是清華大學出版社與斯普林格合作出版的結果，Frontiers in China是高等教育出版社與斯普林格聯合發行的。據統計，“愛思唯爾是發表中國科研成果最多的外國出版公司，占外國出版商發表中國論文總數的29%，被引頻次占總數34%”[5]。

第二是服務的國際化。《2010年愛思唯爾白皮書》宣傳的宗旨是“為中國的科技、醫學發展提供長期的、可持續的支持”。于此，其要擴大在中國影響力的戰略看得再清楚不過。在過去幾年里，愛思唯爾還啟動“圖書館文獻存取創新”“中國作者支持計劃”等項目，開設專門的論文寫作培訓班，聯合衛生部、清華大學以及北京大學醫學出版社，向中國西部欠發達的大學和醫學院校贈送醫學衛生圖書，以及ScienceDirect和Scopus電子產品的使用權限。總之，無論是辦刊方式的國際化還是服務的國際化，都是國外出版商宣傳自身數據庫產品的一種方式，都能不斷地深化其產品品牌和國際影響力。

3 對我國學術期刊網絡出版發展的啟示

近年來，國內的學術期刊網絡出版也越來越受到人們的重視，內容生產商積極與數據商合作，借助自建網絡平臺加快發展，開放存取出版也獲得了蓬勃發展。其中，最常見的還是與數據商開展合作，實現利潤分成。但從我國學術期刊網絡出版的現狀來看，分散經營，各自為政，國際影響力較小。據統計，2009年JCR收錄的7349種期刊中中國刊物僅為114種，雖然相對于2008年的83種來說已經取得了很大進步，但比起美國的2601種，差距還是很大的。因此，我們認為，國內學術期刊的網絡出版在走向國際的過程中可從以下幾個方面做出努力。

3.1 實現我國學術期刊網絡出版的集團化運作

在網絡出版環境下，進一步推動學術期刊數字資源的集團化和產業化運作。這一方面可以實現規模效應，另一方面也改變與數據商利益分配不均的境況。很多年來，我國學術期刊發展大多處于各自為政、實力弱等境地。隨著報刊轉企改制的深入推進，學術期刊必定要逐步走向市場，參與市場優勝劣汰。在新聞出版總署發布的《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》中指出，“把深化改革同調整結構結合起來，加快企業兼并重組和資源整合。鼓勵實力較強的地方新聞出版企業先行整合資源，形成一批實力雄厚、管理規范、運行高效、核心競爭力強的區域性綜合集團和行業性專業集團”[6]。所以學術期刊網絡出版更應順應國家的政策導向，打破地區限制，加快資源整合，實現集團化運作，統一發行，統一管理，形成規模效應和品牌優勢，不斷提升國際影響力。當然在統一的過程中，也應做到“和而不同”，應給予期刊一定的獨立權限，如編輯在爭取優質作者時可以集團的名義與其進行溝通，從而更好地出版高質量內容。

3.2 加快數字平臺的建設，實現期刊資源的數字化

面對信息數字化所帶來的挑戰，愛思唯爾投資4000萬美元與荷蘭皇家圖書館建立數字化儲存，其為圖書館提供ScienceDirect包括所有期刊的第1卷第1期的數字拷貝[7]。而在國內，雖然許多學術期刊迫于壓力也建立了自己的網站，但基本上還是停留于在線稿件處理、宣傳編輯部近期的情況，在期刊資源的數字化方面做得不盡如人意。有些網站雖然設有《當期目錄》《下期目錄》《下載排行》《過刊瀏覽》等欄目，但是點擊進去基本不可用。其實對于學術期刊來說，用戶希望的是信息資源時效性強、影響力大、易獲取性，所以加快數字平臺建設，做好資源數字化的基礎工作，為數據庫的全面收錄和走向國際做好準備，這些都顯得相當重要。

3.3 實現期刊數字內容的分類與聚合

按照研究領域，實現期刊數字資源的細分與類聚，使內容更加專業化。我們認為，這項工作可以由行業協會牽頭，將不同領域的學術性期刊、技術類期刊、科普類期刊等區分開來，避免出現內容刊載含糊不清，如學術期刊刊載大量科普知識，進而在特定的專業領域內形成規模。

3.4 加大期刊的宣傳力度

國內學術期刊出版往往重于內容出版，疏于宣傳與管理。為此，我國學術期刊應多參加國際會議，爭取進入國際六大知名檢索系統（即SCI、EI、CA、SA、俄羅斯《文摘雜志》、日本《科學技術文獻速報》），并積極與國外大型學術期刊數據出版商開展合作，如數字資源的聯合發行，加大宣傳力度。通過各種合作與交流，不斷擴大期刊自身知名度，進而吸引優質投稿，改變國內大量SCI論文投向國外期刊的現狀。如IEEE詳細規定了其商標名稱縮寫“IEEE”，并將該標志用于其全部自有出版物上，在加強宣傳效果的同時，也形成了自身的品牌價值[8]。當然，在面向國際進行宣傳的過程中，就會涉及出版語言、編排標準等方面的國際化，這些也是學術期刊網絡出版在走向國際時需要解決的問題。

注釋

[1]劉英.我國學術期刊網絡出版研究綜述[J].河海大學學報（哲學社會科學版），2007（4）：85-89

[2][7]戴利華.國外科技期刊發展環境[M].北京:社會科學文獻出版社，2007

[3]任勝利的編輯之家.2007年度SCI收錄期刊的引證指標[OL].[2011-03-05].http://blog.sciencenet.cn/home.php mod=space&uid=38899&do=blog&id=30483

[4]中國科學技術協會.中國科協科技期刊發展報告（2009）[M].北京：中國科學技術出版社，2009

[5]愛思唯爾官方網站.2010年愛思唯爾白皮書[EB/OL].[2010-09-01]. http://china.elsevier.com/ElsevierDNN/Default.aspx alias=china.elsevier.com/elsevierdnn/ch

[6]中國網. 關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見全文[EB/OL].[2010-01-06].http://www.china.com.cn/policy/txt/2010-01/06/content_19190871.htm

[8]張音.國外SIM期刊出版特點簡析[J].科技與出版，2010（8）：59-62

（收稿日期：2012-01-18）

[基金項目] 本文系教育部科技發展中心快速共享研究課題（2010-16）和中國科學技術協會2010調研課題（2010-4-3）系列研究成果之一。

[作者簡介] 楊海平，南京大學信息管理學院教授、博士生導師；焦靈芝，南京大學信息管理學院2010級碩士生。