視覺新零售

黃浩

視覺營銷是一項古老的營銷方式，它最初的想法非常單純——吸引顧客進入店鋪，在此基礎上產(chǎn)生了陳列的原始形態(tài)，如：夸張的把店名展示出來，或者把商品陳列到門口或者街上，這都能起到吸引顧客注意力的作用。而當這種營銷手段與最先進的IT技術相結合時，就產(chǎn)生了新的營銷方式。

今年年初，微軟在美國舉行了嵌入設備用軟件產(chǎn)品Windows Embedded說明會。其中，演示系統(tǒng)是由曾屬微軟旗下的美國數(shù)字廣告代理店Razorfish構建的，此次公開的是Razorfish的EmergingExperiences部門開發(fā)的零售店用軟件平臺5D（開發(fā)代碼名）。該平臺采用了2012年2月開始提供的商用版Kinect SDK。

最初，5D系統(tǒng)是在2012年1月于美國紐約舉行的零售業(yè)展會“NRF”（National Retail Federation AnnualConference and EXPO）上發(fā)布的，其定位是吸引顧客進入零售店并在店內提供商品信息的系統(tǒng)，可與店外的櫥窗、店內的大尺寸顯示屏、顧客持有的智能手機、店員持有的平板終端以及店鋪的CRM系統(tǒng)等連接。

當然，除了基于微軟Kinect SDK開發(fā)的視覺互動技術外，一些AR技術（增強現(xiàn)實）的實際應用也開始出現(xiàn)。這種技術利用計算機生成一種逼真的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設備使用戶“沉浸”在該環(huán)境中，實現(xiàn)人機互動?？焖倮司W(wǎng)上商品和用戶之間的距離，為網(wǎng)購行業(yè)注入了新鮮活力。

要達到AR的虛實結合，使用者必定得透過某種裝置來觀看。比如在體驗試衣時，電腦通過攝像頭拍下體驗者，并自動識別頭、肩、腰等關鍵部位，然后體驗者就可以自由“試穿”各款衣服，對著攝像頭，擺出各種動作或造型，全面體驗衣服穿上后的效果?！?br>