到底誰(shuí)有資格成為“國(guó)酒”

近日，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)，引起極大爭(zhēng)議。如果3個(gè)月的公示期內(nèi)沒(méi)有異議或異議不成立，茅臺(tái)就將成為法理意義上的“國(guó)酒”，其他品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。

二鍋頭最有資格申“國(guó)酒”

吳喬

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不必諱言，有一部分爭(zhēng)議源于利益之爭(zhēng)，茅臺(tái)如果獨(dú)攬“國(guó)酒”名號(hào)，意味著其他酒品便“萬(wàn)般皆下品，唯有茅臺(tái)高”了。在利益的驅(qū)動(dòng)下，很多觀點(diǎn)未必公正客觀，那么暫且按下利益之爭(zhēng)，從第三方的角度來(lái)看待這一事件，茅臺(tái)如此獨(dú)得“國(guó)酒”名號(hào)，合情、合理、合法么?

所謂“國(guó)酒”，與國(guó)花、國(guó)鳥(niǎo)等等，皆在同一語(yǔ)境下，應(yīng)指一國(guó)民眾高度認(rèn)同推崇之本土風(fēng)物。因此，能得“國(guó)酒”名號(hào)的，非有國(guó)民參與評(píng)選不可為，沒(méi)有民意公認(rèn)不可行。經(jīng)此民意認(rèn)定后，才可以對(duì)其進(jìn)行法理、法規(guī)、政策性確認(rèn)。但是，即使是這種確認(rèn)，也不宜用商標(biāo)的方式。

能成為商標(biāo)的，必有專屬性和排他性。社會(huì)公眾、組織團(tuán)體若擅自使用商標(biāo)，則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)的。倘若國(guó)酒、國(guó)花、國(guó)鳥(niǎo)成為商標(biāo)，豈不最后造成一個(gè)尷尬的現(xiàn)象，民意所指的東西，民眾卻不能拿來(lái)用？若如此，國(guó)民的權(quán)利又體現(xiàn)在哪里?如果民眾不能自由使用，那它又如何配得上“國(guó)”字名號(hào)？

也正是在這個(gè)意義上，商標(biāo)對(duì)“國(guó)”字名號(hào)進(jìn)行了自動(dòng)規(guī)避，以與社會(huì)公眾對(duì)“國(guó)”字名號(hào)的常識(shí)性觀念相一致。國(guó)家工商總局發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定：對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。此次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)為何沒(méi)有被駁回有待商標(biāo)局方面的解釋。

就在近些年，茅臺(tái)向天價(jià)速奔，加速脫離了尋常百姓，大有變奢侈品之勢(shì)。作為企業(yè)的一種市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，這本無(wú)可厚非，你貴不喝你就是了。但卻仍然借了“國(guó)酒”的名號(hào)，而無(wú)民意之實(shí)，豈不又造成一大尷尬現(xiàn)象，民意所指的東西，民眾卻不能享用?換言之，民眾喝不起的酒，又怎配稱為國(guó)酒?倘若“國(guó)酒茅臺(tái)”成為商標(biāo)，豈不是對(duì)民意的裹挾?

國(guó)為民之國(guó)，國(guó)酒為民之酒。無(wú)民意公認(rèn)，不可自號(hào)國(guó)酒。縱有民意征求，亦不可以商標(biāo)認(rèn)定。民意如潮，潮來(lái)又可潮去，商品亦應(yīng)順此大勢(shì)，還是在民意上下功夫?yàn)槭恰Ｉ虡?biāo)認(rèn)定，只會(huì)加速民眾逆反心理。有網(wǎng)友調(diào)侃，最有資格申請(qǐng)國(guó)酒的其實(shí)是二鍋頭，畢竟每個(gè)中國(guó)人都喝得起。這一調(diào)侃里，于我們切近“國(guó)酒”之本質(zhì)大有深意。

網(wǎng)友評(píng)論

@草根阿伯：據(jù)悉，茅臺(tái)獲準(zhǔn)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)之后，伊利要申請(qǐng)“國(guó)奶”，雙匯要申請(qǐng)“國(guó)肉”，紅旗要申請(qǐng)“國(guó)車”，蜀中要申請(qǐng)“國(guó)藥”、中石油和地溝油競(jìng)爭(zhēng)“國(guó)油”，全聚德要申請(qǐng)“國(guó)鴨”，最后連肯德基都hold不住了，決定將注冊(cè)地改到中國(guó)，申請(qǐng)“國(guó)雞”……

龍騎士DK：貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局初步審查。這是茅臺(tái)酒自2001年以來(lái)第十次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，按要求初審?fù)ㄟ^(guò)后將等待三個(gè)月公示期，在此期間如沒(méi)有企業(yè)提出異議，便可通過(guò)。國(guó)窖、西鳳、五糧液、劍南春、口子窖、汾酒、水井坊能同意嗎？很像當(dāng)年“解百納”之爭(zhēng)，靜觀其變。

@李偉民律師：今日驚聞：“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局駁回多次后，這次偶然獲得商標(biāo)局初審公告，現(xiàn)在正處于異議期。我呼吁所有白酒行業(yè)共同提商標(biāo)異議，阻止“國(guó)酒茅臺(tái)”獲得商標(biāo)注冊(cè)，大家試想，如過(guò)“國(guó)酒茅臺(tái)”獲得商標(biāo)注冊(cè)，那么其他知名白酒將面臨災(zāi)難，將叫什么？地方酒？省酒？該商標(biāo)申請(qǐng)不符合商標(biāo)法理論。