圈錢的智慧

阿魚

說起網絡游戲的代言宣傳，我們想到的肯定是衣著越來越少的Showgirl們，不過在今年卻出現了一位讓我們頗為意外的身影：曾經拋出“玩網游5小時智力變低”、“游戲復活設定導致青少年自殺率上升”等奇談怪論的著名 “網癮斗士”陶宏開如今高調宣布代言中青寶旗下新作《亮劍2》。眾多玩家感慨陶教授驚人節操的同時，也開始疑惑，游戲廠商們不顧玩家們的鄙視，邀請陶宏開這種讓大部分玩家極度反感的爭議人物來代言，難道真的能為游戲帶來任何好處？

話題：什么才算成功的代言宣傳？

無意義的炒作宣傳不會給網游帶來積極的人氣，反而還會引起更多反感。

1、各種吸引眼球的宣傳只能吸引一時注意，產品最終能否成功的最關鍵因素還是看產品本身，而與如何宣傳沒有任何關系。

2、所謂“代言廣告”，不過是穿上COS衣服，再隨意拍兩張完全不搭調的照片或視頻，用這種“戰斗力不到5”的廣告，當然不能妄想會有玩家來買賬。

3、一個好的宣傳所能為游戲帶來的實際收益較難追蹤，但一次惡意的炒作卻能“趕走”許多潛在玩家。

只要運用得當，網游的代言宣傳仍是對游戲最好的宣傳

1、由于國內廣播電視對游戲仍舊有限制，廠商不能通過傳統方式為游戲宣傳。

2、在保證游戲具有可玩性的前提下，選擇正確的明星代言絕對能收到應得的宣傳效果。

3、一次成功的代言不但能夠為游戲帶來人氣，更能提升游戲運營者的知名度，并獲得更多潛在的商機。

網游的代言人真的那么重要嗎？從實際效果來看，實在沒太多重要，《魔獸世界》運營多年就從沒有考慮過邀請正式的代言人，如今紅透半邊天的《英雄聯盟》也只是邀請了林肯公園為其演唱一首主題曲，留住玩家的永遠不是這種華而不實的東西。

但從宏觀角度來說，它又很重要。畢竟絕大多數網游產品既沒有暴雪一樣的威名，也沒辦法達到LOL那樣在同類游戲中技壓群雄的品質，而游戲代言人往往除了明星就是網絡紅人，他們的特點是曝光量大，覆蓋面積廣，從網絡到電視電影再到雜志報刊等無處不在；只有讓自己的游戲保持一個很高的關注度，才能在短時間內吸引媒體及大眾的眼球，為游戲帶來超高的人氣。從這一點看《亮劍2》就是一個頗為成功代言的例子了，若非有陶教授的大名，恐怕這款以過氣電視劇為背景的2D游戲連內測都熬不過去就會死掉，但如今反倒有不少玩家決定親自到游戲中去嘲諷一番——雖然它最終仍然逃不過快速死掉的命運，但這就與代言的問題無關了。

而《天下3》的新代言人韓庚，則是一個相對失策的代言，作為一款中國風濃郁的網游，《天下》系列前一位代言人楊冪的代表作品大多以古裝為主，她的代言更能讓粉絲接受并且喜歡。相對而言韓庚的人氣雖然要略勝一籌，但他的一貫風格是動感和潮流，讓這樣一個形象突然扮古裝，不但令他人難以接受，追捧他的粉絲們也不會因此就宅在電腦前沉迷這樣一款中國風的游戲。最終事實證明《天下3》的玩家們說起自己游戲的代言人，仍然會毫不猶豫想起楊冪。