生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新引力演繹：從效用論到有效需求論

摘要：工業(yè)社會(huì)所帶來(lái)的產(chǎn)品、資源和環(huán)境問(wèn)題喚醒了綠色需求，這也是人類追求高品質(zhì)及高品位的必然。從效用到有效需求，綠色需求的作用不斷演繹，通過(guò)變革消費(fèi)方式，形成綠色市場(chǎng)，給企業(yè)以引力，拉動(dòng)其更新生產(chǎn)觀念，開展生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新。生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新既有利于企業(yè)保持永續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于促進(jìn)國(guó)家綠色創(chuàng)新體系的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：綠色需求；技術(shù)創(chuàng)新；有效需求

中圖分類號(hào)：F403.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是核心能力之爭(zhēng)，核心能力離不開技術(shù)創(chuàng)新。在工業(yè)社會(huì)，技術(shù)創(chuàng)新主要表現(xiàn)為“生產(chǎn)大型化、高速化及大批量生產(chǎn)，以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益”［1］。這種線性增長(zhǎng)模式帶來(lái)的負(fù)面作用已顯現(xiàn)出來(lái)：環(huán)境污染日益嚴(yán)重、自然資源衰竭、生態(tài)破壞、生物多樣性減少等，直接威脅人類的生存，制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，必須通過(guò)生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，實(shí)行綠色化生產(chǎn)，以彌補(bǔ)資源和資本上的不足，協(xié)調(diào)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然發(fā)展的關(guān)系。

技術(shù)創(chuàng)新的研究始于熊彼特，很多學(xué)者對(duì)始于熊彼特的技術(shù)創(chuàng)新研究進(jìn)行了深化研究，通過(guò)歸納，研究重點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：一是概念、起源和類型研究；二是過(guò)程研究，涉及到研究開發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式等；三是戰(zhàn)略研究，涉及到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、價(jià)值鏈、技術(shù)演化趨勢(shì)、創(chuàng)新能力等。技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力源研究是技術(shù)創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)和前提。一般來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力源包括兩類：技術(shù)推動(dòng)和市場(chǎng)拉引。根據(jù)國(guó)外學(xué)者的統(tǒng)計(jì)分析表明，60%-80%的創(chuàng)新都是由需求拉動(dòng)的。所以說(shuō)，未來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新離不開需求的“引力”作用。本文依據(jù)效用論和有效需求論，從綠色需求出發(fā)，分析生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新的“引力”演繹及其對(duì)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和國(guó)家生態(tài)創(chuàng)新體系建設(shè)的促進(jìn)作用。

一、效用論與有效需求論的差異

效用是人對(duì)其自身需求被滿足程度的主觀感受。效用既來(lái)自于需求，又反作用于需求，產(chǎn)生有效需求。換句話說(shuō)，有效需求是被融入了效用的需求。但是，效用不同于有效需求，不僅在于產(chǎn)生的背景不同，而且在于效用具有微觀性，有效需求既具有微觀性也具有宏觀性。

（一）產(chǎn)生背景的不同

效用理論是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范疇，由英國(guó)的杰文斯、奧地利的門格爾、法國(guó)的瓦爾拉斯于19世紀(jì)70年代分別先后提出，共同揭開了“邊際革命”的序幕。那時(shí)，世界主要資本主義國(guó)家相繼完成了工業(yè)革命。它既為社會(huì)積累了相當(dāng)規(guī)模的資本數(shù)量，又迅速發(fā)展了主要資本主義國(guó)家的工業(yè)，從而出現(xiàn)了19世紀(jì)50-60年代工業(yè)高漲時(shí)期［2］，社會(huì)生產(chǎn)成倍地增長(zhǎng)。同時(shí)，工業(yè)資本家的殘酷剝削和農(nóng)業(yè)封建關(guān)系的長(zhǎng)期殘余，使廣大群眾有支付能力的需求相對(duì)縮小，導(dǎo)致商品供過(guò)于求，生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。一方面，為了搶占更廣闊的市場(chǎng)，這些國(guó)家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張和爭(zhēng)奪；另一方面，企業(yè)更加重視商品銷售，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”，正如杰文斯所說(shuō)：“我們專為消費(fèi)，才去勞動(dòng)，才去生產(chǎn)；產(chǎn)品的種類與數(shù)量，亦須參考我們所要消費(fèi)的種類與數(shù)量來(lái)決定”［3］。為了更快地推銷產(chǎn)品，每一個(gè)企業(yè)都“必須精密預(yù)料顧客的嗜好與需要”［3］。“凡能引起快樂(lè)或避免痛苦的東西，都可以有效用”［3］。生產(chǎn)的急劇增加勢(shì)必導(dǎo)致各種資源供應(yīng)的緊張，為了使多種選擇用途的稀缺資源得到最優(yōu)配置，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始把邊際效用理論應(yīng)用到消費(fèi)者行為分析中，“經(jīng)濟(jì)學(xué)理論是建筑在最后效用程度這一個(gè)函數(shù)上的”［3］。

總第428期朱其忠：生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新引力演繹：從效用論到有效需求論····商業(yè)研究2012/12有效需求理論的演進(jìn)軌跡是先“微觀”后“宏觀”。它最早產(chǎn)生于亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》，發(fā)展于馬爾薩斯的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，完善于凱恩斯的《就業(yè)、利息、貨幣通論》。18世紀(jì)50-60年代，英國(guó)正處在工場(chǎng)手工業(yè)向機(jī)器大工業(yè)過(guò)渡時(shí)期，封建殘余和重商主義還在阻礙新興的資本主義發(fā)展。一方面，正在發(fā)生的工業(yè)革命極大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，工廠規(guī)模不斷擴(kuò)大；另一方面，社會(huì)開始拋棄重商主義和薩伊定律，經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向有效需求，斯密認(rèn)為“消費(fèi)是一切生產(chǎn)的唯一目的，而生產(chǎn)者的利益，只在能促進(jìn)消費(fèi)者的利益時(shí)，才應(yīng)當(dāng)加以注意”［4］，它標(biāo)志著有效需求理論誕生。到19世紀(jì)20年代，英國(guó)的工業(yè)革命已初步完成，資產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)治地位基本建立，但如何進(jìn)一步發(fā)展和鞏固資本主義經(jīng)濟(jì)便成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在馬爾薩斯的推動(dòng)下，有效需求理論開始從微觀研究走向宏觀研究。1929年爆發(fā)的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)陷入混亂狀態(tài)：物價(jià)迅速下跌、商品無(wú)法銷售、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、工人大批失業(yè)等，充分暴露了自由放任資本主義的缺點(diǎn)，資本主義社會(huì)經(jīng)常存在就業(yè)不足，為此，凱恩斯提出了有效需求不足理論。

（二）主要觀點(diǎn)的不同

效用理論認(rèn)為，商品的價(jià)值體現(xiàn)在消費(fèi)者的需求上，而消費(fèi)行為則是消費(fèi)者心理活動(dòng)——人的欲望（或需要）的結(jié)果。一方面，雖然人的欲望是無(wú)限的，但就個(gè)人而言，其欲望則是有限的、相對(duì)的，欲望強(qiáng)度和享受程度隨著消費(fèi)品量的增加而減弱；另一方面，人的欲望將隨著收入的增加、社會(huì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，“就必需品說(shuō)，一個(gè)人很快就滿足了，但他會(huì)希望推廣享受的范圍。他的最初目的，是變化他的食物；但不久在服裝上亦發(fā)生了求變化與精美的欲望；次之，又發(fā)生了建筑的、裝飾的、布置的欲望——這諸種嗜好，在有這諸種嗜好的地方是絕對(duì)不能滿足的；文明改進(jìn)，這種嗜好亦隨著增加”［3］。人的欲望被滿足程度就是效用。對(duì)于一個(gè)理性的消費(fèi)者，消費(fèi)的目的是為了獲得效用最大化，所以消費(fèi)者在收入既定的情況下，使自己購(gòu)買每一種商品的每一單位貨幣支出所帶來(lái)的效用相等。商品效用既來(lái)自于它的稀缺性，又來(lái)自于人的主觀判斷。商品效用的主觀評(píng)價(jià)尺度是邊際效用，它決定商品價(jià)值，而商品價(jià)值則決定商品的需求量和供給量。

根據(jù)有效需求理論，有效需求有三層含義：個(gè)人的現(xiàn)實(shí)需求、生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)需求和充分就業(yè)的社會(huì)總需求。首先，有效需求是指?jìng)€(gè)人的現(xiàn)實(shí)需求。在斯密看來(lái)，為愿意支付商品的自然價(jià)格的人的需求，就是有效需求［5］。這里的自然價(jià)格相當(dāng)于商品價(jià)值，是按照成本加成定價(jià)法計(jì)算出來(lái)的，即正常成本加上正常利潤(rùn)。它不同于市場(chǎng)價(jià)格，市場(chǎng)價(jià)格是指“商品通常出賣的實(shí)際價(jià)格”［5］。自然價(jià)格有時(shí)高于市場(chǎng)價(jià)格，有時(shí)低于市場(chǎng)價(jià)格，兩者的差異導(dǎo)致對(duì)商品需求的差異。其次，有效需求是指生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)需求。在馬爾薩斯看來(lái)，“商品的有效需求就是需求者在實(shí)際情況下為了使所需商品能夠不斷地獲得足夠供給而必須支付的代價(jià)”［6］。強(qiáng)烈的有效需求將會(huì)帶來(lái)供給的增加。商品的有效需求決定了商品的價(jià)值，從而成為形成財(cái)富的唯一原因。從微觀的有效需求到宏觀的有效需求，不僅取決于個(gè)人的需求強(qiáng)度，而且還取決于人口數(shù)量和性質(zhì)，“人口的不斷增加是需求不斷增加的一個(gè)有力而必要的因素”［6］，但“單單人口不能產(chǎn)生對(duì)財(cái)富的有效需求”［6］。再次，有效需求是指充分就業(yè)的社會(huì)總需求。在凱恩斯看來(lái)，一方面，總需求函數(shù)與總供給函數(shù)交點(diǎn)上的值，即有效需求［7］；另一方面，“就業(yè)量決定于總需求函數(shù)與總供給函數(shù)的相交點(diǎn)”［7］，“如果假定消費(fèi)傾向于新投資量不變，那么只有一個(gè)就業(yè)水平與均衡相符合”［7］，這個(gè)就業(yè)水平就是充分就業(yè)，所以凱恩斯所說(shuō)的有效需求就是充分就業(yè)的社會(huì)總需求。有效需求的產(chǎn)生路徑是：預(yù)期收益→總供給→充分就業(yè)→有效需求。有效需求包括消費(fèi)需求和投資需求，并決定國(guó)民收入的大小［7］。

（三）研究目的的不同

效用的研究目的是從單個(gè)人角度解釋商品的價(jià)值，即“正確的聯(lián)系應(yīng)是價(jià)值同效用”［8］，為倡導(dǎo)自由放任的經(jīng)濟(jì)政策提供理論依據(jù)。效用與稀缺性相結(jié)合才是價(jià)值形成的充分必要條件。由于“任一社會(huì)的勞動(dòng)，皆有極大部分用在普通生活必需品、便宜品，如食物、衣物、建筑物、工具、家具、裝飾品等物的生產(chǎn)上”［3］，所以只有那些能夠滿足消費(fèi)者欲望的、稀缺的商品才能具有價(jià)值，而只有商品“有價(jià)值才值得為它而勞動(dòng)”（威特利）［8］。“工業(yè)可以生產(chǎn)的只是那些有用而又有限量的物品”［9］。價(jià)值的外在表現(xiàn)是價(jià)格，供求關(guān)系在價(jià)格的波動(dòng)下，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而自行調(diào)整和平衡，不需要政府外在干預(yù)。

從個(gè)人的現(xiàn)實(shí)需求到生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)需求，再到充分就業(yè)的社會(huì)總需求，說(shuō)明有效需求的研究目的是為了從社會(huì)的角度解釋經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)提供理論依據(jù)。“每種商品的上市量自然會(huì)使自己適合有效需求。因?yàn)椋唐妨坎怀^(guò)有效需求，對(duì)所有使用土地、勞動(dòng)或資本而以商品供應(yīng)市場(chǎng)者有利；商品量不少于有效需求對(duì)其他一切人有利”［5］，但“在滿足欲望的追求中，人類的命運(yùn)決不是相互獨(dú)立而是連結(jié)在一起的”［9］。在一定的時(shí)間內(nèi)，個(gè)人的需求欲望很難改變，但生產(chǎn)欲望卻不斷增加，即人的嗜好改變速度要慢于收入轉(zhuǎn)化為資本，從而“商品就會(huì)普遍過(guò)剩”［6］。凱恩斯繼承和發(fā)展了馬爾薩斯的有效需求理論，他認(rèn)為有效需求不足是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的常態(tài)。在消費(fèi)需求和投資需求中，投資需求起著關(guān)鍵作用，“因?yàn)楫?dāng)我們的收入增加時(shí)，我們的消費(fèi)也隨之增加，但不如收入增加得那樣快”［7］。所以，“投資波動(dòng)是導(dǎo)致有效需求不足和國(guó)民收入變動(dòng)的主要原因”［10］，而“有效需求的不足常常阻礙生產(chǎn)的進(jìn)程”［7］，從而引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，所以政府必須通過(guò)積極的財(cái)政政策和貨幣政策來(lái)增加有效需求，化解經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

二、綠色需求的演繹：從效用論到有效需求論

隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的健康和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，產(chǎn)生綠色需求。它既源于個(gè)人的本能需要，也是社會(huì)追求高品質(zhì)及高品位的必然。

（一）生存是人的最本能需要

人的本能是人天生的生理欲望和需要。人有三個(gè)本能：生存、集體性和創(chuàng)新。生存是人的第一個(gè)本能，因?yàn)樯鼘?duì)于人來(lái)說(shuō)，是寶貴的、有限的和脆弱的。人的獨(dú)特意識(shí)能夠使人天生地體會(huì)和感受自己的生命、自己的存在。維持生命和繁衍，使自己或人類能夠存活長(zhǎng)久，是人的第一渴望。群體性是人的第二個(gè)本能，因?yàn)槿艘匀悍郑煌N群的人具有不同的特性，同一種群的人具有相同的特性。一個(gè)人如果太容易因?yàn)橐庖姴煌只瑢?dǎo)致離群獨(dú)居，其壽命肯定會(huì)大大降低，所以人離不開他人和群體而獨(dú)自生存，人是社會(huì)人，“人的一切欲望只有在社會(huì)中，只能通過(guò)社會(huì)提供的方式和手段，才能得到合理的實(shí)現(xiàn)”［11］。創(chuàng)新是人的第三個(gè)本能，是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，因?yàn)槿说囊簧蛉祟惿鐣?huì)無(wú)時(shí)不充滿著風(fēng)險(xiǎn)，只有創(chuàng)新，才能不斷解決問(wèn)題，戰(zhàn)勝困難，從而推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)人類進(jìn)化。在人的這三個(gè)本能中，生存本能處于核心地位，是其他兩個(gè)本能的最終目的，因?yàn)閺谋举|(zhì)上說(shuō)，人的一切活動(dòng)的都是為了生存。

（二）從綠色效用到綠色有效需求

人的欲望從來(lái)不是一種抽象存在，它是具體地指向外在對(duì)象的要求，并由外在對(duì)象喚醒，所以商品是通過(guò)喚醒人的本能欲望，來(lái)產(chǎn)生效用的。工業(yè)文明僅僅經(jīng)歷了一百多年，在給人類帶來(lái)巨大社會(huì)福利的同時(shí)，也讓人類和地球付出了沉重的代價(jià)。隨著資源短缺、淡水的枯竭、空氣的污染等，人們開始日益重視和關(guān)注自身的健康和環(huán)境問(wèn)題，即生存問(wèn)題，將食品營(yíng)養(yǎng)、保健、生態(tài)、安全、環(huán)保等觀念深深扎根于人的思維理念中，形成綠色消費(fèi)觀念。所以，綠色產(chǎn)品的效用源于人的本能，并逐漸演變?yōu)橛行枨蟆?/p>

產(chǎn)品本身是否綠色、產(chǎn)品使用是否安全、產(chǎn)品生產(chǎn)是否清潔、產(chǎn)品廢棄是否對(duì)周圍環(huán)境產(chǎn)生影響等，將成為人們最為關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。根據(jù)TüV南德意志集團(tuán)（TüVSüD）亞太有限公司所做的為“2010TüVSüD綠色指標(biāo)”（TüVSüDGreenGauge2010）的獨(dú)立調(diào)查表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品和服務(wù)的需求量超過(guò)供應(yīng)量，絕大多數(shù)被調(diào)查者（94%）愿意為明確證明是“綠色”的產(chǎn)品和服務(wù)支付高昂的額外費(fèi)用（平均為多支付45%的費(fèi)用），而且83%的被調(diào)查者表示需要購(gòu)買此類產(chǎn)品或服務(wù)。美國(guó)克里蘭夫市場(chǎng)預(yù)測(cè)公司的調(diào)查結(jié)果顯示：國(guó)際綠色消費(fèi)正以每年平均12%-15%的速度遞增，世界綠色市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。綠色消費(fèi)觀念講究滿足自身欲望的同時(shí)，開始考慮給社會(huì)所帶來(lái)的附加值。例如很多人喜愛休閑運(yùn)動(dòng)，具有很強(qiáng)的節(jié)水、節(jié)紙、節(jié)電意識(shí)，適度消費(fèi)，選擇環(huán)保產(chǎn)品和產(chǎn)品的多次、重復(fù)使用，無(wú)磷洗衣粉已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，人們開始關(guān)注服裝、裝修材料等對(duì)人體健康的影響。這些都是綠色消費(fèi)觀念對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的沖擊。事實(shí)上，隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)保觀念的認(rèn)知和加強(qiáng)，也促使人們改變?cè)械南M(fèi)習(xí)慣，許多人已經(jīng)自愿拒絕購(gòu)買和使用非綠色產(chǎn)品和服務(wù)，這些人心甘情愿地站在綠色消費(fèi)立場(chǎng)，為人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展買單，具有高度的前瞻性，繼而形成綠色消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)生有效需求。綠色的有效需求有兩層涵義：首先，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，習(xí)慣于選擇對(duì)自身健康有益的產(chǎn)品和服務(wù)；其次，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，習(xí)慣于從社會(huì)角度出發(fā)選擇對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡有利的產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）綠色需求是追求高品質(zhì)及高品位的必然

在馬斯洛的需要層次論中，高層次的需要是指當(dāng)人們不在為基礎(chǔ)需要而奔波的時(shí)候，對(duì)生活質(zhì)量的追求。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的不斷增加，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求逐漸提高，并趨于綠色。綠色生活質(zhì)量的追求表現(xiàn)為：更加關(guān)注消費(fèi)綠色精神產(chǎn)品，如休閑旅游、社會(huì)和睦、教育公平等，它是消費(fèi)者順應(yīng)時(shí)代和可持續(xù)發(fā)展的要求，是一種健康的、科學(xué)的、享受有度的、資源節(jié)約型的消費(fèi)。人們對(duì)綠色生活質(zhì)量的追求，不再以奢侈浪費(fèi)，追求時(shí)髦為榮，即人們雖然追求生活富裕、舒適，但不過(guò)度消費(fèi)物品。換句話說(shuō)，人們更多追求的是更高層次的、可持續(xù)性的精神滿足。所以，在當(dāng)今，對(duì)綠色生活質(zhì)量的追求已經(jīng)成為人類作出消費(fèi)選擇時(shí)的一個(gè)重要考慮因素，并將進(jìn)一步導(dǎo)致綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理念的蓬勃發(fā)展，因?yàn)檫@種資源節(jié)約型、環(huán)保型的生活質(zhì)量追求，會(huì)通過(guò)消費(fèi)理念、消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)而促進(jìn)可持續(xù)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整和升級(jí)，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)化進(jìn)步。

三、綠色需求對(duì)生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新的引力作用

綠色需求從效用向有效需求的轉(zhuǎn)變將引領(lǐng)企業(yè)更新生產(chǎn)觀念，開展生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新體系的建設(shè)。

（一）企業(yè)生產(chǎn)觀念的更新

綠色有效需求的作用，尤其是綠色市場(chǎng)的形成和擴(kuò)大將引起生產(chǎn)領(lǐng)域的徹底革命，促使企業(yè)管理者們更新生產(chǎn)觀念。為了滿足消費(fèi)者的綠色需求，他們必須開發(fā)新的綠色產(chǎn)品；為了創(chuàng)造一流的綠色產(chǎn)品，他們必須改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，實(shí)施清潔生產(chǎn)；為了適應(yīng)消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)的提高，他們必須開展綠色營(yíng)銷，以提高自身的形象。在這一個(gè)過(guò)程中，綠色需求始終發(fā)揮著引導(dǎo)的作用。如果沒(méi)有一定規(guī)模的綠色需求，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者無(wú)利可圖，“集聚效應(yīng)”就難以發(fā)揮作用，綠色產(chǎn)業(yè)就不能迅速崛起。所以，消費(fèi)者的綠色需求對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更新生產(chǎn)觀念極為關(guān)鍵。TüV南德意志集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官兼總裁DirkvonWahl認(rèn)為：“我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代——‘綠色產(chǎn)品和服務(wù)不僅能幫助解決突出的環(huán)境問(wèn)題，而且具有真正的商業(yè)意義。今后五年中，這一情況將更加顯著。目前，市場(chǎng)上的‘綠色產(chǎn)品和服務(wù)種類相對(duì)有限，企業(yè)如果能快速反應(yīng)，利用這一不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，將得到不菲的回報(bào)”。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)開拓是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)上，那些嚴(yán)重污染環(huán)境、破壞生態(tài)平衡的產(chǎn)品將受到限制和禁止，為綠色產(chǎn)品所取代，新的綠色產(chǎn)品將層出不窮，從綠色食品到綠色產(chǎn)品，從綠色汽車到生態(tài)住宅等，應(yīng)有盡有。

（二）企業(yè)生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新的開展

資源環(huán)境的約束、綠色消費(fèi)的興起、國(guó)際分工的調(diào)整等，正在深刻地改變著市場(chǎng)的訴求。綠色需求正激發(fā)世界各國(guó)許多有遠(yuǎn)見的企業(yè)家創(chuàng)新生態(tài)技術(shù)的熱情。生態(tài)技術(shù)，也稱綠色技術(shù)，是指充分發(fā)揮現(xiàn)代科技創(chuàng)新潛力，把生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，開發(fā)保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)開展生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新，是一個(gè)系統(tǒng)工程，具體表現(xiàn)在：企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造過(guò)程中，應(yīng)高度重視環(huán)保要求；在開發(fā)、設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量保證避免污染環(huán)境，并設(shè)法減少消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的破壞；在使用后，產(chǎn)品應(yīng)易分解、回收、翻新與安全處理，力求降低廢棄物對(duì)環(huán)境的影響。此外，由于單個(gè)企業(yè)的作用有限，企業(yè)開展生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新還必須走“集群化”之路，形成綠色企業(yè)集群。企業(yè)集群的生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新是在企業(yè)集群內(nèi)部的價(jià)值活動(dòng)創(chuàng)新中遵循生態(tài)學(xué)原理和生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，引導(dǎo)創(chuàng)新向著減少資源和能源消耗，避免、不造成或很少造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，使價(jià)值活動(dòng)和生態(tài)環(huán)境向協(xié)調(diào)的方向轉(zhuǎn)變，以提高企業(yè)集群的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合效益為主要目標(biāo)。

（三）國(guó)家綠色創(chuàng)新體系的建設(shè)

建設(shè)國(guó)家綠色創(chuàng)新體系首先要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，即按照產(chǎn)業(yè)生態(tài)的要求，加速產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。改變生產(chǎn)模式不僅是當(dāng)今企業(yè)必須面對(duì)和解決的問(wèn)題，也是國(guó)家的規(guī)劃主線，因?yàn)殚_展生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新不僅是企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，而且也是國(guó)家應(yīng)盡的社會(huì)義務(wù)。生態(tài)技術(shù)的創(chuàng)新和擴(kuò)散需要強(qiáng)調(diào)政府的作用，以協(xié)調(diào)和促進(jìn)國(guó)家綠色創(chuàng)新系統(tǒng)，并提供技術(shù)、信息、資金和政策上的支持。在企業(yè)生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，國(guó)家應(yīng)該通過(guò)教育、研究與開發(fā)、示范引導(dǎo)、貼息貸款、財(cái)政扶持、立法等方式，大力建設(shè)宏觀層面的綠色創(chuàng)新體系，它包括開發(fā)各個(gè)企業(yè)都能獲益的生態(tài)技術(shù)，大力開發(fā)不可再生資源的替代物和有限資源的再生及有效利用的技術(shù)，為企業(yè)提供各種能源、資源重復(fù)使用和循環(huán)使用的技術(shù)等，走一條對(duì)環(huán)境無(wú)公害的生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的和諧發(fā)展。

四、結(jié)論

無(wú)論是從效用論，還是從有效需求論來(lái)看，綠色需求均對(duì)企業(yè)生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新起著“拉力”作用，但現(xiàn)實(shí)情況是：國(guó)內(nèi)很多企業(yè)明顯低估了這種作用，低估了消費(fèi)者對(duì)“綠色”問(wèn)題的認(rèn)知度和關(guān)注度。有調(diào)查顯示：僅有60%的企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者愿意為“綠色”認(rèn)證支付更多費(fèi)用，其原因是企業(yè)的“經(jīng)濟(jì)人”本性和“搭便車”現(xiàn)象，使得企業(yè)的社會(huì)和環(huán)境責(zé)任拓展受到了極大的抑制，綠色需求理念并沒(méi)有滲透到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中去，企業(yè)的生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新明顯滯后于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)只注重眼前利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象不僅時(shí)有發(fā)生，而且危害也越發(fā)嚴(yán)重，逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)突出問(wèn)題。雖然我國(guó)政府正在采取行動(dòng)，如征收環(huán)境稅、倡導(dǎo)清潔生產(chǎn)等，但這些舉措是否能夠促進(jìn)社會(huì)開展生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新，在很大程度上不僅要取決于人們的消費(fèi)選擇及其“投資”行為，而且還要取決于政府的支持力度。

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