小馬奔騰資本沖刺

崔玲

從一家廣告代理公司起步，發展到如今橫跨廣告、電視劇、電影、影院投資等業務的傳媒文化公司，在外人眼中，小馬奔騰有太多娛樂的談資。

然而，習慣了在幕后的小馬奔騰董事長李明，很少出現在公眾視線中。最近，各大媒體爭相報道小馬奔騰與數字王國合作的新聞，但在李明看來，這只是公司發展中正常的步驟。在他眼中，小馬奔騰從沒有驚心動魄的瞬間，也沒有曲折反復的故事；有的只是對的時刻的把握。

影視狂飆

外號叫“大狗”的李明，有著敏銳的商業嗅覺。

從八年前推出第一部電視劇《歷史的天空》，小馬奔騰就一路在電視劇上狂奔。此后《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫順溜》、新《三國》、《我是特種兵》，都在市場上叫出響聲。

資料顯示，截至2011年，小馬奔騰60%的利潤來源于電視劇。

其實，在做電視劇業務之前，小馬奔騰已經嘗試投資紀錄片了，《絲綢之路》就是其作品。“雖說當時我們的廣告代理業務做得不錯，但畢竟平臺是別人的，我們想做自己的平臺。”李明對《英才》記者表示。

在電視劇上初嘗甜頭后，2009年，小馬奔騰開始介入電影行業。從跟投《機器俠》練兵，到2010年獨立投拍《越光寶盒》大獲成功，小馬奔騰狂飆突進，共投資了十幾部電影，其中，《越光寶盒》、《武林外傳》、《建黨偉業》、《將愛情進行到底》、《黃金大劫案》5部電影均票房過億。

“我們早就開始關注電影了，但是，一直覺得這個市場不成熟，等到2009年，電影市場出現了爆發式的增長，我們才瞅準時機，進入這個行業。”

李明從不認為“英雄造時勢”，而是相信“時勢造英雄”，在他看來，等待行業環境規范再介入，是對公司最負責任的態度。

資本追捧

在《阿凡達》大獲成功后，小馬奔騰意識到，未來的特效技術，將成為影響票房的重要因素。

于是，在有了電視劇和電影的好買賣墊底之后，資金充足的小馬奔騰決定將好萊塢頂級特效公司數字王國“收入囊中”。“這是技術上的‘拿來主義。通過投資數字王國，可以降低未來公司在特效方面的成本。”李明告訴《英才》記者，未來小馬奔騰會開辦培訓特效技術的學校，來提高國內制作水平：“對于國內的電影行業來說，這將是一次巨大的技術提升。”

對于數字王國，現階段的整合和調整是工作的重點，對此，李明信心滿滿：“這方面，我們有專門的團隊來做。除了小馬奔騰，還有一家印度公司也投資了數字王國30%的股份。將來，好萊塢市場、國內市場和寶萊塢市場的容量，足以保證其生存空間。”

此次收購，成為小馬奔騰發展電影業務的“秘密武器”，而對于公司的長期規劃而言，這只是冰山一角。

在李明勾勒的小馬奔騰的未來發展模式中，廣告代理和影院是穩定業務，是利潤的兩個大頭，而影視劇作為高風險高回報的業務，將像杠桿一樣連接起兩頭——將原來代理的廣告客戶順利地植入電影、電視、新媒體中，將傳統的客戶轉移到新的平臺上，打通整個產業鏈條，是小馬奔騰的發展方向。

對于影院投資業務，李明并不打算“大干快上”：“我們會放緩影院的建設。要考慮到成本和利潤，上市之后，我們再去做進一步的評估。”把風險降到最低，是李明一直強調的。

中投顧問文化行業研究員蔡靈對《英才》記者表示：“小馬奔騰有較強的成本控制能力，公司追求穩健的回報，盡量避免投資失誤、虧損，這種理念為公司的穩步發展奠定了堅實基礎。”

業內人士告訴《英才》記者，小馬奔騰業務板塊的相對完整，使其受到資本的追捧。去年公司的一次融資中，有超過40家機構介入了對小馬奔騰的爭奪之中。

內容為王

大學學攝影的李明，笑稱自己之所以從廣告代理跨入影視行業，其實有“私心”的成分在里面：“我也算個文學青年，對劇本，我很感興趣。”

或許，李明骨子里仍然是個文人，談及商業，思路雖然清晰，但話不多，語速也不快，仿似每個字都經過仔細推敲。而一旦談到小馬奔騰的特色，他立刻加快語速，告訴記者，對內容的重視，對劇本和創作的尊重，是小馬奔騰最大的優勢。

曾經的廣告代理工作，讓李明有著豐富的創意和靈感。一盒煙、一杯茶、一本書，是他辦公桌上的“老三樣”。李明愛琢磨劇本，有了好點子就要跟大家商量，這讓他跟很多導演和編劇都成了好朋友。小馬奔騰起初與張建棟、高希希導演的合作，在一定程度上，得益于李明與他們的私交。

如今，小馬奔騰的簽約名單中，有吳宇森、張一白、寧浩、劉恒、蘆葦、蘭曉龍、寧財神、李修文、孔二狗等一批優秀的導演和編劇。在李明看來，導演和編劇是影視創作的靈魂，有了好的導演和編劇，一部電影或者電視劇就成功了一半。

小馬奔騰和簽約導演編劇采取“First look”的合作方式，即擁有簽約導演、編劇手頭項目的優先選擇權，簽約導演每年至少拍攝一部影片。

身為文學青年的李明，并不認為文學與商業之間存在對立。“我最近正在構思一個名為《十送》的劇本，與長征有關。以前的長征故事，都是偉人的長征，但我想做一個小人物創造大歷史的故事，歌頌十個戰士為勝利完成長征奉獻和犧牲的精神。這樣的題材，小人物老百姓愛看，大歷史政府會支持，到后年，正好趕上長征出發80周年，也和輿論熱點契合。你可以說它商業性十足，但你會覺得這樣的片子，沒有藝術性嗎？”