手機三國殺

張興軍

這是一個沒有主角，或者說都是主角的電影。有關夢想與創新，當然也有關商業。角兒們混戰一團，手口并用，自戀、自負與自信相互交融。他們瞄準了靶子、設置了峰值，以期超越之。對，就是那個可恨的喬布斯。

繼《千團大戰》票房慘敗之后，中國的IT人正在籌謀一部更吸引人眼球的年度大片，在全院線公開上映之前，暫命名《手機三國殺》，卷入戰團者角色各異，各懷目的。戰爭的范圍仍在擴大，阿里、網易、盛大、小米、360、老羅等等，不僅有互聯網巨頭，更有這一行當初出茅廬的羅永浩，戲越來越好看了。

預告片

開場的幕布迅速地拉開，主角們開始迫不及待地上臺。

首先出場的是雷軍，他是金山科技有限公司的總裁，也是小米科技的創始人。數月前，他還曾因為評論喬布斯的一句話而在網絡上掀起了一場論戰。盡管達到了推廣小米手機的目的，但來自道德層面的拷問還是讓他感到有些難堪。不就是一句類似閑聊的話嘛！何必上綱上線呢！

雷軍的穿著還是一如既往的普通。凡客誠品的牛仔T恤，身材不胖，有些書卷氣。他略微謙遜地開始報告小米手機的階段性成績：小米手機出貨量已經達到180萬臺，月營收逾10億元，小米已經成為今年國內單款最熱門的高端智能手機，樂觀估計2012年底將突破500萬臺的總銷量。這是2012年的五月上旬。如果再延遲幾天，小米的成績還會有所突破。小米公司以送手機的名義促銷推廣小米二代青春版，極大地調動了微博網友轉發的積極性，不僅帶來了一百多萬次的轉發，而且使20萬的青春版手機數日內預售一空。

第二個出場的是羅永浩。外人看來他的角色有些尷尬，因為在此之前他的頭銜有很多，但唯獨想象不到他是個做手機的。像傻X老憤青、牛博網創始人、維權斗士，還有老羅和他的兄弟們教育科技有限公司CEO，就是沒有和手機相關的內容。到場的觀眾開始紛紛質疑：“沒走錯吧，我們不是來聽相聲的，也不是來學英語的?！眻竽粏T不失時機地解釋，不是的不是的，其實，其實，老羅是個企業家。老羅笑了，對頭。

扔完西紅柿、雞蛋和墨水瓶的觀眾們漸漸平息。

老羅先是畫了一個餅（在老羅的手機還未出爐之前，我們權且這樣稱呼之），然后告訴觀眾：這款3.5寸、安卓系統的手機，短時間內不一定比iPhone好，但很有可能將來會比iPhone好，但絕對比其他所有的手機好。簡直就是“羅三好”。

老羅還現場做了個測試，指著地上的“餅”說：大家會不會買我這款還沒做出來的手機？大部分人選擇觀望，小部分人表示肯定購買，更小部分的人表示肯定不購買。老羅樂了：“看來絕大多數的人還是很認同我的嘛！”

常上微博的人應該都對老羅有或多或少的了解，素有理想主義的氣質。

理想主義的另一種解讀就是能“為年輕時吹過的牛皮奮斗終身”，這一點在老羅的《我的奮斗》中就可窺知一二。他的朋友，綽號叫王老板的王力也可以佐證，老羅這個人說話的時候讓人以為他是在吹牛，但和其他吹牛的人不同，他會把吹過的牛變成現實中的牛。

隨后上場的是周鴻祎。毫無疑問，這也是一個斗士。在此之前他和馬化騰和雷軍的戰役，已經曠日持久。這次，他不是一個人在戰斗，臺上的他帶了一個叫華為的助演?？垂賯兌级莸拿柋戎餮荽蟮枚啵鯃龊苁墙o力。

周鴻祎手里拿著的是一款叫做“青春閃耀”的手機，里面預裝了奇虎360的應用程序，價格1499元。其實，在上場之前周和雷已經狠狠地吵了一架，這是繼幾月前雷軍口誤談到“喬布斯也會死”時兩人交鋒之后的又一次PK。“青春閃耀”后于小米青春版，閃耀與“閃腰”諧音，被理解為影射雷軍。在兩人打架時，周鴻祎還稱雷軍是“機霸”，也被雷軍認為極大地傷害了他的感情。

上面的敘述都不是絕對現實的場景，卻是根據絕大部分的事實和他們的性格演繹而來。當下手機競合的格局已若隱若現，不甘寂寞的中國創業者，在喬布斯死后，終于掀起了手機制造的戰國時代。

微影評

不論是互聯網產業還是手機產業，都無所謂誰動了誰的奶酪。因為誰都不是第一個吃螃蟹的人。但顯然，既往做手機的，難免要感到緊張。面臨新興手機制造者的沖擊，老一代自然要發表一些看法。

TCL通訊CEO郭愛平笑言，術業有專攻，手機硬件是需要深厚的技術工藝為基礎，不是隨意簡單拼揍的產品?；ヂ摼W企業更應該專注自身應用和服務的提升。郭愛平對互聯網做手機給出的評論是“搞笑”，以彼之矛，攻彼之盾，沒多大意思。

郭愛平認為，2G時代是硬件為王的時代，3G時代則需兼顧軟硬件結合、產業鏈整合及消費者體驗，只有具備強大產業鏈垂直整合能力的企業才能成為最終的王者。

TCL手機愿意與互聯網企業合作，互聯網企業提供應用和服務，傳統手機商提供硬件與技術支持，走定制合作路線才會適應發展趨勢，互聯網企業全盤式的操作長遠看不會成功。先打擊，再爭取。郭愛平發出的聲音，真是進退有據。

宇龍酷派副總裁蘇峰的觀點與郭的大同小異。他認為，手機產業鏈與互聯網產業鏈差異巨大，雙方應該發揮各自的優勢通力合作，僅僅聚焦移動互聯網入口的爭奪是狹隘而無益處的。

無可否認，手機是承載移動互聯網應用的最直接的平臺。也正因如此，包括小米、奇虎360等在內的越來越多的互聯網公司開始涉足手機領域，并希望通過預裝應用搶占移動互聯網入口；同時，越來越多的逐漸陷入低利化局面的手機廠商開始為互聯網公司貼牌做手機，希望獲得營銷上的突破。

蘇峰認為，無論是互聯網公司還是手機廠商，僅僅聚焦于“對移動互聯網入口的爭奪”是狹隘的。這是因為，手機產業與互聯網產業之間存在著巨大差異，二者想要真正進入對方都并非易事，只有合作才能共同尋求發展機會。

猜票房

這個在創新工廠CEO李開復眼中的手機時代，做手機看來門檻兒的確不高。形形色色的躍躍欲試者，均不愿在屬于手機的時代充當配角。這也是手機市場群雄并起的緣由。但悲觀一點想，這種趨之若鶩的手機戰國時代，和當年愛多、金正等企業角逐VCD、DVD看似沒有太大差別。誰能保證手機就不是一種過渡性的產品。

這些權且不表，先看看時下手機制造者的生存格局。

如果按照截止2012年年底500萬銷量計算的話，雷軍1999元的小米手機的銷售額已近100億人民幣，一個不錯的成績。小米的新一代青春版定價為1499元，前期饑餓營銷已經初見成效，20萬部已經銷售完畢?？陀^地說，在不到兩年的時間里，小米取得如此的成績實屬難能可貴，尤其是在智能手機市場，已經躋身第一梯隊。

360青春閃耀用戶特供機的價格最后定在了1499元，預計6月量產上市。無獨有偶，這對歡喜冤家，一個叫青春，一個叫青春閃耀，價格還一樣。

近期將上市的手機中，關注度較高的還有魅族MX四核版，據悉售價將從2999元起。

2999元，1999元，1499元，999元，……當手機的價格跟超級市場的價簽兒一樣，價格戰已經降臨。

那么，生產了這么多，賣了這么多，中國手機賺多少錢？賺錢就太Out了。對于網易、360、盛大等以互聯網為主題的手機籌謀，只是一個終端戰略而已，把握好了端口，日PV等市場認同的數據才會出現。

而在互聯網之外的手機廠商，顯然不可避免地以盈利為目的。包括華為、中興和TCL通訊在內的企業，幾乎占據了低端手機的半壁江山，在智能機市場上也正在奮勇追趕。雖然它們生產的智能機在質量上難以和外來的蘋果、三星等媲美，但在性價比上還有可挖的優勢。后起的小米科技和羅永浩則只做智能手機，據悉老羅的手機不會賣得太便宜，而且堅信會做出一款讓喬布斯都會贊嘆的手機。

老羅的自信從何而來還不得而知，可以知道的是，現在國產手機在銷售和口碑上，都還不容樂觀。不比不知道，一比下一跳。

蘋果公司的Q1財報顯示，iPhone系列手機僅一個季度就銷售了3506.4萬部。三星的機在銷量上也不甘示弱。加拿大投資銀行CanaccordGenuity分析師邁克爾?沃克利（MichaerWalkeley)在一份研究報告中預計，三星電子在今年第一季度的手機銷量將超過4100萬臺，超越蘋果，成為全球最大的手機銷售商?？紤]到二者超高的利潤率，國產手機幾無比拼的余地。除了憑借低價位搶占點蘋果不屑的市場外，沒什么市場空間。

去年第四季度，聯想的手機銷量為650萬部，其中智能手機占一半銷量。近年增長迅速的TCL通訊4月份手機及其他產品銷量達291.56萬臺，整體銷量有所下降，但智能手機表現突出，銷量為36.7萬臺。值得注意的是，TCL手機的國內銷量僅為40萬臺。

國產手機的未來只是第三世界的首選，還是在與蘋果、三星的角逐中找到自己的生存生態？目前看來，想這么長遠的問題還太早。

這不，小米和奇虎360已經打起來了。