K3的三張牌

賈紅譜

9月16日，東風(fēng)悅達(dá)起亞K3于山東濟(jì)南上市；9月17日~9月21日，K3于山水桂林舉辦全國媒體試駕會。

K3日前亮相成都車展便引起了國內(nèi)廣泛關(guān)注，即獲多項(xiàng)媒體評獎(jiǎng)，其中就包括極具含金量的“最值得期待新車”大獎(jiǎng)。今年是東風(fēng)悅達(dá)起亞成立十周年，K3選擇在這個(gè)時(shí)候上市，表明東風(fēng)悅達(dá)起亞清晰地向消費(fèi)者傳遞出企業(yè)未來的產(chǎn)品態(tài)度：始終以領(lǐng)先的理念、先進(jìn)的科技，向市場提供汽車產(chǎn)品，以全面滿足消費(fèi)者對于汽車舒適、操控、安全等方面的訴求。

作為新車的K3，更是主打三張牌，意欲給人留下過目難忘的效果。

理念領(lǐng)先牌

東風(fēng)悅達(dá)起亞負(fù)責(zé)人表示，K3由起亞全新進(jìn)化的“DESIGN KIA”理念打造，以細(xì)節(jié)的考究實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面突破。K3的領(lǐng)先產(chǎn)品形象，對提升東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌力和銷量將起到關(guān)鍵支持，同時(shí)，對于企業(yè)精心塑造的K系列家族也具有重大意義。K3的加入，再次完善了家族產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供了更加多樣化和個(gè)性化的購車選擇，更將幫助K系家族進(jìn)一步鞏固高端、精品的市場印象，迎來家族繁榮的新高點(diǎn)。

從外觀看，K3采用鍍鉻直瀑式豎條進(jìn)氣格柵，虎嘯式家族臉譜視覺感受更為厚重、穩(wěn)健。前大燈采用了領(lǐng)先同級車型的HID氙氣燈，配合LED日間行車燈，彰顯出濃厚的科技感以及時(shí)代感；從側(cè)面看，K3在A柱附近巧妙地開辟了一個(gè)三角視窗，有效緩解了一般車型存在的視角盲區(qū)問題，充分體現(xiàn)了細(xì)節(jié)的人性化設(shè)計(jì)。流暢、上揚(yáng)的鍍鉻門腰線，傳遞出精煉、運(yùn)動的視覺觀感；尾部緊湊有力，LED尾燈勾勒的炫酷輪廓，極具識別性，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊和科技印象。

安全是永恒的訴求。K3以C-NCAP全新五星標(biāo)準(zhǔn)打造，配備了VSM（VDC車身動態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)+MDPS電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)）、6方位安全氣囊，TPMS（胎壓監(jiān)測系統(tǒng)）、前后泊車輔助系統(tǒng)等高科技配置。領(lǐng)先的安全設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出企業(yè)卓越的安全傳統(tǒng)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔嚴(yán)砟睢?/p>

K3充分考慮了消費(fèi)者對內(nèi)飾精細(xì)化的訴求，配備了真皮座椅，方向盤、門護(hù)板、儀表盤等均大幅采用皮質(zhì)包裹設(shè)計(jì)，觸感細(xì)膩、高檔。由起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT發(fā)動機(jī)（1.8L Nu D-CVVT發(fā)動機(jī)）和先進(jìn)的6速手自一體變速箱無隙配合，

好車的標(biāo)志之一就是其車門關(guān)閉后的安靜車內(nèi)環(huán)境。K3在解決噪聲以及振動等方面，極具話語權(quán)。包括車身的設(shè)計(jì)、發(fā)動機(jī)的靜肅性、駕駛艙關(guān)鍵部位的隔音、吸音材料的應(yīng)用等，相較同級車型，K3都顯示出更高一籌的智慧，將噪聲和振動降至極低的水平。

在油價(jià)高企的年代，能夠兼顧動力性與節(jié)油性自然是一大優(yōu)勢。K3的D-CVVT進(jìn)排氣雙連續(xù)可變氣門正時(shí)技術(shù)，在CVVT發(fā)動機(jī)可變氣門正時(shí)技術(shù)經(jīng)濟(jì)節(jié)能的優(yōu)勢上，改進(jìn)升級，在提高動力性能和降低排放上都能起到顯著作用，成就了K3極其突出的動力性以及燃油經(jīng)濟(jì)性。

體育明星牌

此次K3還邀請奧運(yùn)冠軍張繼科做代言。這是繼邀請劉翔、林丹后，起亞選擇的又一個(gè)體育明星作為代言人。起亞持續(xù)進(jìn)行著體育營銷，事實(shí)也證明取得了較好效果。

據(jù)介紹，K3專為追求人生價(jià)值、享受生活品質(zhì)的年輕精英群體打造。他們正處在事業(yè)上升期，享有開放的思維，樂于接受新興事物；擁有良好的生活情趣，獨(dú)具不俗品位和時(shí)尚態(tài)度。他們希望通過自身修為的完善，不斷追求卓越。K3正是因他們而生，實(shí)力全面、卓爾不群，將和年輕精英群體一起，在時(shí)代的舞臺上展現(xiàn)不凡，閃耀光彩。選擇張繼科，是因?yàn)樵诮衲陚惗貖W運(yùn)會中，張繼科以近乎完美的表現(xiàn)摘得乒乓球男單項(xiàng)目金牌，成為中國男乒歷史上繼劉國梁、孔令輝之后第三位大滿貫得主。年輕、帥氣的張繼科技術(shù)全面、球風(fēng)利落，這些都和K3的產(chǎn)品特點(diǎn)相得益彰。所以，張繼科和K3的組合，可說是完美搭配，對詮釋K3品牌力，提升品牌價(jià)值的效果值得期待。

滿意服務(wù)牌

K3上市恰逢東風(fēng)悅達(dá)起亞開展“顧客滿意年”的時(shí)段。據(jù)介紹，東風(fēng)悅達(dá)起亞將以戰(zhàn)略，以服務(wù)、技術(shù)、管理三大創(chuàng)新為突破口，進(jìn)一步精進(jìn)自身修為。圍繞全新的“關(guān)愛有‘家”服務(wù)口號，東風(fēng)悅達(dá)起亞則開展了一系消費(fèi)者關(guān)愛活動，受到客戶高度評價(jià)，為消費(fèi)者帶去了企業(yè)如家人般的關(guān)懷。至今，東風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)在中國車市磨礪十載，秉承著“挑戰(zhàn)、精誠、和合、超越”的企業(yè)精神，通過經(jīng)驗(yàn)積累和開拓創(chuàng)新，成功構(gòu)建起了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的汽車生產(chǎn)銷售體系，產(chǎn)品品質(zhì)和客戶滿意度都高于行業(yè)平均水準(zhǔn)。從中國汽車市場的一個(gè)后來者，發(fā)展成為今天躋身行業(yè)前八的主流汽車廠商。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，東風(fēng)悅達(dá)起亞實(shí)現(xiàn)銷量近29萬臺，同比增幅高達(dá)12.7%。并分別在2012年中國銷售滿意度（SSI）和售后服務(wù)滿意度指數(shù) (CSI)中排名第六和第八，顯示出企業(yè)品牌競爭力得到了顯著提高。東風(fēng)悅達(dá)起亞期待通過進(jìn)一步提升顧客滿意度，K3新品的加盟，順利實(shí)現(xiàn)今年48萬輛銷量目標(biāo)。