依靠工業設計 促進建材工業創新發展

劉長發

為加速推進新型工業化進程，推動生產性服務業與現代制造業融合，加快創新型國家建設步伐，工業和信息化部等11部委聯合下發了《關于促進工業設計發展的若干指導意見》（工信部聯產業【2010】390號），對促進工業設計發展作出了全面部署。不久前，工信部發布的《建材工業“十二五”發展規劃》把工業設計作為推動建材工業創新發展的重要舉措明確提出。

盡管工業設計在全球的發展已有近100年的歷史，但對我國建材工業而言，尚屬一個較為陌生的領域。新的市場經濟環境下，建材工業如何實現創新發展、轉型升級？工業設計將成為化解建材工業發展的強大驅動力。我國建材工業即將步入工業設計帶動時代。

一、工業設計在建材工業發展中的地位和作用

長期的市場經濟實踐告訴人們，工業設計不僅是企業通過創新提高市場開拓和占領能力、提升核心競爭力、打造產品品牌和企業品牌的致勝法寶，還是振興國家經濟、提高國家競爭力的重要法寶，長期以來備受世界先進國家和先進企業的高度重視，許多國家通過政府設置專門機構，建立政府基金、設立政府大獎，以及制定產業扶持政策等方式，不遺余力地推動本國工業設計的發展。在國外先進企業中，幾乎無一例外地都把工業設計當作推動企業成長的利器。歷史上依靠工業設計走向成功的企業不勝枚舉，原本瀕臨倒閉的蘋果公司在喬布斯的領導下化蛹為蝶，走向輝煌，成為目前全球市值最高的企業，其致勝之道就是工業設計。

雖然國內工業設計起步較晚，但發展較快。改革開放以來，我國工業設計取得了長足發展。目前，已初步形成工業設計產業，特別是在經濟發達的沿海地區已初具規模，一批制造企業高度重視和廣泛應用工業設計取得明顯成效。專業從事工業設計的企業發展較迅速，設計服務水平逐步提高，一些優秀設計成果已經走向國際市場；專業人才隊伍不斷擴大，工業設計教育獲得快速發展；工業設計在輕工、紡織、機械、電子信息等眾多行業得到廣泛應用。

然而，由于我國建材工業長期處在以原材料制造為主的發展階段，加工制品業發展緩慢，工業設計在建材工業發展中的地位和作用一直未引起應有的重視。在水泥、平板玻璃等產能嚴重過剩的大背景下，從“十二五”開始，我國建材工業將由原材料制造為主向加工制品生產為主轉變，加工制品業將成為新階段建材工業的發展重點，完全可以預期，工業設計在我國建材工業發展中的地位和作用將會愈來愈重要，將成為推動我國建材工業創新發展的強大動力。

（一）為建材加工制品業發展提供支撐

建材工業作為國民經濟的重要基礎原材料，主要為保障和改善人居環境和條件提供材料支撐。隨著全面建設小康社會進程的加快推進，人們對于人居環境和條件的追求已經從數量需求為主轉向品質提升和功能增加需求為主，目前，我國人均住房面積已經達到30平方米左右，總體上看，已經基本解決了有房住的問題。隨著人們住房消費要求的升級，對居住場所的更加安全可靠、更加節能環保、更加舒適美觀、更加方便快捷等居住品質和功能方面的追求，成為人們住房消費的新期待、新需求。要滿足人民群眾在住房消費方面的這些新期待、新需求，要求建筑業轉型升級，走建筑工業化發展道路，也要求建材工業大力發展加工制品業，走建筑部品化發展道路。而發展建材加工制品業，滿足人們日益增長的對居住品質和功能的需求，僅靠技術是不夠的，需要通過工業設計提供支撐。

（二）有利于推動建材工業差異化發展

由于缺少工業設計作支撐，目前我國建材產品的發展基本處在對發達國家先進企業產品的模仿、跟進階段，常常是一個產品剛被引進或開發出來，很快就在全國范圍內被模仿、復制，不僅嚴重影響先進企業開發新產品的積極性，也不可避免地導致產品的同質化競爭，而且常常因為一些企業在對待知識產權方面的不端行為，使得我國在國際上廣受詬病。另一方面，消費者的許多個性化需求又難以得到滿足。要扭轉這一局面，唯一可行的途徑就是通過發展工業設計，使不同企業實現產品的差異化生產，從而使不同消費群體的需求都能得到滿足，并將產品同質化競爭降到最低程度。

（三）有利于培育和打造知名建材產品和企業品牌

沒有自主設計，就不會有自主品牌。目前我國建筑陶瓷在國際市場的平均售價還不到意大利、西班牙產品的三分之一，石材產品的平均售價不到他們產品的50%，陶瓷、石材、玻璃深加工等貼牌產品的60%以上利潤被外國公司拿走。究其原因，除了國際競爭國內化所帶來的國內企業間低價競爭因素外，最為主要的還是我們缺少品牌競爭力，如果國內建材產品生產長期處在對發達國家技術的依賴和產品的模仿跟進上，恐怕永遠難以產生具有自主知識產權的世界知名產品品牌和企業品牌。因此，為了推動我國建材工業由“中國制造”向“中國創造”轉變，除了需要依靠自主技術創新外，更需要工業設計作支撐。

（四）有利于推動企業商業模式創新

通過工業設計使企業形成核心專長，并獲得在所處產業鏈中的主導權和控制力，這就為改變資源配置方式、進行商業模式創新提供了可能。沈陽遠大集團上世紀90年代初還只是一個僅擁有30多人的鋁合金門窗安裝公司，通過近20年的發展，該公司目前已經發展成為全球最大的玻璃幕墻提供商，2008年開始進入中國企業500強序列，2011年營銷總收入突破250億元。究其快速成長并取得市場成功的原因，就是該公司采用了一種全新的商業模式，即通過構建設計團隊，利用設計師提供的外墻裝飾方案參與市場競標，中標后根據細分產品設計采購原材料加工成建筑部品，并最終交由其安裝隊伍完成安裝施工。該公司的利潤大部分來源于由材料加工成部品的環節，產品設計構成其核心競爭力。可以說，沒有工業設計，就沒有沈陽遠大集團的今天。

（五）有利于促進建材工業綠色發展

綠色設計已成為當代工業設計的重要分支，建材工業屬于資源密集型產業，同時又是資源綜合利用和發展循環經濟的重要節點產業，還是發展綠色建筑的重要支撐產業。通過綠色設計，可以化腐朽為神奇，大大提升建材資源綜合利用的價值。北京寶貴石藝有限公司就是通過綠色設計，變廢為寶，提升資源綜合利用價值的成功案例。另外，通過綠色設計，還可推動綠色建材品質和功能的提升，為發展綠色建筑提供更為可靠的支撐。

（六）有利于促進智能化建材的發展

當今時代已進入信息化時代的最高階段——智能化時代，方便快捷的工作與生活方式已成為人們的普遍追求。發展智能化建筑是滿足人們方便快捷工作與生活方式的有效解決途徑。而智能化建筑的發展，需要靠智能化建材作支撐。發展智能化建材，同樣離不開工業設計。

二、對我國建材行業發展工業設計的初步構想

諸如上述，工業設計猶如一塊魔方，一旦與建材工業發展嫁接，將會對促進我國建材工業轉型升級和創新發展產生難以估量的作用，理應引起全行業的高度重視。關于如何在建材行業發展工業設計，筆者有如下初步構想。

（一）重組中國工業設計協會建材工業設計專業委員會，為推動行業工業設計搭建服務平臺

在市場經濟條件下，推動工業設計在全國建材行業的發展，需要有一個聯系各方的平臺，而這個平臺就是中國工業設計協會建材工業設計專業委員會（以下簡稱“建材專委會”）。該專委會雖然早在1988年就已經設立，但由于長期以來建材工業發展重點集中在原材料制造領域，加工制品業發展緩慢等原因，工業設計未能引起全行應有的重視，建材專委會的工作也未能有效地開展起來。為促進建材工業設計的發展，恢復建材專委會停滯已久的活動，經過一段時間以來的協調，目前已經明確建材專委會的辦事機構掛靠在中國建筑材料工業規劃研究院，為做好該專委會的重組工作，我們有如下初步打算。

1.組織開展“工業設計建材行”活動，在全國建材行業廣泛宣傳什么是工業設計，工業設計在建材工業轉型升級、創新發展中的地位和作用，以及在建材行業如何開展工業設計等知識，以期引起全行業對工業設計的高度重視。

2.廣泛吸納建材企業、科研、教育機構、工業設計企業、工業設計師等加入中國工業設計協會建材專委會，為恢復建材專委會活動提供會員基礎。

3.找準定位，努力工作，使建材專委會成為全國建材行業工業設計事業的推動者與促進者；全國建材行業工業設計師之家；全國建材行業工業設計領域共同利益的代表者與維護者。

（1）研究制定全國建材行業工業設計發展規劃或指導意見，用以指導和推動建材行業工業設計的發展。

（2）通過組織年會、專題研討會、學術論壇、經驗交流會、工業設計推動企業發展現場會等各種形式的活動，推動和促進建材行業工業設計的發展。

（3）通過推動設立建材行業設計創新聯盟，為設計師和廣大建材企業互動搭建平臺，充當設計師和建材企業間的橋梁和紐帶，銜接供需，促進建材設計成果產業化。

（4）通過組織開展全國建材行業工業設計評獎活動，積極宣傳優秀產品設計、優秀設計師、優秀工業設計企業，名牌設計師、名牌產品、名牌企業提供服務平臺，推動建材行業工業設計水平的不斷提升。

（5）通過組織開展優秀工業設計產品及成果展覽會，為工業設計師、建材企業、消費者搭建交流、交易平臺，促進建材工業設計的社會知名度和認同度的不斷提升，不斷擴大建材工業設計的影響力。

（二）加快構建行業工業設計創新體系，提高行業工業設計的自主創新能力

1.工業設計亦屬技術創新，為推動我國建材行業工業設計的發展，同樣需要構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的工業設計創新體系。

2.鼓勵有條件的建材工業企業設立工業設計中心，構建生產型企業工業設計團隊，促進越來越多的建材工業企業成為工業設計創新投入的主體和工業設計成果產業轉化的主體。

3.積極探索和組建全國性或區域性，以產學研結合為主要形式的多種形式的行業工業設計創新聯盟，開展基礎性、通用性、前瞻性工業設計研究，解決行業工業設計共性問題，同時為廣大中小企業甚至小微企業提供工業設計技術服務。

4.積極探索創建全國性或區域性建材工業設計產業園區，加強公共服務平臺建設，吸引工業設計企業、人才、資金等要素向園區集聚，發揮輻射和帶動作用，推動行業工業設計集聚發展。

5.高度重視建材工業設計產品的標準化工作，既高度重視工業設計產品生產制造標準的研究制定，也高度重視工業設計產品的施工應用標準的研究制定，并在適當的時候組建全國建材行業工業設計產品標準化委員會。

（三）加快構建行業工業設計人才培養體系，為促進行業工業設計發展提供人才支撐

1.加強工業設計高等教育的學科建設，選擇有基礎、有條件的高等院校設立側重于建材產品設計的工業設計專業，同時在現有建材專業的課程設置中增加工業設計的課程，以便更好地為行業工業設計發展提供智力支持和人才準備。

2.鑒于目前行業工業設計力量薄弱，工業設計人才缺乏的現狀，應當創造條件引進國外優秀工業設計人才回國（來華）從事建材產品設計，同時高度重視從相關相近行業中吸引工業設計人才服務于建材工業設計事業發展。

3.積極探索由行業協會、高等院校、科研機構和企業聯合開展工業設計培訓為主要形式的多種形式的工業設計人才培訓方式，構建有效的行業工業設計人才培訓機制。

（四）努力營造良好的市場環境，促進行業工業設計健康有序發展

1.中國工業設計協會建材專委會作為行業工業設計發展綜合服務平臺應當通過組織開展各種形式的活動，廣泛宣傳工業設計知識，普及工業設計理念，引導企業特別是中小企業廣泛重視和應用工業設計，提高新產品開發能力。在條件成熟時創辦行業工業設計雜志和網站，構建行業工業設計長期宣傳和交流平臺。

2.與國家科技成果獎勵制度相銜接，研究建立行業工業設計成果評價與獎勵制度，鼓勵和促進行業工業設計創新。

3.認真貫徹執行國家關于知識產權保護的法律法規，研究制定行業工業設計成果交易規定，探索建立全國性或區域性行業工業設計成果交易平臺和中介服務機構，規范市場行為，促進行業工業設計健康有序發展。

何為工業設計？

1980年，國際工業設計協會（ICSID）對工業設計作如下界定：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受，而賦予材料、結構、構造、形態、色彩、表面加工、裝飾以新的品質和規格，叫做工業設計。”

工業和信息化部等11部委發布的《關于促進工業設計發展的若干指導意見》指出：“工業設計是以工業產品為對象，綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對產品的功能、結構、形態及包裝等進行整合優化的創新活動。”根據如上定義，不難看出工業設計具備如下內涵和特點。

（一）工業設計主要指現代工業中批量生產的產品設計，既不是手工業品的設計，也不是單一藝術品的創作，而是主要為制造業提供服務和支持，是現代生產性服務業的一部分。

（二）工業設計區別于傳統意義上的工程設計，工程設計的主體是工藝技術設計，主要處理物與物之間的關系，而工業設計的主體是產品設計，不僅包括產品的外觀造型設計，還包括產品技術性能和結構設計，是處理人與產品、社會、環境的關系，探求產品對人的適應形式，集中體現人們新生活方式需求的設計。

（三）工業設計涵蓋的知識領域寬廣，融自然科學和社會科學于一體，是綜合技術、文化、藝術、環境以及市場營銷等多學科的邊緣學科。

（四）工業設計的任務就是進行產品創新，而且主要屬于集成式創新，通過設計師的創造性勞動，賦予產品材料、結構、構造、性能、形態、色彩、表面加工與裝飾以新的品質和規格，滿足人們期待甚至未知的愿望與需求。

（五）工業設計作為產品創新活動，寓于技術創新之中，又超然于技術創新之外，其本質是技術與藝術的融合，通過技術與藝術的融合創新，實現內容與形式、功能與外觀的高度統一。