綠色陶瓷開啟藍海

肖九梅

陶瓷作為建材領域一大分支，在建筑建材行業所起的作用越來越大。但是能耗問題也是非常嚴重的，如何降低能耗是節能減排的首要考慮因素。而綠色節能陶瓷產品以其低碳環保節能的特性，日漸駛入消費者的視野，受到了大家的關注。

“低碳”是一種態度，更是一份責任，它不僅只停留在概念上，而且已經成為社會共識和人類所期待可持續生存和發展的方式。建材行業占全國的碳排放量的70%，整個大建材，就是玻璃、陶瓷、水泥，那么這三大塊當中，陶瓷現在也被視為兩高的行業，也就是高能耗、高污染。隨著中國在哥本哈根向世界承諾，到2020年參照2005年的基數，整個碳排放量要下降40%～45%。為全球綠色環保事業的發展，還地球以潔凈，建材節能環保勢在必行。

新型建材行業的高速發展，新型環保建材不斷突破，新型建材節能環保產品層出不窮，讓家居建材企業看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機。當下，建材陶瓷衛浴市場的節水型產品尤其風靡。貼著“節水”標簽，或主打“節水”概念的陶瓷衛浴，成為人們關注的焦點。這種既能節水減排，又兼具使用功能的陶衛用品，為消費者營造節能型家庭的同時，也引領著陶衛市場的發展方向。

新型節能陶瓷增多

近年來，隨著節能減排工作的展開和環境保護的大規模宣傳，節約資源保護環境的觀念已經深入人心。節約資源保護環境是每一個人的責任。如今家庭使用的大多是國家標準的9升水座便器，一個三口之家，每人每天沖廁4次，一個月的用水量就是3240升。沖廁一次的用水量相當于一個人三天的飲水量，一個人每月沖廁的用水量相當于一個人全年的飲水量，座便器沖水在家庭用水中占了很大比重，家庭節水要從座便器做起。過去，一個品牌花灑的價格在799元，一個節水馬桶的價格在2680元，一個浴室柜的價格在4680元，即使便宜一點的浴柜也在3000多元。據悉，品牌衛浴都有浴缸、浴室柜、淋浴房、馬桶、等節水產品讓利普通消費者，一個品牌花灑的價格賣到了199元，一個節水馬桶的價格賣到了699元，一個浴室柜的價格賣到了1499元等等。讓普通老百姓以最低、最實惠的價格，一次性把衛浴、潔具購齊。知名品牌衛浴實惠的價格和優良的節水性能，讓普通消費者買得起，用得值。

可見，與百姓相隔甚遠的品牌衛浴，在多種環境簇擁下，逐漸走進普通百姓家。品牌衛浴以建設節約型社會為己任，倡導“節約用水、和諧發展”，不斷推陳出新，為每個家庭節約開支，增值財富。陶瓷是高耗能產業，中國又是世界陶瓷生產大國，中國陶瓷產品的方向就是節能環保，否則就沒有出路。中國陶瓷博覽會的展品讓我們看到了中國陶瓷產業的未來和希望。

國家十二五規劃明確指出，陶瓷生產必須走資源節約型、環境友好型的新型工業化道路，并已初步建立了以節能50%為目標的建筑節能設計標準體系。在國家政策的規定下，陶瓷產業只有轉型升級才是惟一的出路。經過幾十年的發展，我國陶瓷行業已成為門類齊全、規模龐大、體系完整、產品配套能力強、具有明顯國際競爭力的重要原材料和制品工業，在國際市場占據舉足輕重的地位。而隨著節能建筑廣泛推廣，社會對陶瓷業提出了新的要求，市場對陶瓷產品節能、降耗、環保指標的要求也越來越高。新型綠色節能陶瓷若能順應節能、環保形勢的發展，將成為炙手可熱的產品。

據了解，新型節能陶瓷產品目前在市場中正在逐漸增多，節能環保產品在陶瓷行業廣闊的市場中前景令人看好，產品的銷量也在不斷上升，逐漸受到消費者的青睞。然而，業內人士認為，在低碳時代到來之際，新型節能陶瓷正是迎合市場發展潮流的產物，節能環保產品也必將成為陶瓷行業未來的發展趨勢。目前陶瓷產業轉型升級已經是迫在眉睫，這也給新型陶瓷的發展帶來了契機。可以預見，具有節能效果的綠色節能陶瓷發展將潛力無限。

節能陶瓷為建筑添“綠”

新型節能陶瓷是區別于傳統的磚瓦、灰砂石等陶瓷的建筑材料新品種，行業內將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料和裝飾裝修材料四大類。陶瓷業生產耗能低，使用中的節能效果顯著，而且還具有節土、節地、環保、利廢、隔熱、保溫、防火、質輕、減少運輸費用、施工便捷、成本低廉等特點。建筑行業的發展，尤其是建筑節能工作的發展，需要陶瓷業的支撐。

目前，我國單位建筑面積能耗是發達國家的2～3倍，給社會造成了沉重的能源負擔和嚴重的環境污染。中國要走可持續發展道路，發展節能與綠色建筑刻不容緩。而對于建筑節能，最關鍵的環節就是新型節能陶瓷的使用與推廣。同時，通過對新型陶瓷的利用，建筑節能也將取得顯著成效。

2012年是“十二五”承上啟下的關鍵一年，節能減排的任務非常艱巨。日前，國家發展改革委等17部門聯合下發了《節能減排全民行動方案》，從家庭社區、學校、企業、政府等多方面入手，出臺了很多具體措施。作為對去年國務院下發的《節能減排綜合性工作方案》的進一步細化，此舉使今年的節能減排任務變得更加直接而艱巨。“十二五”節能減排目標的完成直接關系到我國2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40%～45%目標的實現。我國正處于工業化中期，發展的需要和節能減排的壓力匯聚在一起，推進節能減排的難度很大。這也說明，陶瓷行業的節能減排任務也絲毫不會有所降低，而要從本源上解決這類問題，就是要大力促進生產工藝的創新、生產技術的變革與不斷的探索，新型節能輥道窯的出現，也使得節能減排上升到了一個新的高度。節能減排是我國調整經濟結構、轉變發展方式的重要抓手和突破口。

我國“十二五發展規劃”在節能環保方面提出了更高目標，提出“堅持把建設資源節約型、環境友好型社會作為加快轉變經濟發展方式的重要著力點”。《建材工業“十二五”規劃》指出：大規格建筑陶瓷薄板研發要取得突破性發展。十二五期間，要加快結構調整、推進節能減排、加快技術進步，重點發展薄形化陶瓷板產品。這對陶瓷薄板招商[簡介最新動態有利好，特別是對于跨行業的營銷更加有利。

我國政府在推廣綠色建筑方面采取了積極措施，具體表現在：一是可以享受地方政府的優惠；二是可以享受中央財政補貼；三是將來如果開征物業稅，對三星級綠色建筑可以考慮減免。具體到實施綠色建筑的專項補貼政策：每平方米給予75元補助；地方政府對綠色建筑一星容積率返還1%，二星返還2%，三星返還3%。這些鼓勵條例的出臺無疑推動地產業對“綠色建筑”的認可。房地產行業對綠色建筑的追求，與陶瓷薄板“低碳環保”訴求一致，陶瓷產品在政策優勢的推動下發展的腳步會越來越快。

全產業鏈促行業發展

目前，陶瓷衛浴行業市場慘淡，產能過剩，行業飽和成為大家的共識。上游供應企業的發展與陶瓷衛浴行業息息相關，它不僅反映了陶瓷衛浴行業的興衰，同時也助推陶瓷衛浴行業的發展。由于市場不暢導致需求減少，生產成本上漲導致利潤降低，多種因素共同導致對陶瓷機械及配件、化工色釉料、原燃材料、耐火保溫材料、窯爐公司等上游企業的不利和被動影響。

其實，上游企業與陶瓷衛浴企業的關系十分密切且重要。一個最明顯的例子就是，上游企業的產品質量穩定，直接影響到下游陶瓷衛浴企業的產品質量穩定。而上游陶瓷機械裝備等技術進步與創新，反過來又會更大程度地助推陶瓷衛浴業的快速發展與進步。上游各產業的產品供應的穩定、及時，產品質量的穩定，合作關系的穩定及產品創新速度、生產成本高低等，都會對陶瓷衛浴業的健康、可持續發展產生積極或是消極的影響。

陶瓷衛浴業要站在整個產業鏈條的高度看待行業的可持續發展問題，提高全產業鏈理念的認識，有的放矢地加強與上游企業的合作、兼并、重組、聯姻，增強上下游企業的誠信經營，增進彼此互信。共同構建以陶瓷衛浴業為主題，產學研相結合的技術創新聯盟，以提高生產效率、降低生產成本，提升產品檔次、科技含量和附加值為目標，匯集各方的資源優勢，共同推進創新，迎接創新的市場挑戰，也會取得雙贏的結局。實施上下游企業相結合的全產業鏈格局，是創新產業發展模式的一種嘗試，更是推進陶瓷衛浴企業“武裝到牙齒”以提升抵御市場風險與風浪之能力的一種考驗。覆巢之下無完卵，城門失火殃及池魚等古代先賢們的忠告，在當今市場中也在警示陶瓷衛浴企業，全方位、立體化的防御體系，從頭至尾的全產業鏈戰略，或將引領陶瓷衛浴業的發展新階段。

陶瓷聯手太陽能

近年來陶瓷出口壓力增大，陶瓷調整產業結構，堅持“兩條腿”走路，著力培育國內市場。隨著生活水平的提高，工藝陶瓷等產品既可作為家居裝飾產品的一類，又能作為禮品，國內市場廣闊。在轉變經濟增長方式、節能減排的大環境下，傳統建筑陶瓷產業探索跨領域延伸產業鏈，轉型走低碳路線。太陽能便是陶企近來比較看好的一個延伸領域。

陶瓷與太陽能，兩個看起來風馬牛不相及的領域。在此之前，如果有人說這兩個領域可以聯合起來開發新型產品，估計會讓人覺得不可思議。可事實是，目前國內確有不少在低碳經濟中淘金的陶瓷生產基地大膽踏入太陽能領域，不約而同地瞄上陶瓷太陽能板項目，準備將其規模化生產。

最早展開這種探索的正是泉州企業。2009年，福建華泰集團建立了世界第一條陶瓷太陽能板工業化試生產線，2010年又建立第一條產業化生產線，該項目總投資2.5億元，投產后可實現年產陶瓷太陽能板600萬平方米，新增產值10億元人民幣，新項目進入大規模產業化生產階段。除此之外，總投資2億美元的萬利（中國）太陽能科技項目也于近日落戶漳州市南靖高新區，準備開發陶瓷太陽能。能否直接利用太陽能的根本問題是太陽能利用裝置的制造成本、能源成本、環境成本和使用成本的高低問題。而陶瓷太陽能技術，恰恰能夠較好地解決太陽能利用裝置的制造成本、能源成本、環境成本和使用成本等問題。據介紹，由最便宜的陶瓷原料與工業廢料有機結合后，制造出的陶瓷太陽能板成本低，約為普通太陽能板的一半；壽命長，可以與建筑物同壽；效率高，對太陽能的吸收率比常規太陽能產品高出20%。

另外，泉州傳統制造業的升級改造也正在幫助企業搶占國際高端市場。一向以“物美價廉”著稱于出口市場的泉州建陶，這一回在國際高端領域出了風頭。從業界了解到，世界上最大、最先進的跑馬場阿聯酋迪拜邁丹賽馬場，其建筑幕墻選用的新型節能建材TOB陶板正是出自泉州企業的手筆。TOB陶板屬于建筑幕墻材料，1985年誕生于德國慕尼黑，近兩三年才在中國興起，且需求量日益增加。此前，陶板生產的核心技術被歐洲為數不多的幾家企業壟斷，雖然國內已有生產企業，但產能不高，難以滿足陶板日漸增長的市場需求。正是因為看到其中的機會，泉州企業投資1.2億元建成全球最長的TOB陶板生產線，核心設備全部來自意大利，目前在國內市場占有率已超過50%。

省水才是衛浴“王道”

當下，人們在各地衛浴市場常常都可發現尚高、英皇、東鵬安華、惠達、科勒等很多品牌衛浴，都能以改善人們衛浴生活品質為己任，專注于制造高品質的衛浴及配套產品，把風格設計與節水功能結合起來。追本溯源，這都源于兩年前，由國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合發布的《衛生陶瓷》國家標準正式實施。在大力倡導節能減排的情況下，新的國家標準更加強調了節水。對座便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等六個方面做了強制性規定，要求“用水量大于6升的座便器一律不準上市”。為滿足市場的切身需求，很多品牌衛浴，如尚高、安華、惠達、科勒等衛浴產品，以實際行動支持節水型社會的建設，為每個家庭節水減排，增值財富。

作為著名衛浴品牌企業之一的尚高衛浴，設計的馬桶引領著行業的節水潮流。以3～6升為主，節能環保；采用噴射虹吸沖水，沖洗更干凈；1250℃高溫燒制陶瓷體，表面易清潔，更衛生健康；連體全包圍設計，解決衛生死角，提高生活健康；管道內壁施釉，沖水排污更順暢；緩降蓋板，靜音人性化等。使用這樣的節水馬桶，每臺每年就能節約大概50噸的水。以每噸1.5元計算，每年節水75元。而安華衛浴作為衛浴領域節水先鋒，不僅座便器實現了2.8/4.0升節水突破，而且水龍頭、花灑、浴缸等產品的節水技術都處于衛浴行業的領先水平。比國家標準中普通型產品節水50%以上，比節水型產品節水30%。與此同時，英皇、東鵬、惠達等其他名牌衛浴，也充分體現節水概念，將衛浴的節能減排，融入衛浴產品之中，從而引領衛浴生活新風尚。

據悉，去年前11個月，泉州日用陶瓷出口超過1億美元。從2009年10月以來，國際市場需求趨旺，國外客戶持續下單，出口企業訂單明顯增多。另外，由于產品升級換代快，泉州陶瓷企業加快了技術改造升級步伐，承接歐洲和日本及我國臺灣陶瓷產業的轉移。其中德化已成功引進兩條日本先進陶瓷生產線。同時，加大新產品開發力度，特別是針對“輕質陶”易碰易碎的特點，重點研發的“重質陶”，已約占新產品的40%～50%，累計年開發個性化新產品達2萬多種。目前，泉州日用陶瓷產品已形成了藝術性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種并熱銷世界各地的格局，出口美國、日本、德國和意大利等50多個國家和地區，預計今年出口量還將保持較大幅度增長。

陶瓷行業要想保持健康發展，必須得從陶瓷市場的源頭加以控制，瞄準高端市場漸成企業的發展策略，通過努力提高產品技術含量加大自主創新，以實現可持續發展的道路。尤其是從產品的設計、品牌的個性化，來選擇技改方案，注重工業設計，滿足消費者的價值需求，是中國建筑陶瓷行業發展的方向。