iPad閱讀終端VivaMe發(fā)布

去年12月6日，VIVA在京隆重頒布“2011最受手機(jī)網(wǎng)民關(guān)人物”大獎(jiǎng)并正式對(duì)外發(fā)布iPad閱讀工具“VivaMe維我”（以下簡(jiǎn)稱VivaMe）。VIVA作為較早進(jìn)入移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的廠商，目前已經(jīng)具備較大規(guī)模的用戶群，截止到2011年11月底，VIVA旗下的“VIVA暢讀”用戶數(shù)已突破4600萬(wàn)，全年各平臺(tái)被在線或下載閱讀的雜志超過(guò)3億本。

與“VIVA暢讀”的書報(bào)亭定位不同，最新發(fā)布的VivaMe主打定制化閱讀，讓用戶在今天這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代迅速找到自己感興趣的閱讀內(nèi)容，創(chuàng)造出只屬于自己的信息日?qǐng)?bào)。VIVA創(chuàng)始人、CEO韓穎在談到開發(fā)“VivaMe維我”初衷時(shí)表示：“個(gè)性化就是一人一面，而非千人一面。世界上沒(méi)有任何兩個(gè)人喜歡的東西是完全一樣的，個(gè)性化閱讀就是給每個(gè)人看他喜歡的內(nèi)容。”

VivaMe本質(zhì)上是一個(gè)信息抓取工具，可以從各大報(bào)刊和網(wǎng)站的頁(yè)面中抓取信息并重新排版，它可以通過(guò)“發(fā)現(xiàn)興趣”測(cè)試，猜測(cè)用戶的閱讀興奮點(diǎn)，并根據(jù)用戶的興趣自動(dòng)匹配和生成經(jīng)二次排版的頁(yè)面。當(dāng)然用戶也可以通過(guò)“內(nèi)容訂制”環(huán)節(jié)，使用關(guān)鍵字訂閱自己想要的內(nèi)容。而且用戶還可以對(duì)每篇文章進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、分享、評(píng)論、收藏等，隨著用戶操作頻度的增加，VivaMe能夠逐漸精準(zhǔn)地了解用戶需求，提供更符合用戶口味的內(nèi)容。

這種定制化閱讀不僅可以給用戶帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，更關(guān)鍵的是，通過(guò)對(duì)用戶行為的分析，VivaMe可以成為一個(gè)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷平臺(tái)。通過(guò)與用戶的互動(dòng)，廣告投放商可以更好地了解消費(fèi)者的屬性和偏好，更好、更準(zhǔn)確地實(shí)施精確化營(yíng)銷。VIVA副總裁王潔明表示，“我們會(huì)讓所有的廣告跟著用戶興趣走，像汽車廣告，就讓所有對(duì)汽車感興趣的用戶看到。所謂精準(zhǔn)營(yíng)銷就是：你看到的廣告正是你所希望看到的”。

新的閱讀模式和廣告營(yíng)銷思路更像是Google精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷模式的復(fù)制版，所不同的是這一營(yíng)銷活動(dòng)圍繞智能移動(dòng)終端展開，而這種經(jīng)營(yíng)思路無(wú)疑是充滿前景的。易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2011》顯示，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶重疊率將超過(guò)70%，到2012年將完成互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的遷徙。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的繼續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)，這種已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被證明十分成功的模式必將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大放異彩。