加強報網互動 扭轉縣報劣勢

吳采芬

摘要：網絡媒體能夠帶來嶄新的信息傳播方式，保證所有人都能夠無時無刻和其他人實現溝通，實現溝通無限、交流永恒的目的。在當前形勢下，我國的許多地方報紙都已經建立了網站，然而，網站的訪問數量仍然比較有限。基于此，必須加強報網互動，真正打造出成功的報網互動局面，才能推動報紙和網站的發展，提升縣級報及網站的影響力，從而扭轉縣報劣勢。本文結合筆者的工作實踐經驗，對于加強報網互動的方法進行了探索，希望能夠真正有利于扭轉縣報劣勢。

中圖分類號: G242文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2012)04(a)-0000-00

一、引言

所謂報網互動，也就是說，通過互動的方式來實現報紙和網絡兩種媒介傳播效果的最優化，有利于擴大媒體的影響力。在計算機網絡飛速發展的今天，加強報網互動是報網生存發展的重要前提和基礎，是增加報網人氣的重要渠道。只有加強報網互動，才能推動報網的發展，實現雙贏甚至多贏的良好局面，切實扭轉縣報劣勢。

二、加強報網互動的方法

（一）信息式報網互動的方法

信息式報網互動的方法即報紙和網絡媒體以信息（或者內容）生產為核心的互動。在現階段，報紙的信息源已經從傳統的記者采訪、群眾電話等方式逐步轉變為信息化的方式。通過信息式報網互動的方法，可以將報紙的信息優勢真正貫穿至網站之中，與此同時，網絡媒體可以搖身一變為報紙提供重要的信息來源。我國的大部分傳統媒體都進行了信息式報網互動的方法的實驗和探索，并且取得了非常良好的效果。

對于縣級報的網站來說，也必須專門開辟出“報網互動”板塊，從而為報紙提供更多的新聞線索，并且把各種各樣的網民對一些新聞事件的看法吸收進來，實現報網互動，最終有利于更好地展示出新聞的魅力。廣大的縣區群眾在網上的看法和建議，將會在縣級報紙上獲得體現，通過這種方式，毋庸置疑，一定會引導更多的縣區群眾積極加入到網絡版的互動中來，更好地豐富報紙的內容，更好地表達他們的看法和建議。

（二）溝通式報網互動的方法

溝通式報網互動的方法即報紙和網絡媒體充分尊重廣大的縣區群眾的想法，能夠和廣大的縣區群眾進行溝通的一種報網互動的方法。互動是網絡媒體和傳統媒體最大的區別，尤其是對于部分重大事件以及重要活動的報道，報紙可以借助于網絡和受眾進行溝通，更好地增加受眾參與的積極性，使受眾的訴求真正得到反映。

對于縣級報紙來說，可以開辟專門的“溝通論壇”，真正體現出縣級報紙的特色，保證報紙和網絡的受眾都能夠真正積極關注各種各樣的時事熱點問題，通過溝通式報網互動的方法來討論國家的大政方針政策，表達自己的見解。只有保證報網和廣大的縣區群眾進行強烈的互動，保證廣大的縣區群眾積極參與熱點問題的討論，才能夠有利于進一步推進民主政治、民主決策，從而進一步推動縣級報紙的影響力，扭轉縣報劣勢，保證縣級保證發揮出應有的作用。

（三）服務式報網互動的方法

服務式報網互動的方法即報紙和網絡媒體除了必須要滿足廣大的縣區群眾的信息需求之外，也必須為廣大的縣區群眾提供交易、娛樂等各種各樣的服務的一種報網互動的方法。

縣級報網必須將為縣區群眾提供以縣區本地為主的資訊產品和服務作為根本出發點和落腳點，采取豐富多彩的子欄目使社會生活的方方面面都能夠被全面覆蓋，為縣區群眾提供豐富的資訊大餐。通過這種方法，也有利于為廣告客戶提供眾多細分的廣告傳播平臺，具備較強的針對性，從而真正獲取更好的效果。報網還能夠建立網上商城，給縣區群眾帶來全新的在線生活模式，報網可以實現網上手機充值、購物、訂機票、彩票、兌獎、查詢天氣預報、查詢停水停電信息、查詢交通違規情況等等。通過這些實用性強的項目，來打造很多客戶盈利的增長點和形象推廣點。與此同時，借助于報網的平臺，在縣級報紙上可以建立專題欄目，包括周末導購、促銷等等，從而方便群眾知道哪里有優惠和打折以及最新的促銷活動，在為廣告商帶去消費者的同時，也為報網自身帶來了廣告收益。采取這樣的方法，報網互動可以在一定限度上改變群眾的生活觀念和模式。

（四）經營式報網互動的方法

經營式報網互動的方法即報紙和網絡媒體揚長避短，充分發揮出二者的優勢，并在最大限度上避免劣勢，從而在廣告、發行等各個領域都能夠實現利潤的增加的一種報網互動的方法。通過經營式報網互動的方法，報紙可以在收費發行、廣告增值、新形式的數字內容產品等商業策略方面進行試驗和探索，采取科學有效的商業策略，實現多元化的經營，取得最佳的報網互動經營效果。

（五）報網集體互動的方法

報網集體互動即在整個縣區甚至更廣范圍內所有的報紙和網絡進行的集體互動的方法。因為其參與的媒體面廣，所以，這種報網互動的方法波及的范圍是更加廣泛的，也具備更加深遠的影響力。通過報網集體互動的方法，報紙和網絡分別發揮出各自的作用，也分別擔負起各自的責任。通常情況下，網絡會發揮“孵化器”的作用。具體來說，就是一旦一個新聞事件出現，在剛剛開始的時候，并不會具備很多的細節和準確的信息，然而，在很多群眾參與進來之后，就慢慢呈現出來整個新聞事件的真相。

三、結束語

綜上所述，在當前形勢下，報網互動正在成為眾多的紙質媒體為它們自身的未來的長期持續生存和發展而采取的重要的戰略途徑。在今后的工作中，還必須更加重視報網互動，實現報網的深度融合，從而使報網切實發揮出最大的作用，扭轉縣報劣勢，使縣報具備更強的影響力和活力。隨著報網互動實踐的進一步推進，加強報網互動 扭轉縣報劣勢這個課題一定會有更加新穎更加令人滿意的答案。

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