MaxMara 你愛她有多深?

寒一一

關于MaxMara，你知道多少？

MaxMara誕生于1951年，時至今日已整整六十周年。當初僅僅靠一套大衣和一套深紅色套裝的推出打天下，立下汗馬功勞，載入史冊，標志著Max Mara傳奇的開始這是兩件什么款式的衣服？大衣是駝色大衣，而套裝是深紅色，風格精巧細致，外形漂亮，線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的意大利格調重新設計和制作而成。其他的時裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

這兩件衣服就是出自Achille Maramotti之手，意大利人，長期呼吸著意大利與生俱來的藝術氣息，血液里的藝術成分頗為濃烈。他只不過是練練手，做了兩件理想中的衣服，沒想到受到熱烈地追捧。他一直對自己說：不要為名而工作，不要為錢而努力，只做自己愿意做的事情。理想主義大抵，有一天名和利自覺找上門來。追捧之后帶來客戶，訂單，商機。

Achille Maramotti先生不是專業選手，但商機來了，他當然不會錯過。他一邊摸索著做一些經典的服裝款式，為那些不狂迷潮流的人而設計，一邊也試著吸引一些有才華的設計師合作。到底是如何分成，這并不重要，重要的是Achille Maramotti想做成這件事。

1963年起，借著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優秀設計師的大力協助，Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時裝系列。1967年，消費者間興起了年輕人文化，Achille Maramotti先生汲取英國倫敦的時裝設計，再加入新元素，推出全球首個擴展系列Sportmax。這個系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設。而Sportmax很快成為時裝潮流指針。

Achille Maramotti先生覺得這樣不錯，眾人的力量畢竟大過一個人，自此后，他決定MaxMara的設計不單獨賦予某一個人的才能，而短期聘用外界時裝設計師，在整個生產過程中不斷被反復被權衡。每個參與衣服制作的人都有發言權，從著名設計師、面料研究人員、裁縫、制作專家、營銷專家以及信息專家，本著有容乃大合作無間的精神，讓來自不同領域的高手們有表現有發揮，海納百川，成為MaxMara成功的秘訣。

MaxMara不受任何一名設計師支配，哪怕他再紅再有本領，Achille Maramotti先生認為——“我們經常與天賦極高的設計師合作，有名氣大的，也有名氣稍遜的，經常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設計師的影響。假如只靠一名設計師，這設計師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”，他所做的是匯眾人之力，做最優質的服裝。

六十年，眨眼而過。Achille Maramotti先生也由一名青蔥稚氣的青年變成白胡子老人，仿佛Achille Maramotti先生昨天才在這家鄉小鎮開設第一間MaxMara，為意大利開創了名師設計的成衣業。今天他手下的MaxMara集團就有了二十三個品牌系列。這些打上MaxMara的品牌都留著Achille Maramotti先生性格里的血脈——低調而妥帖，持久地經典。

這血脈六十年如一日。MaxMara老老實實恪守這血脈。即便時尚風潮里今日盛行嬉皮服裝，明日又說埃及公主之風乃最in款式。MaxMara被認為好品質的首要之選，這六十年來怎么就沒想過華麗一轉身，像當年Dior那樣，給大家一個措手不及的震撼呢。那或者也是驚喜嘛。

但MaxMara掌舵人Achille Maramotti先生清楚地很，穩定是一個品牌的第一要素，雖置身萬千變化的浮華圈，但恪守本質顯得尤為重要。要建立起品牌的權威優勢，非得持續而穩當地朝前走不可。面面俱到，事事計較，到最后落得一個沒楞沒角，謹小慎微的模樣。人面依舊，但桃花全非。MaxMara才不干呢。MaxMara的目標非常明確——回歸的衣服本身，襯托或彰顯穿著者的氣質品味，而不應過分花哨，喧賓奪主。選擇MaxMara服裝的人，主要是由于它用料優良、剪裁合身，而不是因為它走在流行的前端。有一些人喜歡追著潮流走，而有些人則喜歡不受潮流所限，一些經典的款式。這樣的服飾不是守舊，而是設計優良，剪裁適度，經得起時間考驗。MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統色彩，絕不跟隨流俗。

每一季新品的發布，MaxMara早早地做好準備，從不打無準備之仗。身為MaxMara底下的人，無論是誰，合作無間通宵無數，有時候只是熬一個細節，他們可以反復商討，權衡，做到最優值。他們做的不僅僅是衣服，而是一件有溫度有關愛的衣服。

很多白領們青睞MaxMara，講求生活質量，對于外表的要求也決不懈怠是他們共同的氣質。如果用微笑而度量滿足，那么身穿MaxMara肯定是一天到晚笑得合不攏醉的。MaxMara一向堅定不移地貫徹簡約主義，MaxMara的衣服精巧細致，外形漂亮，線條清晰，端莊而大方，而且身穿妥帖恰當，凸顯氣質。那些聰明負責的設計師們懂得從式樣上獨運匠心，尋求突破。

MaxMara之眾人如此，不出彩才怪。MaxMara逐漸成為一個踏實維護意大利創意品質，也是國際設計精英集合的品牌。

觀乎今天時裝界的風氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業務至男裝或童裝，不以主線業務為基礎，拓展其他業務。MaxMara側重的，始終是產品本身。顧客認識到產品本身的價值。從1951年公司創立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質從沒有改變。她性格獨特，優雅端莊，卻從來不突出自己。

MaxMara是意大利的MaxMara，也是國際范的MaxMara。在一個強調品質與創意的國度里，MaxMara是意大利眾多出彩品牌中的一枚。

如果說，有一樣東西叫意大利口味，這口味是可以入口，可以躺坐的，可以穿戴的，是大理石一樣光滑的，是木材一樣有紋理的，是玻璃一樣通透秀麗的，是刺繡和挑花一樣精細綿密的，是馬賽克一樣多彩多變的，自小在一個對生活有要求有堅持的氛圍下，窮的風流富的快活，總也不太餓著，吃進去的是真滋味，吸收轉化為自然不過的創意才能。若是談得感性一點，終極而言，MaxMara就是在藝術氛圍中一吃一消化中得來。別無它徑。