鄂爾多斯奧群叢花那一束

陳珂

在主品牌鄂爾多斯的光輝照耀下，奧群品牌羊毛單品怎會不好做？奧群品牌設(shè)計總監(jiān)胡通海如是說。自2003年加盟奧群以后，一路見證了其銷售的飛速發(fā)展，胡通海才發(fā)此感慨。他首先是本土設(shè)計師，然后才是市場型設(shè)計師。從中央工藝美院畢業(yè)后，他浸在服裝設(shè)計圈子里，不驕不躁，細細磨練，適應設(shè)計師市場型的特點，練就了敏感識別的好眼力，什么好賣、將會流行什么、全國各個區(qū)域的流行節(jié)奏是什么，無數(shù)的細節(jié)在腦海中回放，構(gòu)造出他堅實的判斷架構(gòu)。與他交流后，你會發(fā)現(xiàn)他很謙虛，習慣性地略去自我，將自己與品牌的一切回歸客觀，極會耐心傾聽別人的想法。會傾聽的人更容易吸收，想必這也是工作中的習慣，吸收鄂爾多斯主品牌的各種優(yōu)勢，吸收國際流行元素，吸收來自全國各地市場的快速反饋與新鮮想法，一切盡收眼底，最后去偽存真，找到最合適的東西，完成產(chǎn)品研發(fā)，這是他所有工作中最核心的那部分。

吸收，對于奧群品牌的成長，更是尤為重要的一個詞。奧群用實施省級代理制，品牌與渠道優(yōu)勢資源強強聯(lián)合的方法讓產(chǎn)品在很短時間內(nèi)得到快速反應，全國各地經(jīng)銷商的新品舉薦與胡通海的產(chǎn)品研發(fā)聚到一起，讓奧群能以每日10多款的速度為消費者提供各種時尚新品，憑借市場的力量，奧群以將近2000家店、年銷售200萬件的成績換來了品牌美譽。

胡通海笑稱中國男人穿衣的顏色如今越來越炫了，發(fā)現(xiàn)人們的穿衣愛好對于手中經(jīng)過了無數(shù)羊毛衫的胡通海來說輕松自然。相對于變化多端的女性服裝，男性羊毛衫的色彩趨勢更加明顯。早幾年流行藍色，大量的藍色羊毛衫，接著流行灰色其次橘色，現(xiàn)在流行橘紅色與綠色。這給設(shè)計師們提供了一個信號，羊毛衫的發(fā)揮空間將越來越大。多元化的設(shè)計風格、羊毛的舒適性、紗線組織的變化、再加工裝飾的手段、提花圖紋、燙鉆、金屬拉鏈和鈕扣的運用等，加之消費者年齡與訴求中生態(tài)環(huán)保、經(jīng)典、時尚、女性的優(yōu)雅端莊、男性的瀟灑剛毅等差異化需求，都給羊毛產(chǎn)品的設(shè)計帶來了無限可能。

從羊毛開始到羊毛產(chǎn)品成形的整個過程都是一個創(chuàng)造過程，一個好的羊毛產(chǎn)品設(shè)計師需要擁有跨度很大的把握能力。經(jīng)歷了在奧群做產(chǎn)品開發(fā)的8年多的實踐，胡通海感嘆，一個好的羊毛產(chǎn)品設(shè)計師沒有5—8年的經(jīng)驗，是無法做到完善的。你需要從最初的羊毛上看到產(chǎn)品的生命力，你的產(chǎn)品計劃需要從羊毛變?yōu)榧喚€開始，讓產(chǎn)品款式的感覺首先在織造的過程中實現(xiàn)，“搖啊搖，搖出設(shè)計感”，然后再從工藝上直接把握，最后才是成品成形的把握。羊毛產(chǎn)品的開發(fā)周期很長，而這些過程都是專業(yè)極強的部分，比如染線之前的紗織、密度、捻度等，需要設(shè)計師懂得各個最基礎(chǔ)的專業(yè)細節(jié)，而設(shè)計專業(yè)的學科首先是裁剪，普遍的設(shè)計是從布開始的設(shè)計，因此，羊毛專業(yè)設(shè)計師需要在實際操練中逐步提升。

專家級的羊毛產(chǎn)品設(shè)計師要在市場廣泛需求的迅速反應過程中產(chǎn)生。快增長方式對市場把握與專業(yè)提升的歷練，對于鄂爾多斯集團而言，是一種新形式的集中突破。曾經(jīng)以“溫暖全世界”塑造了羊毛羊絨業(yè)領(lǐng)軍品牌的鄂爾多斯集團，在企業(yè)多品牌、多品種的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略中，以“奧群”為新的起點，開啟了羊毛衫高品質(zhì)時代的長遠規(guī)劃。

成為“羊毛專家”在于鄂爾多斯對奧群的“光輝照耀”。在奧群產(chǎn)品出品環(huán)節(jié)，直屬于集團的專職質(zhì)量檢驗中心實現(xiàn)了對每個流程上各類產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控。每一件奧群產(chǎn)品吊牌上都能清楚看到產(chǎn)品的制作者、出品工廠和檢驗員，方便更好的監(jiān)督與售后服務(wù)。鄂爾多斯集團為實現(xiàn)“專家”的專業(yè)支持還在于，每一件奧群產(chǎn)品都會附贈專業(yè)洗滌劑，從粉狀到水狀再到片劑狀，一應俱全。集團完善的售后服務(wù)體系也為奧群提供了更令人信服的品質(zhì)保證。諸多因素成為奧群價格并不算低卻能賣到最好的原由。

龐大的市場銷量確保了高精度機器的持續(xù)性轉(zhuǎn)動，更推進了產(chǎn)品的更高品質(zhì)，胡通海說。高新科技生產(chǎn)工藝不但使傳統(tǒng)的羊毛產(chǎn)品穿著更加時尚舒適，更增加了生態(tài)羊毛服裝的科技含量，能夠有效防止粘身現(xiàn)象和灰塵附著，服用性能更趨完好，同時在一定程度上減少了電磁輻射污染對人體的侵害。

少去了藝術(shù)性的清高，胡通海更享受在幾千塊面料中挑選出三、五塊的平凡感，這種平凡是一種不在于高超神秘的藝術(shù)感，而在于普通大眾的審美傾向。其實大多數(shù)人喜歡的東西還是會大致相同的，好比你不去做更細化的市場，在市場規(guī)模擴大、市場效應天然發(fā)揮的階段，銷售好的產(chǎn)品慢慢積累就能成為一類產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品背后代表的就是一類消費群。跨過了數(shù)量占絕對優(yōu)勢的階段，胡通海說，接下來的奧群，將在繼續(xù)高品質(zhì)的前提下，更加注重倡導低碳、自由、舒適、積極健康的生活態(tài)度，逐漸以柔軟、耐用、鮮亮、溫暖、時尚與優(yōu)雅，走出品牌獨特的個性風格。奧群將以自然的服飾流露出個體人格魅力，強調(diào)不同場合穿著的迥異，簡潔中不失精致，變化中不失自然，在從容中表現(xiàn)自我，使衣與人相得益彰，用時尚與優(yōu)雅，健康與生態(tài)，實踐穿衣美學的最高境界。