旅游供應鏈中資源保護型景區門票定價模型

郭強 董駿峰

摘 要：針對旅游業經營中旅游景區負擔過重，資源破壞嚴重的情況，在對相關國內外文獻總結的基礎上，提出了旅游供應鏈中資源保護型景區定價模型。本文的定價模型完全建立在資源保護的底線上，在資源持續使用的基礎上有利于兼顧企業的盈利要求。模型從景區僅直接面對散客的情況，擴展到提供 “購物游”和“純玩游”兩種產品時，旅游供應鏈中相關企業各種博弈下的景區對旅行社的保護型定價模型。為了揭示由于散客、旅行社和整合式旅行社同時帶來游客流對于景區資源保護所產生的相互影響，還進一步擴展到景區同時面對三種供應鏈客源的定價模型。本文給出了所有模型的解析解。

關鍵詞：資源保護；旅游供應鏈；門票定價

中圖分類號：F590.65 文獻標識碼：A 文章編號：1003-5192(2012)01-0065-05

The Scenic Spot Entrance Fee Setting Models for Resource Protectionin Tourism Supply Chains

GUO Qiang1, DONG Jun-feng2

(1.Tourism College of Hainan University, Haikou 570228, China; 2.Management School of University of Science and Technology of China, Hefei 230026, China)

Abstract:Based on review of relevant researches on scenic spot entrance fee, this paper establishes scenic spot entrance fee pricing models for resource protection. These models includes five ones: the first one pricing to individual tourists; the second one pricing to local tour operator who provides two products “pure-tour” and “regular-tour”; the third one pricing to tour operator in intergraded tourism supply chain; the forth one pricing to individual tourist and local tour operator; the fifth one pricing to individual tourists, local tour operator and tour operator in intergraded tourism supply chain simultaneously. We get the analytic solutions for the all models.

Key words:resource protection; tourism supply chain; entrance fee

1 引言

在過去的幾十年里，旅游業是全球發展最快、前景最廣闊、規模最大的新興產業之一。由于其強大的聯動作用以及低碳、環保的經濟形態，旅游業必將成為我國經濟發展的支柱性產業之一。但是，中國旅游業迅猛發展的同時，也出現了一系列的問題。尤其是旅游景區負擔過重，資源破壞嚴重。旅游資源習慣上被當作公共品，就算有景區進行管理，它的使用也往往出現制度經濟學中所謂的“公共地悲劇”(Tragedy of the Commons)。另一方面，國內風景區門票價格持續上漲引起了社會各界的廣泛討論，如何科學合理地制定門票價格成為了社會各界討論的熱點。

考慮到旅游景區不僅僅面對直接前往的游客，同時也面對各種不同類型旅行社所帶來的游客。……