抗衰老2012年的護膚關注點

1抗衰老產品在成熟市場仍呈現增長勢頭

在營養/抗衰老產品的推動下，美國的皮膚護理品市場預計在2009至2014年將增長2.64億美元。雖然一些清潔產品、祛痘產品、身體及面部保濕產品的市場已經達到飽和，并預計會減緩增速或呈現下降趨勢，但營養/抗衰老產品并未顯現任何下降信號。相反，美國人口的老齡化會促進抗衰老產品的需求，預計到2014年美國50歲以上的老人將會突破一千萬。

同樣的，即使是在以節儉出名的德國市場，營養/抗衰老產品市場也是增長迅猛。正如美國一樣，德國的人口也呈現老齡化，消費者對抗衰老產品的需求與日俱增。而且以前通常是50歲以上的消費者才使用抗衰老產品，但現在30歲甚至更年輕的消費者已經開始購買抗衰老產品了。

2高端抗衰老產品銷售持續升溫

雖然在經濟危機的影響下，個人消費總額有所減少，但奢侈品牌護膚品卻呈現出快速增長趨勢。這在很大程度上得益于亞洲地區，特別是中國市場對高端抗衰老產品的強大需求。即使是在西方地區，例如美國市場，高端抗衰老產品也依舊保持著強有力的增長趨勢。這是因為消費者對抗衰老方面的需求要比其他美容及個人護理方面的需求更加強烈，同時人們總是認為產品價格與功效是呈正比的，雖然也許事實上并非如此。

3男士，一個尚未開發的抗衰老產品消費群體

在全球范圍內，雖然50歲以上的消費群體是推動抗衰老產品增長的主要動力，但年輕的女性以及增長中的男性群體即使在經濟危機下也不會放棄追求美麗的權利，而是會提前做好預防衰老的準備。一些功效顯著的產品自然會賣得不錯，但一些達不到宣稱效果的產品，即使它是奢侈品牌，消費者也不會買賬。這說明如今的消費者已經越來越理性，不再相信品牌效應，而更注重科學結果及功效。

4選擇正確的抗衰老原料是成功的首要條件

雖然許多消費者都愿意多花錢來延緩衰老，但是研究顯示產品的科學功效與其價格并不一定是相關的?，F在產品宣稱自己能夠預防衰老跡象已不再能滿足消費者的需求，消費者需要看到科學驗證的結果，而不只是宣稱。

對于原料供應商來說，具有驗證功效的活性成分已成為個人護理市場的寵兒。近年來，這些活性成分呈現出了成倍的增長，因此越來越多的原料供應商也加大了對科研的投資，以致力于尋找新的活性成分及驗證它們的功效。

創新者在探索肌膚護理領域的先進技術時從不會局限自己的視野，因此一些“太空時代”的概念隨著科技的進步而被推上了舞臺。在未來幾年內，干細胞技術將會出現在原料創新領域，并可能成為未來產品發展的關注點。現在一些植物干細胞已經在產品中有應用。另外，D N A定制配方也將是未來的一個新概念，這個概念來源于為不同客戶量身定制化妝品。雖然D N A定制配方聽起來好像離我們很遠，但由于基因技術的快速發展，化妝品領域這一概念的實現也不是不可能的。

5經濟危機下自有品牌抗衰老產品的增長

自有品牌化妝品在全球皮膚護理品中所占份額不大，僅有3%左右。然而在西歐地區，自有品牌抗衰老產品卻表現優異，在過去5年間的市場份額翻倍增長。

該增長主要得益于個別自有品牌抗衰老產品在批發零售商那里取得的顯著成功。這些抗衰老膏霜可見的成功使得公眾提高了對自有品牌抗衰老產品的接受能力，同時這也是其他護膚領域產品的可借鑒之處。

6向東方尋找美白抗衰老產品的商機

肌膚白皙在亞洲人看來是一種美。正是由于這種文化觀念，亞洲市場對美白產品的強烈需求從未減退。同時，在競爭激烈的職場中保持年輕狀態也是現代人的不變需求。因此，在亞洲市場中的一些抗衰老產品都會添加一些美白原料，這也幫助了抗衰老產品全球銷售額的提升。與西方地區不同的是，這些新興國家個人可支配收入的不斷提升也促使消費者愿意花更多的錢在肌膚護理上。

這也使得更多的跨國企業對東方市場充滿興趣。預計到2014年中國市場抗衰老產品的銷售額還將增加130億美元，而屆時新興的泰國市場的抗衰老產品銷售額也將增加2.6億美元。這些數字都讓亞洲成為跨國化妝品公司投資的潛力市場。

7展望：抗衰老產品推動全球化妝品增長

未來抗衰老產品的增長將繼續推動皮膚護理品的增長。最終，大部分消費者將會減少其他領域生活消費品的購買，除非他們不再希望保持年輕的面容。因此，預計2009至2014年間，抗衰老產品的銷售將會達到并超過50億美元，這將遠超過其他皮膚護理品，例如潔面濕紙巾預計是1.15億美元，而爽膚水只有1.10億美元。產生這種差別的重要原因是消費者將會更看重產品在皮膚上的長久功效。許多消費者認為抗衰老產品是對未來皮膚健康的一種投資，而后兩種產品的功效只是短暫的。因此，相比于其他增速緩慢或呈下降趨勢的產品品類，化妝品生產商們也應該更關注高品質、科學驗證的抗衰老產品的開發。