信息時代紙媒如何吸引年輕讀者

在互聯(lián)網迅猛發(fā)展的今天，網絡等新興媒體因其新聞時效性快速超越紙質媒體，導致紙媒正在遭遇大批的讀者流失。本文基于在信息爆炸時代，傳統(tǒng)紙媒在各種新興媒體的不斷沖擊下，如何利用自身的地域優(yōu)勢吸引年輕讀者，從新聞策劃活動方面與讀者互動，做出嘗試，探索方法。

武漢晚報作為一份地方的主流媒體，50年來貼心服務讀者，在新媒介的不斷沖擊下，面對超過100萬的大學生群體，另辟蹊徑， 在高校集中的武昌地區(qū)，連續(xù)開展多場針對大學生讀者的新聞策劃營銷活動，邀請大學生參與，與年輕讀者互動，使報道在新聞性、服務性、互動式引導中呈現立體式變化，在大學生讀者中培植晚報情結，在培養(yǎng)未來讀者中作出了一些大膽嘗試。

一、兩場文藝演出，宣揚大學生愛心無限

90后的大學生群體，需要社會、媒體的正確引導，才能充分展現他們富有愛心和社會責任心的一面。2011年三四月間，武漢晚報策劃了兩場文藝捐贈匯演，給他們提供了愛心表達和奉獻的舞臺，得到高校學子的高度認可。

三月和四月的每個周末，武漢晚報征集大學生志愿者義賣武漢晚報，此舉一是提供了愛心資金來源渠道，二是讓大學生的愛心和社會責任感得到了充分展示。兩次活動，共組織了中國地質大學、武漢理工大學、中南財經政法大學、華中師范大學、武漢紡織大學、武漢科技大學等十余所高校兩千余名大學生參加。在“學雷鋒月青春歌賽”中，200余名大學生與盲童同臺演唱，現場互動，并將自己義賣報款6000余元捐給盲童；“愛在心中路就在腳下——拯救方威捐贈匯演”在方威所在的武漢城市職業(yè)學院舉行，武漢理工大學、中國地質大學等十余所高校學生的文藝表演，給方威帶來戰(zhàn)勝病魔的信心，為她奉獻志愿者的義賣報款2萬余元。

武漢晚報全程報道了兩場活動，大學生參與熱情高漲，現場感受深刻，新聞報道在高校學子中關注度高，參與高校的網站紛紛鏈接轉載，學生在校內爭相傳閱報紙，擴大了晚報在高校內的影響。

二、首創(chuàng)“大學生志愿者城管革命實踐行”，參與城市發(fā)展

2011年7月，為提升文明城市形象，中共武漢市委和武漢市人民政府正式下發(fā)《關于全面提升城市綜合管理水平的實施意見》并啟動“城管革命”，此舉獲得了社會各界的積極響應，高校百萬大學生，作為城市中朝氣蓬勃的特殊群體，他們有義務、有條件、有時間，更有意愿參與城市管理的方方面面。怎樣才能讓高校學子感受城市變革，參與城市發(fā)展，變被動為主動，擴大武漢晚報在高校學子中的影響，培養(yǎng)大學生讀者，新聞策劃“大學生志愿者城管革命實踐行”應運而生。

武漢市洪山地區(qū)高校林立，擁有武漢大學、華中科技大學、華中師范大學、中國地質大學（武漢）等36所高等院校，近40萬大學生，只要能抓住洪山的大學生資源基本就能占領大學生讀者的半壁江山。

暑期武漢晚報聯(lián)合洪山區(qū)委區(qū)政府獨家發(fā)起了“大學生志愿者城管革命實踐行”，中國地質大學、華中師范大學、武漢東湖學院、武漢大學醫(yī)學職業(yè)技術學院等高校100余名大學生參與活動。

7月21日，首場活動志愿者頂著烈日兵分六路在洪山轄區(qū)，跟隨城管執(zhí)法隊員走上街頭，完成占道整治、道路清掃、路面維修、建筑工地和廣告整治，體會城管工作的酸甜苦辣。

8月11日到15日，志愿者走訪大華、金地兩個大型社區(qū)、一個寫字樓以及人流量密集廣場。發(fā)放“城管調查問卷”300份，收回有效問卷265份，最終形成了一份反映武漢城管革命40天以來市容市貌變化的調研報告。

10月22日，志愿者走進東湖倡導游客文明游園，共護東湖美景。東湖是武漢的文明城市窗口，每年迎來200多萬游客，常見游客三五成群蹲在湖邊吸煙，煙頭隨手丟在草叢中，污染景區(qū)環(huán)境，在秋冬季節(jié)更有可能引發(fā)火災。志愿者身體力行一路勸說游客文明熄滅煙頭，不要隨處亂丟。

11月6日，志愿者進小區(qū)，清洗廢舊自行車，美化小區(qū)環(huán)境，發(fā)放“廢舊自行車如何處理”調查問卷活動。

四場活動給大學生們提供了參與歷練平臺，他們在走進社會、服務社會的同時，加強了自身能力鍛煉，豐富了自身人生閱歷，體現了自身社會價值。這些活動在學生中反響熱烈，提高了他們對晚報報道的關注度。

三、建立情感溝通，開展寢室報活動

武漢東湖學院位于遠城區(qū)江夏區(qū)大花嶺，學生出行條件受限，校園內外書報攤較少，網吧幾乎沒有。據了解，很多學生都熱衷于從網絡獲取大量信息，網絡發(fā)表消息的隨意性讓它的真實性受到影響，有許多虛假消息充斥網上，影響學生形成積極向上的人生觀和價值觀。這也是學校教育所擔心的一點。

在參與“大學生志愿者城管革命實踐行”活動中，東湖學院的學生對晚報也產生了一定的感情，武漢晚報的權威性、主流媒體的影響力得到學生認可，國計民生、社情民意、深度報道、學習教育、文化娛樂等板塊，增強了晚報的可讀性，學生也表現出了讀報意愿。

10月初，武漢晚報與武漢東湖學院外語學院、管理學院、經濟學院、工學院、新聞宣傳處、團委座談協(xié)商：以一份報紙采取折價并回收的操作模式推出寢室報，一間寢室學生自愿訂閱一份報紙，費用均攤，報紙今天送進去，明天舊報完整退出來，這樣的約定，也是一種對誠信的培養(yǎng)和鍛煉，打造大學生的誠信品德。半個月時間，有500間寢室報名參加看報讀報活動。

11月1日，寢室報活動正式在東湖學院啟動。每天中午，武漢晚報零售公司將報紙投遞到學校指定地點，再由勤工儉學的學生分發(fā)到看報寢室，保證學生在中午時間看報。對勤工儉學學生，武漢晚報給予報紙投遞費，為貧困學子提供了勤工儉學崗，得到了高校認可，增加了晚報的美譽度。

中南財經政法大學武漢學院得知武漢晚報“寢室報”活動后，也表現出了濃厚的興趣，10月中旬，校宣傳處召開各院系團委會議，向學生宣傳并推廣活動，得到了一年級新生的廣泛響應，報名寢室有306間。11月9日啟動了“寢室報”的第二場活動。另有湖北經濟學院、中南財經政法大學工商學院、中國地質大學江城學院、武漢市儀表電子學校等校有意向加入。

“寢室報”活動，在沒有增加多少人力和資源成本的前提下，完成了讀報人群的翻番，一份報紙有四個讀者，是一個比較成功的區(qū)域整合營銷模式，培養(yǎng)了一批年輕的大學生讀者群。

信息時代，網絡沖擊，使得年輕的大學生群體對報紙缺乏持久的關注度，但是“今天的學生就是明天的讀者”，吸引并抓住年輕讀者的眼球，是每個紙媒都不能回避的任務。美國北卡羅來納大學新聞學與大眾傳播學院教授菲利普·邁耶認為，新聞工作者不是在從事新聞業(yè)，甚至也不是信息業(yè)，而是“影響業(yè)”。武漢晚報在2011年為吸引年輕讀者群，特意策劃了多場新聞活動，意在影響大學生關注自己身邊的新聞，大膽創(chuàng)新，有益嘗試，取得了豐碩成果。

參考文獻：

[1] 正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)[M].新華出版社，2007.

[2] 大學生讀報問卷調查[EB/OL].第一調查網，2011-10-20.

[3] 武漢在校大學生人數全球城市排第一[N].武漢晚報，2011-11-16（26）.

責任編輯:陳 誠