“戰爭之王”周鴻祎

奇虎360（NYSE：QIHU）董事長周鴻祎的敵人，現在是多幾個不嫌多。

搜索圈把前些天的事件，戲稱為“六大門派圍剿光明頂”。9月10日，百度宣布發起成立國內首個互聯網“安全聯盟”，騰訊、金山、瑞星、小紅傘、知道創宇5家安全廠商成為首批聯盟成員。

實際上，聯盟成員中的百度、騰訊、金山、瑞星四家，以前都與360“交過火”。

周鴻祎簡直就是被想象成了“江湖邪派”。

8月16日，他突襲搜索行業。奇虎360的綜合搜索內測版本上線。就在幾天前，他面對媒體時還含糊其辭地說自己還沒想好怎么做搜索。

據第三方機構Hit wise數據顯示，截至8月31日，百度的訪問量市場份額是55.81%；360搜索排名已經到了第二位，份額是10.41%；搜狗是第三，占據7.68%；谷歌香港列第四，5.86%。

原搜狗網頁搜索效果負責人郭昂的反應自然是驚訝：“我們都知道他會推，但沒有想到會是現在。以為是今年年底或者更晚?！?/p>

360的姿態儼然已是百度“撼動者”。實際上，其綜合搜索的搜索請求絕大部分來自網址導航頁和瀏覽器產品的捆綁，換言之，它可以從上游對訪問百度的用戶進行截流。

并且，360還沒有發揮其全部能量。若再與安全衛士、殺毒和360桌面等產品捆綁，綜合搜索的增長將更加明顯。

8月28日，百度反擊了。

當用戶通過360搜索進入百度知道、百度經驗、百度百科等產品時，網頁會自動跳到百度首頁，并提醒用戶設置百度成首頁。

但360“魔高一丈”——它立即對搜索結果進行了調整，所有關于百度的鏈接變成了百度快照，用戶依舊可以看到內容。

與此同時，周鴻祎炮轟百度壟斷。他發微博稱，中國的搜索巨頭壟斷了八成，讓用戶沒有選擇。這種狀況才是對用戶和行業的最大傷害。

一絲血腥的味道，立刻被外界嗅到了。啊，戰爭的味道？

人們不禁回憶起，兩年前“3Q大戰”——360大戰騰訊，然后，“像QQ那樣的客戶端”故事因之成功地對資本市場推銷了出去。這一次，“3B大戰”將怎么打？

周鴻祎，這個中國互聯網當仁不讓的“戰爭狂人”，曾逼迫中國安全行業進入免費時代，曾讓馬化騰做了個“艱難的決定”，又和小米打了“小三大戰”——終端之戰，誰能成為他的真正對手？

而李彥宏還真是唯一曾擊敗過他的人。

當年，3721與百度搜霸正面碰撞，雙方先是互刪對方的工具條，進而上升到口水戰乃至于對簿公堂，2002年百度狀告3721惡意競爭。

10年前這一戰，周鴻祎不僅輸了官司，還無奈地將3721以1.2億美元的價格賣給了雅虎。至今有一份“普魯斯特問卷”留存，在這份問卷中，有個問題是“還在世的人中你最鄙視的是誰”，周的答案，其中一個名字就是：李彥宏。

不過，那正是周鴻祎的重要轉折點。從那以后，他與人交戰就再無敗績。

當然，后果是除了一身的“成功”，還有一身的口水。

金山網絡的博盛如此炮轟周鴻祎：他說這源于周本人內心的強烈的不安全感，有些戰役他發起的時候，是覺得人家會這么干所以奇虎才干?！盀槭裁匆鰵⒍?？是他擔心做殺毒軟件的人做個衛士把我們滅了怎么辦？所以先做個殺毒把他們滅了。”

他將周的攻擊方式總結為“三板斧”：“首先攻擊領導人人品；其次是攻擊產品的安全性或者品質；再次是說你的商業是暴利的，你掙了太多錢，是個血汗工廠?！?/p>

還說他缺乏創新：“做安全跟金山打，做手機跟小米打，做搜索跟百度打。一個公司總有它擅長的地方，也總有精力顧不上的地方，戰線拉得太長，就一定會在其他方面削弱。”

百度則說，周的眼中沒有規則。比如陷入爭斗的百度就說，360違反了搜索行業默認的“Robots協議”，并舉例證明：一個剛建好用于內測的頁面被360搜索引擎抓取，還有一些來自用戶PC客戶端上的數據被上傳，會侵犯到用戶隱私。在一次由百度召開的會議上，技術人員展示，很多涉及銀行賬號、手機號碼的信息被360搜索引擎抓了出來。

有人認為，周鴻祎如此好戰，是因為他所進入的領域沒有增量市場，必須依靠搶奪存量市場獲益。

更有人認為，搜索是周鴻祎的重要戰場。也只有做搜索，360才能擺脫“怪胎”身份。

這是一家擁有接近4億用戶的互聯網安全公司，360安全衛士是中國第二大客戶端，它超過50%的收入來自瀏覽器的網址導航的流量販賣。不過，海量用戶使用的安全產品和導航頁上的廣告至少在邏輯上并無直接關系。

周鴻祎自己對公司的商業邏輯概況，是“三段論”：第一，通過免費安全產品，在中國市場吸引了將近4億用戶；第二，通過360安全瀏覽器、360個人起始頁、360軟件管家等一系列互聯網入口產品，將安全產品用戶成功激活；第三，基于這些入口產品構建開放平臺，就像蘋果App Store一樣，既有用戶又有流量，吸引合作伙伴，合作伙伴賺到錢之后，再和360分成。

實際上，相比辛苦的販賣流量，搜索的競價排名的確是中國互聯網最好的商業模式。百度CFO李聽哲曾這樣比喻，“就像一座挖不完的金礦。”

其實資本市場對于360進入搜索市場早有期待。早在今年6月28日花旗銀行發布研究報告，就認為這是“自然而然、幾乎必然的一個步驟”。

當360發布2012年二季度財報時，人們恍然大悟。奇虎360二季度財報顯示，公司凈利潤為700萬美元，比去年同期的1110萬美元下滑36.9%。周鴻祎趕在第二季度財報發布之前，推出新的搜索引擎業務的舉措，或許正是源于其在資本市場上的壓力。

此舉有效。在其二季報發布當日，股價收盤上漲4%，次日再漲16%。

就目前來看，百度的反擊并沒有限制住360。有人覺得百度似乎也沒有什么更好的反擊辦法。不過，對于周鴻祎來說，現狀也并不見得樂觀。搜索引擎市場組成非常穩定，有人推測：“當360搜索市場份額超過10%到15%之后就會遇到瓶頸，之后再提升比較困難。”

勝負總是難料。不過，“戰爭之王”的名頭，也不知道要頂到何時。