名符其十 感恩十年

激情十載，ChinaJoy爭奇斗艷；飛揚十載，ChinaJoy獨領風騷。7月26日，第十屆Chinajoy在上海新國際博覽中心正式拉開序幕，這項已發展成為我國知名自主品牌、全球頗具影響力的中國數碼互動娛樂嘉年華迎來“十周歲生日”。在四天里，16萬余名網絡游戲的忠實粉絲與349家國內外網絡游戲廠商共享ChinaJoy十周年盛宴。下面就讓小編和大家分享下關于ChinaJoy盛況。

十周年主題展示網游產業輝煌

7月26日，ChinaJoy首個公眾開放日，迎來了包括觀眾、展商、媒體在內的39920名參觀者。值得一提的是，主辦方在B2C互動娛樂展示區的N1展館特別設立的面積為400平米的“十周年主題展示區”不僅先后有新聞出版總署副署長孫壽山，上海市委宣傳部副部長宗明、上海文化創意產業推進領導小組辦公室副主任張止靜等政府相關部門領導同志前來參觀，還吸引了廣大觀眾駐足觀看展示ChinaJoy和中國游戲出版產業十年發展的圖片、資料、視頻等。

在“十周年主題展示區”里，“大事記”詳細的記載了ChinaJoy十年來的發展歷程。許多觀眾是第一次獲悉，首屆ChinaJoy在北京舉辦，從第二屆開始移師上海；第一次知道，原來耳熟能詳的中國游戲開發者大會CGDC、中國游戲外包大會CGOC并非“與生俱來”，而是ChinaJoy不斷創新和嘗試的成果；第一次知道原來ChinaJoy的Logo是年年更新，以全新的設計感和主題感為每屆ChinaJoy帶來新的活力。

China也成為中國網絡游戲出版產業發展的縮影。從首屆到十界，展會規模的迅速擴張，顯示了中國網絡游戲產業有小到大、由弱到強的成長軌跡；參展作品構成的顯著變化，顯示了我國民族網游原創能力的快速提升；展會功能的逐年豐富，顯示了中國網絡游戲作為一個新興產業，其產業門類日趨完善；而展會參與者的變化，則從另一個角度反映出中國網絡游戲產業和市場的影響力與日俱增。在十年的發展過程中，ChinaJoy不僅作為企業間的展示交流平臺，得到業界的普遍認可；其作為政府主管部門引導和服務網絡游戲產業健康有序發展的重要依托，同樣發揮了不可或缺的作用，多年來ChinaJoy已成為政府主管部門發布相關政策導向和管理措施的重要渠道之一。“彈指一揮間，ChinaJoy已到了第十屆，每一年總會有很多新想法，新氣象。”中國互聯網協會常務副理事長高新民的一番總結拉開了“十周年主題展示區”中最后一個部分的序幕。各大娛樂產業參展商則在留言板上“共話未來”。盛大游戲CEO譚群釗“愿大家攜手并進，一起‘好好游戲，天天向上’！”新浪游戲希望ChinaJoy能在未來的日子里不斷傳承創新，為推動產業發展和交流合作再創輝煌。正如“十周年主題展示區”所展現的，ChinaJoy十年的輝煌立場必將在中國數碼互動娛樂產業的改革中繼續前行。

民族網游“領跑”ChinaJ oy

在第十屆ChinaJoy上，民族網絡游戲成為我國網絡游戲產業當之無愧的主角。有數據顯示，今年上半年我國PC網游市場實際銷售收入為235.5億元人民幣，國產原創網游占據了71.6%的市場份額，同比提升了近十個百分點，連續第七年超過進口產業。中國自主研發的PC網游海外出口實際銷售收入為11.3億元人民幣。

業界人士表示，經過多年的不懈努力，我國民族網絡游戲已經取得長足進步，涌現出不少優秀作品。近年來，在新聞出版總署“中國民族網絡游戲出版工程”等一系列鼓勵和推動民族原創網絡力量一直在維持穩步發展。民族原創網絡游戲從小到大，從重數量到中質量，從內容形式以及經營模式不斷推陳出新，發展層次不斷提高，“中國創造”已成為中國民族網絡游戲出版產業的核心競爭力。

從展場上可以看出，民族網游廠商也在場館中占據顯眼位置，本屆ChinaJoy一號館匯聚了巨人網絡、盛大游戲、騰訊、完美世界、網易等國內一線的游戲運營企業，而由這些企業自主研發、弘揚中華民族優秀文化傳統的游戲作品，也占據了展會最主要的部分。經典游戲依舊風光十足、賺盡眼球；新游戲“猶抱琵笆半遮面”，令玩家充滿期待。

在民族原創網絡游戲快速發展的同時，與游戲產業發達國家相比，我國網絡游戲出版產業技術、人才等基礎仍然比較薄弱，游戲產業持續高速成長仍面臨諸多挑戰。十年的迅猛發展后，民族網游產業也顯現出創新能力不足的危機，網游企業正在不斷探討如何通過自主創新、細化服務延長網絡游戲產品的周期。新聞出版總署方面表示，將對此采取積極措施，同時加快修訂頒布《網絡出版服務管理規定》，并在此基礎上盡快出臺《網絡游戲審批管理細則》，提高網絡游戲審批效率，規范網絡游戲出版運營秩序，為企業提高自主創新能力、創作出版更多精品力作提供制度保障。

十年成功舉辦

十年來，在新聞出版總署等國家有關部委和上海市人民政府的指導下，ChinaJoy已經發展成為全球最大、具有中國文化特色的數碼互動娛樂產業的品牌盛會，成為世界數碼互動娛樂產業界關注的“風向標”。ChinaJoy的成功也絕非偶然。新聞出版總署副署長孫壽山在第十屆中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇上指出，ChinaJoy的持續成功舉辦，是業內外各方共同支持和積極參與的結果。

回顧ChinaJoy舉辦十年來的成功經驗，孫壽山指出，一是堅持正確的辦展思路。滿足人民群眾日益增長的精神文化需求與堅持神會主義文化發展方向，走富有中國特色的網絡游戲產業發展之路，應是包括ChinaJoy在內的整個中國游戲產業界均應遵循的發展思路。歷屆ChinaJoy由于較好的堅持并體現了這一發展思路，才不斷地發揮出推動網絡游戲這一新型文化娛樂方式在中國快速發展的良好作用。二是失蹤堅持為產業發展服務。主動順應中國網絡游戲產業不同階段的發展需求，及時調整和豐富ChinaJoy平臺的內容與功能，切實為中國網絡游戲產業的發展和文化消費市場提供有效服務，是ChinaJoy不斷走向成功的重要基礎。三是始終堅持企業的平等參與。ChinaJoy堅持把所有企業平等的參與作為辦會辦展原則，不容忍“嫌貧愛富”，也不允許“店大欺客”；堅持通過豐富多彩的活動設計，盡量滿足不同類型企業的不同需求，使其都有嶄露頭角的機會，把實現雙贏甚至多贏作為展會的重要追求。這也是展會一直保持吸引力和不斷擴大營銷力的重要保證。四是始終堅持辦展的高標準。舉辦國際頂尖展會，為企業提供一流服務，已經成為ChinaJoy的崇高追求。

堅持高標準、嚴要求，認真籌備，精心組織，多方協作，是ChinaJoy成功舉辦的重要前提。歷屆ChinaJoy的主辦單位、指導單位、支持單位、承辦單位及上海市的相關部門都曾為此付出了艱辛努力。五是政府主管部門及各有關單位給予的及時指導和多方面支持，成為ChinaJoy不斷發展壯大和實現打造國際頂尖網絡游戲展會目標的重要保障。孫壽山強調，未來的ChinaJoy，應在鞏固已有成果、堅持基本經驗基礎上，繼續伴隨國內產業發展腳步、瞄準國際一流水平，不斷豐富展會內容，增強服務產業功能，在溝通政府與產業、連接國內與國際以及促進中國乃至國際游戲產業發展中發揮更加突出的作用。ChinaJoy的未來發展目標應該鎖定在，再用3至5年時間，切實發展成為展示全球最高技術和最新產品的國際頂尖游戲產業盛會，成為國際游戲產業發展趨勢的重要風向標。

ChinaJ oy打造亞洲最大游戲BToB商務平臺

伴隨著中國互聯網產業的日漸強盛，以網絡游戲為代表的中國互聯網娛樂市場日趨繁榮，國內外資本積極參與市場競爭進一步推動了產業的發展。更多的新興企業需要尋求更多更好的游戲產品、建立更有效的商務合作渠道；同時，中外企業之間也迫切需要建立多方面的溝通與合作。B To B綜合商務洽談區是由ChinaJoy組委會歷經數年為游戲企業成功打造的專業國際性交流大會，在商務展示活動基礎之上，進一步強化了ChinaJoy的商務平臺功能并最大限度的滿足了國內外游戲企業的需求。

第十屆ChinaJoy中國數碼互動娛樂展覽會B To B綜合商務洽談區于2012年7月26日——28日在中國上海新國際博覽中心W5號館舉辦。B To B綜合商務洽談區按照功能劃分為4個大展區：B To B商務洽談區、B To B研發技術展示區、B To B商務投融資推介會和B To B創新產品展示區。同時開設B To B在線綜合商務平臺為各大功能區提供線上服務，輔助參展企業和商貿觀眾進行線上、仙俠的商貿互動。B To B綜合商務展示區為中外游戲企業尤其是為數眾多的中小型游戲研發企業提供版權交易、技術轉讓、聯合開發、聯合運營等多種商務接洽服務。

創新 轉型 跨界出海 ChinaJ oy解讀網游市場四大趨勢

作為國內最盛大的游戲行業展會，今年的ChinaJoy吸引了大批游戲從業者。在主要面向行業及媒體的高峰論壇及各個分論壇上，行業大佬的發言顯示出今年網游市場的各種“趨勢”。會上同步發布的《2012年1～6月中國游戲產業報告》顯示，2012年上半年，網頁游戲市場的實際銷售收入達到38.2億元人民幣，比2011年上半年增長了46.7%。二者的增長率相差幾乎三倍。創新、轉型、跨界和出海成了今年CJ上談論得做多的幾個關鍵詞。

研發創新優勢凸顯

網易CEO丁磊在高峰論壇上演講中說：“行業增長出現下滑說明網游行業的泡沫正在開始被擠走，才真正走上正軌。目前正走入短暫的自我調節階段，十年浮華之后的回歸才剛剛開始。”

網游市場放緩整盤，給了真正有實力的游戲企業占領市場的機會，很多擁有研發實力和創新產品的游戲廠商在ChinaJoy上不僅沒有縮水，反而加大推出新產品的力度。這次在ChinaJoy上，蝸牛公司從真武俠網游《九陰真經》，到蒸汽朋克新魔幻的《黑金》，以及新型射擊游戲《企鵝戰爭》，一氣推出多款最新的主打游戲。像網易、蝸牛公司這種“耐得住寂寞”，一直埋頭研發和堅持創新的游戲公司在新一輪的市場調整中，逐漸顯示出優勢來。蝸牛公司CEO石海在接受采訪的時候說：“現在中國的網游市場已經到了拼牙齒的時候了，只有具有研發實力和人才積累才能獲得市場，技術實力和創新能力是流淌在蝸牛人血管內的基因，也是我們在目前市場情況下能夠發力的保證。”

業界大佬進軍頁游

在客戶端網游增長放緩的同時，頁游和手游市場卻逆市而上，用戶人數和市場規模高速增長。《2012年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2012年上半年，中國游戲市場網頁游戲與移動游戲市場，同比增長率分別為46.7%和54.4%，用戶數也達到了2.05億人與7820萬人，頁游和手游已經成為網游市場增長主要動力。

網游界大佬開始紛紛高調進軍頁游和移動網游領域。目前包括盛大、巨人、完美世界等公司均在布局網頁游戲，蝸牛公司已成立頁游事業部，今年下半年會有兩款頁游推出，并且會推出《龍戰》手機版，試水手游。很多頁游開發企業紛紛表示，傳統端游巨頭的涌入讓頁游市場迅速變為紅海，競爭壓力將會非常大。頁游行業品類細分更加明顯，行業發展加劇，玩家對頁游品質和服務的要求勢必更高。

如何開發出像《七雄爭霸》、《神仙道》這種即有創新特點又有游戲品質的作品，是頁游開發企業在競爭激烈的網游市場的生存之道。

跨界融合已成趨勢

除了頁游成關注重點之外，在本次ChinaJoy上提到最多的次就是跨界融合。在本屆數碼互動娛樂展上，首次設立了娛樂產業合作論壇。網絡游戲和娛樂產業的跨界融合成為趨勢，娛樂營銷已經成為重要的網游推廣手段。

從騰訊的泛娛樂戰略到麒麟《畫皮2》的三屏合一，再到蝸牛公司在2012ChinaJoy上高調亮相的“星娛樂”戰略。網游和影視元素的深度結合帶來一股跨界娛樂營銷的熱潮。以IP授權為軸心，以游戲為基礎進行跨領域，跨平臺拓展模式成為網游發展的方向。

蝸牛公司“星娛樂”戰略準備在新一代娛樂人群中，篩選出大量的王子和公主，通過新娛樂的平臺組成不同的主題文化的偶像團體，在這些偶像團體將會植入到游戲，植入到微電影、視頻、舞蹈、現場演出等等各個方面，最終實現了線上線下和用戶的全面互動。第一季團體的名字叫星座王子，這個是中國首個優質互動娛樂的團體，第一個以星座為背景的偶像團體。蝸牛公司上海分公司總經理吳軍在娛樂產業合作論壇中發言：“在娛樂營銷成為每個企業必須用的手段之后，娛樂資源上游的娛樂資源已經成為大家必爭之地，誰能搶奪優質的娛樂資源，誰將引領娛樂潮流。”

海外市場愈受重視

中國網絡游戲作為文化產業的一個新興力量，近十年間不斷實現超越，尤其是在海外出口方面，表現更為出色。特別是近5年來，中國網絡游戲出口規模已經翻了六倍，在整個中國文化產業走出去的行業里可謂獨樹一幟！而遍觀出口海外并且成功運營的國產網游，武俠題材占據其中絕大多數。可以說，中國武俠文化正借助網游的巨大影響力在全球更為深入地傳播開來!

越來越多的中國原創的網絡游戲已經在海外獲得成功，網龍的《征服》已經成為埃及的“全民游戲”、蝸牛公司的《九陰真經》更是在歐美等主流市場獲得玩家認可，由功夫巨星李連杰代言的這款武俠題材游戲已在8月8號開啟全球華語公測。

第十屆ChinaJoy發布的數據，2012年上半年我國自主研發的PC網游海外出口實際銷售收入為11.3億元人民幣。展會期間，完美世界、盛大游戲、巨人網絡、蝸牛公司等國內領先的網游企業也紛紛宣布要進一步走出國門，擴大海外戰略。除各大上市網絡游戲公司外，近幾年興起的網頁游戲廠商和手機游戲廠商也紛紛推出走出去計劃。隨著國內網游市場的競爭日益紅海，海外市場將會是下一個爭奪的焦點。

結 語

第十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會于7月29日在上海正式落下帷幕，四天展期共吸引16.2萬觀眾入場參觀，包括展商、演員、工作人員在內總計入場人數約19.7萬人，均為歷屆之最。縱觀整個展會，原創、民族、中國制造成為展會內外最長被提及的元素。盛大游戲、巨人網絡、完美世界等中國國內一線游戲運營企業齊聚本屆ChinaJoyN1館，由這些企業自主研發、弘揚中華民族優秀文化傳統的游戲作品頗受玩家親睞。無論是他們的經典游戲，還是充滿神秘感的新游戲，都吸引大量玩家駐足欣賞，相信游戲產業這條路還很長很遠。