運營商博弈新千元智能手機

2011年12月26日，中國聯(lián)通聯(lián)合中興、華為、酷派、聯(lián)想、海信、TCL、夏新、飛利浦等8家廠商推出系列“4.0英寸新定義千元3G智能機”，價格在1000至1900元之間。

時隔20天，1月16日，北京國家會議中心成為中國電信天翼3G的“紅色海洋”——“2012中國電信CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈年會”在此召開，現(xiàn)場匯集了國內(nèi)主流終端廠商、操作系統(tǒng)提供商等上千家企業(yè)，同時，年會啟動了“2012天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機應(yīng)用年”活動。

種種跡象表明，千元智能手機將成為運營商2012年爭奪的焦點，而千元智能手機的定義正在被改寫。

新千元手機受追捧

記者了解到，在過去的一年中，CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)打造出大屏千元智能手機、全球漫游手機、3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機、以及心系天下系列手機等差異化終端產(chǎn)品，創(chuàng)造了單款千元3G智能手機100天銷量過百萬部、單款大屏千元智能手機60天銷量過百萬部等一個又一個銷售紀錄，標(biāo)志著其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線的成熟。 其中，中國電信天翼終端公司聯(lián)合華為推出的華為C8650，重新定義千元智能概念，4.0英寸大屏成為千元大屏手機的標(biāo)配。

電信千元智能機是天翼終端公司聯(lián)合中興、華為、酷派等國內(nèi)手機廠商，整合通信產(chǎn)業(yè)鏈，推出的一類零售價在千元的一系列智能機型。這類手機最大的特點是，搭載天翼定制智能操作系統(tǒng)和各種定制應(yīng)用。

據(jù)中國電信相關(guān)負責(zé)人介紹，2011年CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈上游各類合作伙伴數(shù)量比2010年增加140家，總數(shù)達到410余家。終端品牌達到137個，比2010年增加33個，各類在售CDMA終端超過1100款，比2010年增加40%。

“3G手機在售機型超過500款，全年銷量達到3400萬部。比2010年增長3倍以上；天翼3G智能手機機型近200款，全年銷量超過1660萬部。”中國電信董事長王曉初這樣表示。

2011年，中國智能手機銷量將突破8000萬臺，這個數(shù)字有望被中國電信刷新。王曉初透露，“截至到2011年底，中國電信移動用戶已達到1.29億戶，預(yù)計2012年天翼終端需求量將超過8000萬部，其中，3G智能手機4500萬部。”

“草根”路線顯神通

可以說，這一輪千元智能手機風(fēng)潮的最大受益者是中國電信。在2009年，中國電信董事長王曉初曾經(jīng)被質(zhì)問，誰該為天翼終端銷售業(yè)績不佳的問題汗顏？業(yè)內(nèi)人士認為，沒有引入蘋果iPhone等明星手機的中國電信，就好比缺少麥迪和姚明的火箭隊一樣，底氣不足。如今，中國電信帶領(lǐng)一幫“草根”，卻將終端革命進行得紅紅火火。中國電信是怎樣靠“新千元智能手機”實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的？

中國電信在終端市場的態(tài)勢扭轉(zhuǎn)，第一要得益于其提出的“天翼互聯(lián)網(wǎng)”這個理念。根據(jù)1月16日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2011年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬，而中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，同比增長17.5%，可見互聯(lián)網(wǎng)手機市場蛋糕非常大。

更重要的是，中國電信著力加大了其3G網(wǎng)絡(luò)在全國的覆蓋。從中國聯(lián)通接手CAMD網(wǎng)絡(luò)之后，中國電信一路狂奔，將3G網(wǎng)絡(luò)迅速推進全國尤其是偏僻的農(nóng)村市場。在三大運營商中，電信3G網(wǎng)絡(luò)在中國覆蓋最為廣泛，并且占據(jù)了低端消費市場有利位置。

另一個成就千元智能手機的條件是，運營商的補貼政策，讓國產(chǎn)手機全面復(fù)蘇，千元智能手機產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

現(xiàn)在，不僅中國電信和聯(lián)通在發(fā)力千元智能手機，中國移動由于TD產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱，也一直在補貼國產(chǎn)手機。三大運營商對千元智能手機的補貼和“輸血”，讓昔日不受關(guān)注的國產(chǎn)手機有了新的發(fā)展機遇，在打造互聯(lián)網(wǎng)終端的道路上，一起探索前行。

“這些合作伙伴，一直陪伴著中國電信，除了配合默契外，重要的是大家都熟悉本土市場，熟悉中國消費者的心理。可以將智能手機價格調(diào)節(jié)在可控制范圍。”中國電信天翼終端公司相關(guān)負責(zé)人表示，國產(chǎn)手機以低價打開用戶市場，同時有了運營商的補貼政策，讓千元智能手機有了拓展市場的讓利于空間。對于尚未開發(fā)的廣大農(nóng)村、校園市場來說，這是普及千元智能手機的最佳時機。

另外，全球智能手機市場突飛猛進，也催生中國手機如雨后春筍般成長。資料顯示，智能手機的普及浪潮將推進中國3G滲透率在突破10%之后加速上升。IHSiSuppli預(yù)計，到2015年，智能手機將占總體手機出貨量的54.4％，2015年智能手機出貨量將從2010年的2.943億部增長到10.3億部，復(fù)合年度增長率為28.5％。不難預(yù)測，2012年，在蘋果、三星、諾基亞明星手機的映襯下、在國產(chǎn)手機的推動下，千元智能手機市場將有更大的發(fā)展空間。